打工人的精神圖騰也好，中產的時尚單品也罷，鈦杯本質上是水杯品牌們對產品賣點的又一次升級。而它們的消費者也樂意戴上濾鏡，想象一種與當下不同的生活方式。
只不過，在工位上捧著鈦杯喝咖啡的時候，我們或許仍然免不了思考一個問題：真正輕盈自由的生活，要去哪兒找？
復古的風，吹到了工業美學上。
乍一看，這不過是一只平平無奇的杯子，泛著冷冽光澤的粗獷灰色，像誰家里祖傳的不銹鋼“古董”。但端著它的同事卻莫名多了一種高級感，仿佛他們手上拿的不是加班提神的咖啡，而是曠野露營的自由象征。
若要問起價格，更讓人瞠目結舌。淘寶上約60%的鈦杯定價在110—499元區間，一些頗受追捧的品牌鈦杯售價則超過1000元。

常見的鈦杯價格。（圖/電商平臺截圖）

一個人對日常用品的選擇，總能顯示其生活態度和品位。譬如在“個性化工位”時代，從簡單的陶瓷杯到泡枸杞的保溫杯，從各式各樣的星巴克杯子到酷炫的噸噸桶、Stanley的巨大水杯……杯子們于牛馬們的象征意義，就是你的職場人設最畫龍點睛的一筆。
風水輪流轉，最近鈦杯成了格子間里最亮眼的新寵。
從前硬核戶外黨愛它的輕盈、保鮮、耐用，辦公室久坐人群現在買的卻是一種松弛感——畢竟，連杯子的重量都輕了，打工的負重感是不是也能同步卸下？

常見的鈦杯款式。（圖/小紅書截圖）

花了上千元，他們買的是什么
對資深戶外愛好者而言，鈦并不是什么稀罕物。十幾年前，他們就已經在用這種金屬做成的裝備了。彼時，他們買的是杯子，更是能減負、能燒水、能砸釘子的荒野求生工具。
它重量輕、夠結實，可一物多用，適合輕量化露營。有網友表示：“鈦杯既能喝水又能用明火煮東西，我們都是隨便燒、隨便蹭，不在乎美不美觀，實用最重要。沒想到它現在會變成一個‘潮流擺件’。”

戶外品牌Snow Peak的鈦杯。（圖/小紅書）

精致露營風興起后，鈦杯不再被可勁兒“糟蹋”，轉而裝上咖啡秒變出片神器，捧紅鈦杯的戶外品牌Snow Peak也跟著出圈。Snow Peak的露營設備并不便宜，其帳篷動輒上萬元。
用199元的杯子吸引消費者入坑，這筆買賣顯然寫滿了大大的劃算。
更不用說，當消費和個性掛上鉤，即便人只有一張嘴，展現生活“鈦”度的杯子也可以有無數個消費者星星目前擁有25個鈦杯，大多是Snow Peak品牌的，她主要看中鈦材質的輕便和耐用，也喜歡特別的款式。她告訴《新周刊》：“Snow Peak出過很多聯名或者限定的杯子，我很喜歡，陸陸續續就攢了這么多。”
眾所周知，爆款是可以復制的。2000多元的太可、1500元的飛劍、三五百元的膳魔師，一個比一個能打。越來越多的品牌入局，不僅像富光這樣的傳統杯具品牌推出了平價鈦杯，連小米也加入了戰場。

