在廣告創意的前沿陣地，每一次靈感的交鋒都如璀璨星光，照亮行業前行的道路。4月29日，2025戛納幼獅杯中國區冠軍選拔賽終審會于北京盛大開場。行業精英與青年才俊齊聚，現場創意氛圍拉滿。

這是年輕創意人的絕佳舞臺，他們能盡情展現創意，和頂尖前輩交流，加速成長。對中國廣告創意行業來說，此次活動更是意義重大。這場比賽是推動行業持續創新發展的強大引擎，為中國廣告創意行業注入源源不斷的新動能，助推整個行業在國際浪潮中不斷探索、勇攀高峰。

值得一提的是，本次活動落地的北京國家廣告產業園，是全國首批九個國家級廣告產業園區之一，其約11.5萬平方米的空間內，產業架構完善，眾多廣告企業與創意工作室集聚，協作緊密、資源共享，深度融合產業鏈，構建起充滿活力與競爭力的產業生態。園區聚焦數字廣告生態構建，構建公共技術服務平臺、企業孵化加速平臺、數智廣告營銷平臺、金融服務平臺和校企產學研共創平臺等六大平臺，從政務、孵化、業務、融資、人才等多方面為入駐企業提供全生命周期服務，助力企業發展。

大賽評委陣容堪稱“豪華頂配”。上海馬馬也文化傳播有限公司創始人兼CEO莫康孫擔任本屆戛納幼獅中國區選拔賽評審團名譽主席。他與戛納幼獅的緣分橫跨30年，回首往昔，莫康孫感慨萬分：“30年前，我參與第一屆幼獅評選時，中國在國際創意舞臺上的話語權相對有限。但今時不同往日，中國團隊憑借不懈努力與對創意的執著堅守，在戛納國際創意節上逐漸站穩腳跟。” 在2014 - 2024這十年間，中國選手在戛納幼獅多個類別中屢獲殊榮，成績斐然。莫康孫著重向選手強調：“在這個舞臺上，英語是溝通的橋梁，但創意才是核心競爭力。希望大家能放下包袱，充分利用這寶貴的3分鐘，毫無保留地展示創意，用作品打動評委，更要先打動自己。”

F5首席創意官范耀威出任評審團執行主席，他對選手們寄予厚望：“大家積極報名參賽，足以彰顯對創意懷揣的熱忱與追求。能夠站在這個舞臺上用英語進行提案展示，證明你們不僅具備出色的創意構思能力，還擁有強大的執行力與溝通能力。在當下競爭白熱化的營銷和廣告行業，這樣的復合型人才是稀缺的‘香餑餑’。我堅信，假以時日，你們必將在行業中獨當一面。”

此外，群邑傳立首席客戶官Audrey Low、MetaDesign首席創意官Sally Andersen、BBDO天聯廣告大中華區CEO游寧、雀巢（中國）有限公司大中華區集團市場部傳播和媒體負責人馬君泰、IPG盟博首席發展官黃承杰、樂高玩具（上海）有限公司創意總監郭俊，電通創意DENTSU CREATIVE執行創意總監李宗勳一眾行業資深大咖組成專業評審團，對來自平面廣告、影視廣告、數字營銷等七大賽道的55組選手的英文現場提案進行嚴格評審與激烈討論。

活動開場，現代廣告雜志社總經理蔣曉雪代表主辦方致辭：“戛納國際創意節在全球廣告人心目中的地位舉足輕重，堪稱創意的‘奧林匹斯山’，也是推動行業變革的核心驅動力。多年來，現代廣告雜志攜手經觀傳媒持續舉辦戛納幼獅中國區系列活動，旨在為中國青年創意人才搭建通往國際的橋梁，讓中國創意在全球創意版圖上留下深刻印記。”

比賽過程中，選手們各展神通，帶來的創意方案精彩紛呈。有的巧妙融合傳統文化與現代科技，打造出別具一格的營銷亮點；有的深度挖掘社會熱點背后的情感訴求，引發受眾強烈共鳴；還有的借助數字化手段實現創意的創新表達，展現出對行業趨勢的精準把握。這些方案充分彰顯了中國青年創意人才的無限潛能與創新精神。

