核心觀點

　　市場規(guī)模：2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模突破1.6萬億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模突破1.6萬億元，達(dá)16025億元。其中，廣東省以3120億元的規(guī)模領(lǐng)跑全國，占全國總量的19.5%，六年蟬聯(lián)全國榜首。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：廣東農(nóng)產(chǎn)品電商三大矩陣構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商已構(gòu)建起“熱帶水果+特色加工品+文化IP產(chǎn)品”三大核心矩陣。熱帶水果矩陣以規(guī)模與品質(zhì)奠定全國領(lǐng)先優(yōu)勢；特色加工品矩陣通過產(chǎn)業(yè)升級持續(xù)拓展市場；文化 IP 產(chǎn)品矩陣依托深厚歷史底蘊，以文化賦能提升品牌價值，彰顯獨特魅力。

　　發(fā)展趨勢：廣東農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展勢頭強勁，呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商未來將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：一是產(chǎn)品價值升級與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，借助“12221”市場營銷體系，搭建大數(shù)據(jù)平臺把握需求，開發(fā)深加工產(chǎn)品，打造區(qū)域公共品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值；二是供應(yīng)鏈體系智能化升級，未來物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用將進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品溯源和品質(zhì)管控能力；三是營銷渠道多元化創(chuàng)新，“12221”體系推動產(chǎn)銷對接，搭建線上線下融合網(wǎng)絡(luò)，同時培育營銷隊伍，開拓跨境電商等新興渠道；四是區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，以“區(qū)域品牌+縣域特色”模式整合資源打造農(nóng)產(chǎn)品IP，推動珠三角與粵東西北產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　第一章 廣東農(nóng)產(chǎn)品電商整體規(guī)模及核心優(yōu)勢

　　中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模數(shù)據(jù)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模突破1.6萬億元，達(dá)16025億元。其中，廣東省以3120億元的規(guī)模領(lǐng)跑全國，占全國總量的19.5%，六年蟬聯(lián)全國榜首。作為農(nóng)業(yè)大省，廣東通過電商平臺成功開辟新型銷售渠道，這一創(chuàng)新發(fā)展模式已成為全國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的典范。

　　廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商核心優(yōu)勢

　　第二章 廣東重點農(nóng)產(chǎn)品電商銷售數(shù)據(jù)及排名情況

　　廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的農(nóng)業(yè)資源及深厚的文化底蘊，已成功構(gòu)建起“熱帶水果+特色加工品+文化IP產(chǎn)品”三大核心矩陣，在全國農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域占據(jù)顯著優(yōu)勢，多個品類位居全國首位，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　報告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠(yuǎn)雞（冰鮮/預(yù)制）、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。以下節(jié)選六個重點農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀。

　　熱帶水果——茂名荔枝

　　熱帶水果——徐聞菠蘿

　　海產(chǎn)品——湛江對蝦

　　加工品——潮州鳳凰單叢茶

　　柑橘類——德慶貢柑

　　藥食同源——新會陳皮

　　第三章 廣東農(nóng)產(chǎn)品核心單品區(qū)域化發(fā)展邏輯

　　茂名荔枝：品牌化+冷鏈突破

　　茂名作為中國荔枝主產(chǎn)區(qū)，憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊與創(chuàng)新發(fā)展策略，成功將荔枝產(chǎn)業(yè)打造成鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿。通過品牌化戰(zhàn)略提升產(chǎn)品附加值，依托冷鏈物流技術(shù)突破保鮮運輸瓶頸，茂名荔枝不僅穩(wěn)固了國內(nèi)市場地位，更在國際市場開辟出高溢價新賽道，成為中國特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的典范。

　　德慶貢柑：品種專利+數(shù)字溯源

　　德慶貢柑以其獨特的品種優(yōu)勢與創(chuàng)新的數(shù)字化管理體系，成為中國柑橘產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品。作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，德慶貢柑依托 “皇帝柑” 獨家品種專利，結(jié)合區(qū)塊鏈數(shù)字溯源技術(shù)，構(gòu)建起從源頭到終端的全鏈條競爭力，實現(xiàn)了產(chǎn)品溢價與品牌價值的雙重提升。未來，隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與市場的不斷拓展，德慶貢柑有望進(jìn)一步鞏固其在柑橘產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

