“我們希望用戶只要想到潮流文化，就能想起大眾賽事，想起王者榮耀I(xiàn)P”

作者：二鬧

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

吃著美食逛著展，看著比賽蹦著迪。

如今年輕人們最喜愛的娛樂活動，被王者榮耀全國大賽一網(wǎng)打盡了。

5月3日至4日，2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)暨第十一屆全國大賽總決賽在孝感奧體中心公園拉開帷幕，5v5全國總決賽、1v1全國總決賽、2v2搭子賽、首屆王者榮耀卡牌對決賽以及全明星賽為電競迷帶來了一場賽事盛宴。

而眾星云集的音樂節(jié)、濃縮孝感文化的非遺體驗區(qū)、將游戲劇情融入現(xiàn)實的云夢澤沉浸式體驗區(qū)等現(xiàn)場內(nèi)容，則讓一系列電競賽事打破次元壁，成為一場全民參與的狂歡派對。

收官日，清華大學(xué)學(xué)生紫荊電競校隊與由張大仙、曹奐東、李毅、林墨、周齊組成的戰(zhàn)至巔峰-688戰(zhàn)隊展開了王者榮耀全國大賽全明星賽的冠軍爭奪戰(zhàn)。現(xiàn)場觀眾不時爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼聲，讓午后氣溫接近30度的孝感奧體中心公園更顯熱烈，這樣的氛圍也成為整個活動的縮影。

王者榮耀全國大賽已經(jīng)走過了十一屆，從最初的電競賽事，到如今以賽事為窗口，成為集合漫展、音樂節(jié)、COSPLAY等諸多元素的綜合型“電競+”活動，它的轉(zhuǎn)變十分明顯。這也讓人好奇，為何王者榮耀大眾賽事，要走這樣一條發(fā)展之路？

01 以“派對”打破次元壁

王者榮耀發(fā)展的腳步頗具代表性，隨著產(chǎn)品的躥紅，“現(xiàn)象級”“國民級”這樣的標(biāo)簽就被迅速貼在它的身上，如今它擁有的玩家資源堪稱海量。在電競維度，成果同樣斐然，就近舉例，在國內(nèi)，無論是去年年度總決賽登上北京工人體育場，還是今年的年總即將落地鳥巢，舞臺的“進(jìn)化”濃縮著著其職業(yè)電競的成果。

在海外，隨著七大國際賽區(qū)職業(yè)聯(lián)賽與三大頂級全球賽事的建立，王者榮耀電競的全球化腳步也越走越快了。

顯然，在數(shù)字化場景中，它足夠稱得上一方霸主，并仍在擴(kuò)張自己的版圖。而從其大眾賽事的“進(jìn)化”，我們能夠發(fā)現(xiàn)，它也在努力擊破從數(shù)字化場景到線下場景的次元壁，想讓原生于“虛擬”中的自己，走進(jìn)自己海量用戶更多元的生活場景當(dāng)中。

2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)暨第十一屆全國大賽總決賽是一個十分典型的案例。在活動陣容上，除了王者玩家們耳熟能詳?shù)穆殬I(yè)選手、當(dāng)紅主播，還有不少跨界而來的各路明星，如譚維維、李宇春、吉克雋逸、周震南、池約翰等明星藝人。王者榮耀玩家與觀眾能發(fā)現(xiàn)，這些跨界而來的藝人中有不少“熟面孔”，他們不僅是王者榮耀玩家，也曾在王者榮耀綜藝《戰(zhàn)至巔峰》中登臺。

明星云集的音樂節(jié)與電競賽事的雙舞臺是此次活動的“中軸線”，以此為核心，活動又橫向延展出非遺體驗區(qū)、云夢澤沉浸式體驗區(qū)等活動，賽事活動總占地超10萬平方米。

在活動中，作為全明星戰(zhàn)隊選手和音樂節(jié)演唱嘉賓的張大仙感觸頗深：“在全國大賽這個現(xiàn)場，并不是只能看到幾個隊伍的巔峰對決，我們既可以感受電競的魅力，也可以感受音樂節(jié)的快樂，在整個‘派對’里你可以吃喝玩樂，去各種展區(qū)打卡，同時感受孝感王母湖的自然風(fēng)光，假期來一趟，就可以一站式體驗。”

顯然，王者榮耀電競賽事活動接軌大眾人群的觸手還在進(jìn)一步細(xì)化。一方面，豐富多元的賽事相關(guān)活動正在進(jìn)一步拓寬王者榮耀I(xiàn)P與線下人群的交互場景，對原有游戲玩家與賽事觀眾來說，此舉無疑能夠進(jìn)一步提升用戶代入感。而對外界人群來說，這些活動內(nèi)容也在拓寬大家了解王者榮耀與電競賽事的渠道與場景，起到為自身拓寬用戶邊界的效果。

另一方面，多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，也能夠充分滿足不同人群的喜好。如在活動現(xiàn)場，游戲角色敖隱的背景故事打造成沉浸式互動劇吸引了不少觀眾駐足。此類內(nèi)容既能滿足原有王者玩家對游戲角色劇情的補(bǔ)齊需求，也在以更大眾化的語言傳遞背景故事中游戲角色頑強(qiáng)拼搏的堅韌精神。