擁有一只千元鈦杯，可以低調地展示實力。（圖/電商平臺截圖）

消費者也很買賬。
《2024天貓家居鈦質餐廚器具趨勢白皮書》顯示，2023年天貓含鈦餐廚具成交規模超6億元，同比增速超120%。盒馬《2025盒區房春節消費報告》顯示，鈦杯是今年春節18—35歲年輕人送禮的熱門選擇，銷售額超預期300%。
這波意料之外的“鈦熱度”，一定程度上還得感謝蘋果——2023年9月，蘋果推出的iPhone 15 Pro系列新品，首次采用了5級鈦金屬打造其框架——可以說從這一刻起，鈦真正意義上進入了大眾視野。
@鈦谷少谷主 于3年前入行，從事鈦相關產品的開發和銷售工作。他向《新周刊》透露：“從我們的銷售數據來看，鈦產品兩極分化比較嚴重，小紅書單品銷量第一是1000元以上的鈦杯，抖音則以價位比較低的戶外產品為主。鈦產品的用戶注重健康和安全，有一定生活品質要求。”
陜西省寶雞市的鈦產品產量占全國80%以上，作為寶雞人，@鈦谷少谷主也親眼見證了鈦的出圈。團隊位于寶雞的某線下門店2023年5月至12月的總銷售額還只有5萬元，到了2024年1月，單月銷售額已經飆升至11萬元以上。
鈦能造飛機、火箭，能做人體植入物，“航天同款金屬”“親生物金屬”的標簽讓它十分拉好感。傳統不銹鋼保溫杯不適合裝咖啡等酸性飲料，否則會析出微量金屬離子，不僅讓飲料味道變怪，而且不利于身體健康。鈦杯盡管保溫性能相對弱，但耐腐蝕的特性，也讓它擁有和不銹鋼全然不同的差異化優勢。

不同顏色的鈦杯。（圖/@鈦谷少谷主）

當然，光是性能好還不足以拉這么多人入坑，重要的是購買它的意義和情緒價值。尤其是，從戶外進入室內的鈦杯，似乎被打工人視作松弛的象征，仿佛在陽光、空氣和綠植的滋養下，吸飽了滿滿的能量，能營造一種哄自己上班的松弛氛圍，還能偶爾裝裝年入百萬的高級打工人，或是在加班時表演野外求生般的艱辛。
鈦在高溫下會發生氧化反應，形成不同顏色的氧化膜。這本是專業加工時需要避免的現象，但在鈦杯玩家手里，也變成了可DIY的時尚玩法。他們會把杯子放在燃氣灶上，烤出炫酷的漸變色，以顯示個性。
至于千元鈦杯的性價比如何，其實不少消費者心知肚明。鈦谷少谷主稱：“以鈦杯原材料TA1純鈦為例，0.5mm厚度卷帶的價格大約是100元/千克上下，比起兩年前，材料價格下跌了20%~30%。”即使非業內人士，隨手一查也能明白鈦并不是很貴的金屬。
不過，時尚從不以性價比論英雄，情緒價值給到位的話，品牌們總能找到理由說服消費者，也總有人甘愿為溢價買單。

最高級的賣點，是生活方式？

在其他行業，鈦早在幾十年前就已成為人類工業品的溢價利器。
1970年，日本鐘表品牌西鐵城向世界推出了第一款純鈦手表。多年后的今天，鈦合金已經在高端腕表品牌中被廣泛應用，尤其在運動、潛水腕表領域較為突出。
同樣吊詭的是，相比不銹鋼，鈦金屬表面容易留下劃痕，但手表品牌們往往宣稱自己通過特殊技術提高了抗刮性，或是把側重點放在它的耐腐蝕性上。
鈦在眼鏡框行業也是一樣。據中國新聞網2023年的報道，以批發價論，鈦合金眼鏡架在四五十元，純鈦眼鏡架一百多元。如果不追求品牌，購買鈦鏡框需花費一百元至幾百元不等，而要是買高端品牌的鈦鏡框，價格可達上千元。
近幾年，手機廠商扎堆用鈦做邊框和背板，試圖在智能手機愈發無聊的今天，增加一些“有意義”的創新，同時也找到給手機漲價的理由。不過，鈦合金手機較易發熱、不耐摔，鈦只能用于部分零件，更多起到讓消費者耳目一新的作用。

