在汽車行業不斷追求科技與創新的同時，寶馬集團卻以一種獨特的方式，將目光投向了中華文化的瑰寶——非物質文化遺產（非遺）。近日，寶馬集團以“創新+責任”的新思維，啟動了2025年系列創新行動，其中“為寶馬新世代設計非遺+智能概念性文創”項目尤為引人注目，它不僅為非遺傳承注入了新的活力，也為汽車文化與中華文化的融合開辟了新的道路。

寶馬集團攜手清華大學美術學院，共同打造了“清美-BMW非遺保護創新基地”，旨在通過跨界合作，為非遺傳承人提供一個與頂尖設計師交流學習的平臺。今年，該項目將遴選資助10名非遺代表性傳承人進入清美，與清美設計大咖以“非遺+智能”為設計方法，共同創作具有引領性的概念性非遺文創。這一舉措不僅為非遺傳承人提供了展示才華的舞臺，更為非遺文化的活態傳承與國際化傳播奠定了堅實基礎。

從大運河到智能座艙：寶馬的"文化賦能"三部曲

繼 2024 年啟動大運河文化保護項目后，2025 年 7 月將聚焦隋唐大運河河南段，通過探訪沿線非遺工坊、記錄匠人故事，以 “見人、見物、見生活” 的方式，讓千年運河文化從歷史典籍中 “活” 起來。此前與《舌尖上的中國》合作的跨界 Vlog《賞味蘇州》，以美食與蘇繡為切口，播放量超千萬次，成功讓運河文化 “破圈”。

在寶馬新世代非遺文創項目中，非遺傳承人與清美教授們以獨特的視角和創新的設計理念，將傳統非遺元素與現代科技完美融合。由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清美設計系教授張雷聯袂打造，首款非遺聯名作品“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”已在MY BMW APP上線并熱銷。這款融合寶馬新世代極簡設計語言與龍泉青瓷工藝的茶具，以 “向心中控” 為靈感來源，顛覆傳統茶器造型，成為非遺從實驗室走向生活場景的典范。

2025年項目將聚焦"可量產化"非遺技藝，如竹編、金工、嗅覺設計等，通過工業設計賦能，打造兼具文化底蘊與實用功能的智能衍生品。例如，未來車內香氛系統可能融入非遺制香工藝，而座椅面料或將采用傳統編織技藝的現代演繹。
新世代車型的"中國專屬"元素不止于硬件。據透露，寶馬正探索將非遺圖案轉化為車機動態主題，甚至開發基于節氣文化的智能交互場景——例如，寶馬新世代操作系統X中融入的“二十四節氣”主題顯示，冬至日車內自動推送暖意氛圍燈效，或端午時中控屏浮現龍舟競渡動畫，便是將中國傳統文化與現代科技巧妙結合的典范。這種創新不僅讓用戶在駕駛過程中感受到濃厚的文化氛圍，更讓非遺文化以一種全新的方式走進現代生活。

社會責任，寶馬的長期承諾

寶馬集團在中國的發展歷程中，始終將社會責任視為企業發展的重要組成部分。從“BMW兒童交通安全訓練營”到“BMW中國文化之旅”，再到“BMW美麗家園行動”，寶馬集團通過一系列公益項目，切實履行著企業公民的責任與義務。此次新世代非遺文創項目的推出，更是寶馬集團在文化傳承領域的一次重要嘗試，它不僅展現了寶馬對于中華文化的尊重與熱愛，更體現了寶馬作為一家全球性企業的責任與擔當。

寶馬新世代非遺文創項目的推出，是傳統與現代、創新與責任的一次完美碰撞。它不僅為非遺傳承注入了新的活力，也為汽車文化與中華文化的融合開辟了新的道路。我們有理由相信，在寶馬集團的持續努力下，非遺文化將在現代科技的賦能下煥發出更加璀璨的光芒，成為連接過去與未來、傳統與現代的橋梁。而寶馬集團也將繼續以“創新+責任”的新思維，引領汽車行業走向更加美好的未來。