現(xiàn)場一位領(lǐng)著孩子前來游玩的家長接受采訪時表示：“這樣的內(nèi)容孩子既喜歡看，而且內(nèi)容也很正能量，這樣的游戲和電競活動值得大力推廣。”

還有一點值得一提，音樂節(jié)是受眾范圍更廣，且如今多年齡段人群十分喜愛的大眾娛樂活動。在電競賽事活動中融入音樂節(jié)，也成為賽事活動進(jìn)一步放大吸引力的關(guān)鍵。“電競+音樂節(jié)”的形式，在進(jìn)一步豐富觀眾體驗、增添娛樂性的同時，也為如互動劇等相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破圈傳播帶來了便利，從而為賽事活動實現(xiàn)傳播聲量與傳播質(zhì)量的“雙效合一”。

02 以電競賦能城市文旅

豐富的賽事活動內(nèi)容已經(jīng)足夠誘人，而為了進(jìn)一步優(yōu)化觀眾體驗，本屆活動與舉辦城市甚至“包了4趟動車”，推出了王者榮耀旅游專列。孝感市內(nèi)也配置了大量往返于賽事場地與各交通樞紐之間的接駁車。

城市對賽事活動如此支持并不令人意外，王者榮耀及其電競賽事本就擁躉無數(shù)，且明星云集的音樂節(jié)活動也吸引了大量泛娛樂人群，這樣的電競活動為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入了新能量。

騰訊互娛天美L1王者榮耀全球電競負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟介紹：“本屆總決賽，在延續(xù)“電競＋音樂”原創(chuàng)模式的基礎(chǔ)上，我們深度與孝感本地文化結(jié)合，搭建了云夢萬人實景體驗區(qū)，希望在帶給用戶良好體驗同時能更多了解孝感當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。”

例如上文提到的游戲角色敖隱互動劇，便是以王者榮耀中“云夢澤”劇情線為依托，將“云夢澤”文化符號融入游戲內(nèi)容與現(xiàn)場活動的案例。對玩家來說，“云夢澤”是王者榮耀虛擬世界觀下的重要區(qū)域。而在現(xiàn)實生活中，“云夢澤”本身就是湖北省江漢平原上的古湖泊群的總稱，是湖北歷史文化孕育之地。

因此，本屆王者榮耀全國大賽與孝感這座城市有著天然的契合度，也讓孝感文化、湖北文化能夠無縫融入電競活動當(dāng)中，潛移默化地走進(jìn)了無數(shù)觀眾心中。

在這一過程中，電競對城市文化、傳統(tǒng)文化的傳續(xù)效果也獲得了肯定。孝感市文旅局局長劉代菊說：“電競本身就是現(xiàn)在年輕人極為喜愛的文化活動，本次活動將無數(shù)線上用戶帶到孝感線下，成為了孝感文化與年輕人交流的橋梁，推動了孝感傳統(tǒng)文化、非遺文化的年輕化、數(shù)字化傳播。”

以賽事活動為支點，王者榮耀I(xiàn)P正在成為一個“鏈接器”，串聯(lián)起各行各業(yè)。

03 結(jié)語

“我們希望通過場景破壁實現(xiàn)圈層滲透：電競舞臺吸引核心電競用戶、音樂節(jié)撬動泛娛樂群體、文旅體驗吸引文化愛好者，形成1+1+1＞3的磁場效應(yīng)。”

黃藍(lán)梟的話解釋了如今的王者榮耀大眾賽事為何要走“電競派對”的創(chuàng)新之路，這是一條產(chǎn)品、賽事、用戶、城市能夠攜手共贏的發(fā)展之路。而在筆者看來，這樣的發(fā)展模式也是必須為之。

在電競世界杯與電競奧運會的背景下，大眾人群對游戲產(chǎn)品及其電競賽事的接納程度、參與度，都是十分重要的項目考量標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，電競?cè)蚧谋尘耙矠橹T多電競項目帶來了新的出海良機(jī)，也賦予了它們傳遞文化的責(zé)任。

這一檔口下，王者榮耀在大眾賽事上的創(chuàng)新探索不僅能加快自身的破圈，同時也能為產(chǎn)品與賽事的出海提供助力。正如黃藍(lán)梟所說：“王者電競在出海過程中，其實也遵循了本地化的原則，因地制宜地制定宣發(fā)和落地計劃，我們也希望通過電競形式將中國文化推廣出去，將精華的海外文化輸送進(jìn)來。目前我們的HoK賽事體系已經(jīng)非常成熟，下半年會有全球冠軍賽，也希望大家拭目以待，我們會有怎樣的文化創(chuàng)新、輸出形式。”

顯然，未來無論是在國內(nèi)還是海外，王者榮耀及其電競賽事都已經(jīng)找到進(jìn)一步從數(shù)字化場景中深入大眾生活場景的渠道，當(dāng)游戲與電競內(nèi)容與現(xiàn)實中諸多娛樂、生活方式相融，王者榮耀I(xiàn)P與用戶的距離也會越來越近，它邁向“文化”的腳步自然能越走越快。

“我們希望用戶只要想到潮流文化，就能想起王者大眾賽事，想起王者IP”黃藍(lán)梟說。