杯子可以有很多個，也可以有多種象征意義。（圖/《旺角卡門》）

@鈦谷少谷主表示：“鏡框、廚具、手機等行業對鈦材料雖然是小克重的需求，但工藝要求很高。比如在耐磨性、變形程度、表面顏色一致性等方面的標準非常苛刻，我們需要試驗返工數次，所以此類產品價格提升還算合理。等到全行業都開始用鈦，工藝成熟之后，產品價格就會相應地有所下滑。”
鈦杯的原材料成本不高，此前較高的售價，是因為杯廠剛接觸鈦材料，對相關工藝掌握不成熟，報廢率高，且供小于求。尤其是頗受消費者喜愛的五顏六色的鈦冰花，直到近幾年工藝一致性和產能問題才得以解決。“和其他行業比，鈦杯的工藝要求不高，鈦冰花杯子的表面稍有凹凸不平也沒什么。”
2024年下半年以來，隨著行業趨于成熟，上述問題基本得到了解決。@鈦谷少谷主解釋：“決定鈦杯價格的主要是材料成本、造型、結構和品牌。千元鈦杯的溢價是比較高的，其總成本只有售價的四到五分之一左右。有的品牌研發投入高、品控好，價格高一點是合理的。但有的商家可以把50元成本的杯子賣到500元，那就偏離市場太多了。”

鈦冰花杯子。（圖/@鈦谷少谷主）

材料和款式其實無關緊要，或者說并無太多高低之分。事實上，當消費的風非要將你變成時尚單品，再高的溢價也會有人買單的。
還記得2021年前后的全球“噸噸桶”熱嗎？彼時，品牌Bottled Joy立志要重新定義喝水方式，幫消費者解決喝水困難。雖說出發點如此實用，但他們最重要的操作是用時尚思維做杯具，亮相國際時裝周、多位明星自來水，最終才把水杯變成曬個性的配飾，實現戰略落地第一年銷售額1.5億元的成績。
潮流永遠在變，新玩家能闖出新賽道，后浪也遲早會到來。在大容量水杯領域，今年風更大的品牌是Stanley，其巨無霸保溫杯憑借多彩的顏色俘獲了一批都市麗人。最近，Bottled Joy也跟風推出了鈦杯產品，售價在200元上下，雖然比之前百元左右的產品要貴不少，但在鈦杯賽道就顯得很親民了。
2023年冬，用戶曬出歷經火災卻完好無損的水杯，讓Stanley爆紅。

（圖/TikTok）

在制造業發達的國內，鈦杯也逃脫不了價格內卷。@鈦谷少谷主稱：“2023年之前，鈦杯的售價穩定在高位，普通造型的杯子都要300—500元。2024年很多廠家入局，下半年鈦杯的價格就已經在下跌。”
他向記者列舉了小容量純鈦雙層保溫杯的例子，這一產品在2024年年初的出廠價是七八十元，年底則是40元左右，價格近乎腰斬。原先售價300—500元的杯子，現在也只需要100—300元。“工藝成熟，產量上來后，多余的利潤就被擠掉了。”
@鈦谷少谷主常在社交媒體上為消費者科普鈦相關的知識。“鈦杯的核心優勢是沒有重金屬、保鮮，說有什么保健功能就太夸張了。”盡管鈦杯正在降價，但他更推薦購買100元以上的鈦杯。“現在200元以上就能買到比較好的品牌鈦杯，這個預算基本可以避免買到假貨或質量不佳的產品。”

買個新水杯，也是為生活找點新鮮感。（圖/《經典杯子蛋糕》）

打工人的精神圖騰也好，中產的時尚單品也罷，鈦杯本質上是水杯品牌們對產品賣點的又一次升級。而它們的消費者也樂意戴上濾鏡，想象一種與當下不同的生活方式。
只不過，在工位上捧著鈦杯喝咖啡的時候，我們或許仍然免不了思考一個問題：真正輕盈自由的生活，要去哪兒找？
編輯 DR運營 彭鈺妍