　　新會陳皮：金融化+文化IP

　　新會陳皮作為廣東“三寶”之一，憑借獨特的地理環(huán)境與千年傳承工藝，在中醫(yī)藥與食品領(lǐng)域占據(jù)重要地位。近年來，新會陳皮通過創(chuàng)新的“金融化+文化IP”雙輪驅(qū)動策略，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展邊界，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的幾何級增長，構(gòu)建起兼具文化底蘊與現(xiàn)代商業(yè)價值的特色經(jīng)濟模式。

　　徐聞菠蘿：規(guī)模化+政策托底

　　徐聞菠蘿作為中國菠蘿產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性名片，憑借規(guī)模化種植與政策托底的雙重優(yōu)勢，在全國乃至全球市場中占據(jù)重要地位。目前，徐聞菠蘿的種植規(guī)模與產(chǎn)量十分驚人，全國每3個菠蘿中就有1個來自徐聞。徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)的成功，是規(guī)模化發(fā)展與政策托底相結(jié)合的典范。未來，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷升級和創(chuàng)新，徐聞菠蘿有望進(jìn)一步擴大市場份額，成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　湛江對蝦：產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合

　　湛江對蝦產(chǎn)業(yè)通過養(yǎng)殖端的模式創(chuàng)新和加工端的產(chǎn)品拓展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。這種整合不僅提升了產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興注入了強大動力，也為其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可借鑒的成功經(jīng)驗 。

　　潮州鳳凰單叢茶：文化IP賦能

　　潮州鳳凰單叢茶以文化IP為紐帶，將傳統(tǒng)茶文化轉(zhuǎn)化為市場競爭力，通過直播電商實現(xiàn)品牌破圈，借助產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨寄贻p市場，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了極具借鑒意義的范例。未來，隨著文化與產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)深化，鳳凰單叢茶有望進(jìn)一步拓展消費場景，成為兼具文化價值與商業(yè)價值的標(biāo)桿品牌。

　　第四章 廣東農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢分析

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商品類拓展驅(qū)動力

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大、品類創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)的背后，是消費升級、技術(shù)突破和政策創(chuàng)新三大核心驅(qū)動力形成的良性互動機制。

　　廣東農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢

　　產(chǎn)品價值升級與產(chǎn)業(yè)鏈延伸。廣東農(nóng)產(chǎn)品電商正加速從初級農(nóng)產(chǎn)品銷售向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在“12221”市場營銷體系的推動下，通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，精準(zhǔn)把握市場需求，指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)適銷對路的深加工產(chǎn)品。同時依托體系中的品牌建設(shè)工程，成功打造了一批具有較高市場認(rèn)可度的區(qū)域公共品牌，顯著提升了產(chǎn)品溢價能力。這種轉(zhuǎn)型不僅延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，更通過精深加工大幅提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

　　供應(yīng)鏈體系智能化升級。面對居高不下的冷鏈物流成本，廣東正全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的智能化改造。在硬件方面，新型冷藏設(shè)備、新能源冷鏈車的推廣應(yīng)用顯著提升了運輸效率；在軟件方面，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能調(diào)度系統(tǒng)和全程溫控技術(shù)實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的物流管理。同時，產(chǎn)地預(yù)處理中心的建設(shè)完善了“最先一公里”配套，大幅降低了產(chǎn)后損耗。這些措施共同構(gòu)建起更加高效、低碳的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，為電商發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品溯源和品質(zhì)管控能力將進(jìn)一步提升。

　　營銷渠道多元化創(chuàng)新。廣東農(nóng)產(chǎn)品電商渠道創(chuàng)新成效顯著。一方面，通過“12221”體系中的產(chǎn)銷對接活動，構(gòu)建了線上線下融合的新型營銷網(wǎng)絡(luò)；另一方面，借助體系培育的兩支營銷隊伍，成功開拓了跨境電商等新興渠道。特別是在RCEP框架下，廣東特色農(nóng)產(chǎn)品通過體系搭建的國際營銷渠道，正加速走向更廣闊的海外市場。這種多渠道并進(jìn)的營銷模式，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了新的增長空間。

　　區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建。廣東正著力構(gòu)建全省聯(lián)動的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展生態(tài)。一方面通過“區(qū)域品牌+縣域特色”的發(fā)展模式，整合資源打造具有全國影響力的農(nóng)產(chǎn)品IP；另一方面推動珠三角與粵東西北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。政府引導(dǎo)建立的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺為中小企業(yè)提供了全方位的支持，包括培訓(xùn)、金融、技術(shù)等配套服務(wù)。這種生態(tài)化發(fā)展模式不僅培育了新的增長點，更增強了整體產(chǎn)業(yè)競爭力。未來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商將與鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多跨界融合的創(chuàng)新機會。