Audrey Low對選手們贊不絕口：“能進入候選名單，就證明大家已經足夠優秀，都是這場比賽的贏家。無論最終結果如何，今天你們展示出的絕妙創意、創新方案以及投入的熱忱都令人印象深刻。在后續的比賽中，希望大家繼續保持，用富有激情、真誠且極具感染力的方式呈現創意，這往往比精美的PPT和視頻更具說服力。”

Sally Andersen也表達了對選手的贊賞與肯定：“從活動籌備起，我就滿心期待著今天。今天大家展現出的創意爆發力、團隊協作精神以及對比賽的全身心投入，遠超預期。大家在繁忙的工作之余還能精心準備此次比賽，這份熱忱難能可貴。希望這次經歷能成為你們職業生涯的重要起點，未來在創意道路上越走越遠。”

游寧說：“評委們針對獎項評定展開了激烈討論，對金銀銅獎的歸屬存在不少爭論。但這恰恰說明我們對每一個作品都認真對待。大家的表現都非常出色，如果最終沒有獲得理想名次，也別氣餒，這并不完全代表能力問題，創意評審本就存在諸多不確定性。

馬君泰向選手們提出專業建議：“創作時，務必深入研讀brief。在評審過程中，作品是否符合既定規則和要求至關重要，比如媒介策略有沒有明確的KPI設定。做創意，不能只追求表面的精彩，更要確保方案的準確性、完整性，做到盡善盡美。”

郭俊鼓勵選手們：“入選的選手，接下來24小時將面臨新的挑戰，要全力以赴；沒入選的也別灰心，廣告行業從不缺機會，新的一年倒計時又開始了，所以沒有關系，你沒有失去你也沒有輸掉什么東西。”

黃承杰提醒選手：“選賽道也是一門學問，不同賽道競爭程度不同，在競爭激烈的環境下，如何選擇賽道是值得思考的問題，這對職業生涯發展同樣具有啟示意義。希望大家的優秀創意在未來都能落地實現，尤其是公益項目的創意，若能成為現實，將產生深遠的社會價值。”

李宗勳給出了中肯評價：“排名是綜合考量的結果，除了創意本身，展示技巧、方案的可行性等都是重要因素。參與比賽的過程是難得的學習機會，大家在這個過程中積累的經驗和收獲，對未來的職業發展大有裨益。”

此次戛納幼獅杯中國區冠軍選拔賽終審，意義深遠。它不僅是一場選拔賽事，更是對廣告創意行業未來趨勢的深度剖析。隨著行業的快速發展與變革，創意人才需要具備跨領域知識融合能力，突破傳統思維定式，以創新思維應對各種挑戰。在全球化背景下，跨文化溝通能力成為在國際創意舞臺上脫穎而出的必備技能，對多元文化的理解和包容，能為創意創作注入更豐富的靈感源泉。

從本次比賽中，我們也能清晰洞察廣告創意行業未來的發展方向。如今，廣告創意不再局限于產品推廣，而是更注重社會議題的探討，通過創意引發公眾對社會問題的關注和思考，傳遞積極的社會價值觀。同時，深度挖掘品牌的情感價值與文化內涵，塑造具有強烈情感共鳴的品牌形象，成為廣告創意的核心使命。在數字化浪潮的席卷下，創新應用數字技術，為廣告創意開拓全新的表現形式和傳播渠道，已成為行業發展的必然趨勢。

最終，各個獎項塵埃落定。這些獲獎選手將代表中國，奔赴戛納和釜山參加全球冠軍決賽，他們肩負著中國廣告創意行業的殷切期望。

站在新的起點，我們滿懷期待，相信這些從選拔賽中脫穎而出的選手，在全球舞臺上定能憑借卓越的創意才華和自信的風采，與世界各地的優秀選手激烈角逐，為中國廣告創意行業贏得更多榮譽。他們的成功也將激勵更多中國青年投身廣告創意事業，推動整個行業蓬勃發展，開啟中國廣告創意無限可能的全新篇章！讓我們共同拭目以待，見證中國創意在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒！