01 “良心”的本質，是圈地

“和不要錢一樣，都快喝出了糖尿病!"

最近不少朋友聚在一塊聊天，都說到了一個話題：

外賣奶茶越來越便宜了，比去店里便宜得多。

究其原因，就是淘寶、美團、京東在外賣、閃送的業務拓展上，大打出手。

“閃送”，就是即時零售。

現在越來越多的人都習慣在網上買東西，大到商場專賣店的手機，小到菜市場的白菜，都可以“閃送到家”。

即時零售而言，其核心優勢在于：高頻交易。

股神巴菲特不喜歡黃金、不喜歡AI，卻特別喜歡高頻交易的消費賽道，比如消費者天天喝的可口可樂。

這是因為消費品具有較高的需求穩定性，能在經濟波動時具有較強的抗風險能力。

所以現在淘寶、美團、京東都有一個共同特點——通過搭配外賣，來拓展線下閃送的業務。

通過外賣補貼，來給即時零售引流。

目前三家為了爭奪用戶，配送速度越來越快，價格也越來越優惠，廣告投放也越來越多。

京東主打品質外賣，給上社保。

淘寶主打盤子大，優惠多。

美團主打成熟完善，選擇多。

網上的爭吵，也多囿于比較誰更良心。

剛開始，是京東的呼聲最大，然而最近京東也被曝光了。

5月8日，福建電視臺《第一幫幫團》欄目曝光了當地多家入駐京東外賣的“品質堂食”門店資料造假。

片區負責人手把手指導商家如何通過造假手段通過審核，所謂“品質”，主打的是一個山寨“品質”的能力。

其實從商業思維看，無論哪家的“利好優惠”，其玩法的核心，就是燒錢補貼，跑馬圈地，將曾經“千團大戰”再玩一遍。

本質上，就是在爭市場——不是和對手爭市場，而是和萬千中小商家爭市場

02 現在的蜜糖，是明天的砒霜

在我看來，沒有一家能談得上“良心”二字，而且這種外賣大戰的后果，一定是肥平臺而瘦天下。

這種包裹著砒霜的蜜糖，主要是通過如下手段進行：

1 忽悠商家，進駐平臺，剛開始免費給補貼給流量，讓商家吃到紅利，吃到甜頭。

2 等市場瓜分完畢，初步定型，就開始向商家“收租”，其形式有流量曝光費，廣告費，平臺抽成等等。

3 在這個過程中，商家的利潤會越來越低，并且逐步被一些“不講武德”的同行帶偏。

比如，A商家通過大量科技與狠活，讓自己買來的陳年冷凍雞腿肉，吃起來比國宴上的雞腿還鮮，且通過投流，刪差評等行為，獲取外賣排名的前排位置。

B商家本來老老實實做生意，在A商家不正當競爭的行為帶動下，心一橫：

這個時代，就不能做老實人！

遂走上了和A商家一樣的邪路。（垃圾外賣就是那么來的）。

4 管他生態如何，各大平臺安心收租，既當裁判員，也當運動員。（決定商家排名前后，決定商家曝光流量）

一筆訂單一筆租，數字化技術監測，收益實時到賬，主打一個方便。

5 同時在線收集用戶地址、信息、行為偏好，消費習慣，為日后的新業務布局，打下基礎。

比如，平臺會收集一些復購率高的產品，然后自己找供應商做自營，用所謂的大數據搶走中小商家的生意。

最后，無數中小商家，從夫妻老婆店，從個體小老板，被迫變成了平臺的外賣員，以及佃農。

大量老實做生意的商店被迫關門，老板灰心喪氣，心態扭曲。

對國家而言，由于很多大平臺都把公司注冊在開曼群島，避稅手段豐富，錢是他們賺的多，但稅也收不上來。

同時，在閃送、外賣的模式下，不需要有服務員，不需要有房屋裝修，不需要有清潔衛生，不需要導購。

大量中間商消失，大量服務性崗位蒸發，給國家的穩就業工作，造成巨大的壓力。

03命運中的所有補貼，背后都標好了代價

對于個體而言，剛開始像李云龍一樣嗷嗷叫：

x良心！沒有中間商賺差價，補貼給力！

但過段時間也就不叫了。

因為很快大家就會發現：

自己的工資少了，工作也變得難找了，社會需要的崗位也越來越少了。

與此同時，他們也會看到各種各樣平臺軟文的投放，比如：

幫賣不出去貨的中小商家，給到線上流量扶持，幫助他們生意大賣。

主動助農，幫助農民提升科技含量，促進“現代化農業發展”。

在西北種植大樹，讓沙漠變綠洲，搞得人都覺得沙漠變綠是某些平臺干的一樣，紛紛捐款支持（實際是國家在背后花大錢推動）。

這些推送看多了，誤以為平臺向善，提供了新的發財路徑，是“新經濟”的體現。

于是抱著試試看的心理，成為網紅大軍的一員，成為外賣大軍中的一分子。

從此，再也難以翻身。

如此一來，就又以某種形式，成為平臺的佃農之一，和利潤被不斷壓縮的商家們殊途同歸。

最關鍵的是，他們每天還都吃著垃圾食品，縱享三花淡奶絲滑。

等年紀大了，還得給醫院上一份貢。

04給普通人和國家的一些提醒

1 當我們在為沒有中間商賺差價，為價格戰沾沾自喜時，請不要忘了：

這個社會大部分的工作崗位，就是中間商，就是干服務的。

巨頭每搶占了一個便士，街頭就會多一個待崗人員。

2 平臺經濟并不是新質生產力，現在巨頭的手從外賣伸向超市，便利店。

將來，這個社會消費就幾大平臺的天下。

絕大多數的老百姓，都會成為平臺的附庸，算法的奴隸。

3 在歐美國家，一個平臺，一家企業，是不可能允許同時搞零售、搞電商、搞外賣、搞金融、搞小額放貸、搞酒店租賃、搞菜市場......的。

因為人家知道，如果有這樣的平臺存在，最后一定會把經濟搞死，搞壞。

4 別天天看著一些所謂的企業家可憐兮兮，說自己做生意難，動不動被友商攻訐，被人黑。

什么是難？

真正的難，是想著明天的一日三餐怎么來，是被車貸房貸壓的喘不過氣，是擔心下個月會不會被開除的恐懼。

除此之外，都不叫難。

都是做作，都是演戲，都是鱷魚的眼淚！

注：放眼全世界，中國獨卷。

今天的這篇文章，是本人考察歐洲、東亞、東南亞等十多個國家和地區后，一個最深的總結和觀察。

文章內容所指，得罪了所有平臺經濟的巨頭，注定要承受一些壓力，但經濟反壟斷、破除算法吃人的行動勢在必行。

中國到了必須要結束內卷的時候了！

-完-