2025東莞超級草莓音樂節(jié)吸引近8萬名樂迷入場觀看。東莞市委宣傳部供圖

今年的“五一”假期，全國文旅消費(fèi)市場活力四射，成績相當(dāng)亮眼。各地積極創(chuàng)新，不斷升級文旅服務(wù)與產(chǎn)品，市場上涌現(xiàn)出的文化新體驗(yàn)、景區(qū)新玩法、文旅新場景，為游客提供了更多選擇，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁榮景象。

“情緒價值”激發(fā)消費(fèi)新活力

“行走河南·讀懂中國”這句宣傳語，隨著近幾年河南文旅市場的火爆早已深入人心。這個假期，河南文旅的熱度依舊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5天假期，河南全省接待游客6450.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入371.1億元。特別是擁有深厚歷史底蘊(yùn)的鄭州商城，已成為越來越多人“行走河南·讀懂中國”的起始站。鄭州商代都城遺址博物院特推出“暢游‘商城之心’，做鄭州賞城人”主題游，開展專題展覽、沉浸互動、匠作體驗(yàn)、趣味解密等多樣化文博活動，吸引了眾多中外游客。

湖北作為“五一”假期的熱門旅游目的地，入境游數(shù)據(jù)十分亮眼。武漢入境游訂單量同比增長70%，宜昌每日迎來一架東南亞旅游包機(jī)，三峽大壩等熱門景點(diǎn)平均每天接待6個來自歐美國家的旅游團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，湖北省A級旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬人次，同比增長24.61%。

“‘五一’文旅消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，提振了行業(yè)信心，展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機(jī)。”燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系黨支部書記、副教授李凌雁認(rèn)為，文旅供給需加速構(gòu)建梯度化產(chǎn)品體系，滿足多元需求，并且不斷提升文旅服務(wù)，創(chuàng)造更多“情緒價值”。

融合業(yè)態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，上海共接待游客1650.06萬人次，這是當(dāng)?shù)匚纳搪皿w展深度融合的成果。吳淞口國際郵輪港“大鬧天宮”主題煙花和無人機(jī)秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀等一批“點(diǎn)亮夜空”項(xiàng)目集中推出，帶動周邊住宿等業(yè)態(tài)，有效延長消費(fèi)時間。此外，熱門演出依然是假日“流量擔(dān)當(dāng)”。以在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會為例，5月1日至3日期間共吸引近3萬名來自全國各地的游戲玩家來滬打卡，人均在滬消費(fèi)3000元以上。據(jù)悉，“五一”假期，上海共舉辦660場營業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬人次，票房收入約1.63億元。

“跟著演唱會去旅行”已成為文旅消費(fèi)新時尚。“五一”假期，廣東多地舉辦音樂節(jié)、演唱會。5月2日至4日，2025東莞超級草莓音樂節(jié)在虎門公園開麥，共吸引來自全國各地近8萬名樂迷入場觀看，拉動文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約2.8億元。東莞豪門大飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合草莓音樂節(jié)和“灣區(qū)Go購夠”活動，酒店推出了餐飲和客房限時優(yōu)惠活動，入住率比平時提升了近40%。

東北首個懸空光影跑道成“引流入口”、畢加索藝術(shù)展單日萬人打卡、中醫(yī)藥夜市千人排隊(duì)推拿……這個“五一”假期，遼寧沈陽以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”破局，前3日攬客642萬人次、拉動消費(fèi)72.4億元。“266米懸空跑道不是極限，是沈陽的新起點(diǎn)。”沈陽市民感嘆。此外，大連以賽事為媒，打造集觀賽、演藝、消費(fèi)、互動于一體的“大連足球嘉年華”，吸引了12余萬名球迷齊聚梭魚灣足球場。

有序市場環(huán)境保障消費(fèi)安心

“原本以為退貨會很麻煩，沒想到這么順利。”5月2日，在陜西省西安市臨潼區(qū)旅游購物退貨監(jiān)理中心辦理完退貨手續(xù)的杭州游客王冬霞十分開心，僅用了十幾分鐘就收到了全額退款。今年“五一”假期，陜西文旅系統(tǒng)用良好的市場秩序讓群眾“放心”、用文明的市場環(huán)境讓群眾“舒心”、用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)讓群眾“暖心”。不僅全省100余個景區(qū)開啟“寵客”模式，陜西文旅惠民平臺還推出“暢游三秦 惠享五一”文旅惠民政策，讓游客享受折上折優(yōu)惠，并把出游的福利一直延續(xù)至“5·19中國旅游日”。

“五一”期間，吉林省各地以聯(lián)合執(zhí)法為抓手，筑牢文旅市場安全防線，全力營造安全有序的消費(fèi)環(huán)境。在長春市，“五一”假期首日，172名執(zhí)法人員對53個旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行檢查，嚴(yán)查導(dǎo)游私自攬客、強(qiáng)制購物等違規(guī)行為。延邊朝鮮族自治州文化市場綜合行政執(zhí)法支隊(duì)聯(lián)合延吉市執(zhí)法力量，對10余家重點(diǎn)文旅場所展開拉網(wǎng)式排查，聚焦動漫展會、民俗園等熱門區(qū)域，督促經(jīng)營者落實(shí)主體責(zé)任，為游客營造安心的旅游環(huán)境。

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長鄒勇文認(rèn)為，促進(jìn)文旅消費(fèi)是一個系統(tǒng)工程。除了以文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、酒店折扣等多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策，營造親民消費(fèi)環(huán)境，還需要通過完善業(yè)態(tài)配套服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)人本服務(wù)和市場監(jiān)管，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，保障消費(fèi)者權(quán)益等舉措不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。（統(tǒng)稿：范海剛 參與采寫：張瑩瑩、瞿祥濤、李秋云、范海剛、黃藝芹、葛鑫、譚志紅、秦毅、程俁薇、王竹青）

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來源：中國文化報(bào)

編輯：王璐