這兩天，好幾位朋友問我，怎么看愛奇藝剛剛公布的院線新片分賬合作模式。我也正好有話要說，就簡單聊一下自己的看法。有不對的地方，業內的朋友們還望多糾正。（本文配圖，采用正在院線上映的大片海報）

這個模式，具體是什么呢？已經有正規的新聞媒體對這個模式進行了報道，我們直接引用即可：

5月13日，愛奇藝宣布面向院線新片開放分賬合作模式，上映首日至上線首播窗口期不超過90天的院線新片，可以選擇以分賬模式上線愛奇藝播出。按用戶會員觀看時長獲得收益，而不再僅依賴平臺采購版權這一“買斷式”方式完成線上變現。

根據新規則，若影片獨家上線愛奇藝，其分賬金額將按會員有效觀看時長階梯和分層價格結算：低于200萬小時，分賬單價為1元/小時；200萬至600萬小時階梯為2元/小時；超過600萬小時，超過部分則享受3元/小時的最高分賬單價。非獨播影片，則統一按1元/小時計算，線上分賬周期為180天。

關于這個模式的新聞報道，應該不難理解。更為簡單一點講就是，以前，愛奇藝是買斷一些電影的版權，一錘子買賣，先談錢，談攏了，再上線，播出好壞，跟片方沒關系。現在，愛奇藝搞了這個分賬模式，就是先不談錢了，愛奇藝給片方多少，要根據片方作品的播放量來，播得少，給得少，播得多，給得多。

這是個什么模式啊？這不就是這些年的網絡電影模式嘛。現在，各大視頻平臺方面，對于網絡電影，就是這種分賬模式，作品播出的時長多，就分賬多，反之，就少。當年，院線電影不搞這種模式，是因為很多院線大片是有話語權的。一部院線大片，給哪個視頻平臺，哪個平臺真的可以瞬間帶來上千萬的觀看用戶啊。這也是院線大片賣給視頻平臺之后，敢要大價錢的底氣。

在各大視頻平臺剛剛興起的時候，它們沒少花大價錢購買院線電影的網絡版權。視頻平臺一開始燒錢，其實就是在這些電影和電視劇的版權上花銷大了。現在，像愛奇藝等平臺，縮減開支，所以，搞出了分賬合作模式。這個模式，其實是把院線電影降級為了網絡電影。而且，是平臺方面轉嫁了風險，直接讓各大電影自己承接播出壓力了。平臺這邊，旱澇保收。

以往的情況之下，一部電影被視頻平臺買斷了版權之后，播出好壞，和電影片方沒有關系。所以，宣傳營銷這部電影的事情，是平臺方自己做了。而且，平臺方有多少用戶，形成多少觀看，那是它自己的事情，跟片方沒關系。現在，搞版權分銷這一套，其實是想讓各部電影平臺上線之后，依舊自己搞營銷，而且是給平臺方面引流。

這個模式，對于院線電影而言，是非常不友好的。以往，版權買斷的時候，風險是預估的，版權方和平臺方在預估了各種風險和數據之后，達成一個版權費用的數值，繼而，形成了買賣關系。買賣關系完成之后，這個產品放在平臺上播出，播多少，那是平臺自己的事情。這就叫買定離手。

愛奇藝現在搞的這一套，很類似開發商說，我要蓋房子了，水泥廠你先給我拉水泥來，我提供的是蓋房子的平臺，等房子賣出去之后，按照賣出去的效果數據來給你結算水泥錢。您房子要是不好賣了，是不是用了人家的水泥，就不需要結算多少錢了呢。愛奇藝的這套分銷，其實就是這個意思。把房地產的風險轉嫁給了水泥廠，最終誰零風險賺錢，誰巨額風險還可能虧錢，就一目了然了。

當然，您放心，院線電影的制片方們都不傻。換言之，干電影的，都是人精。愛奇藝搞的這套院線電影分賬模式，不會有多少大公司跟它們玩兒的。大影視公司都知道，風險要轉移，而不是往自己身上攬。而且，國內就那么一些大公司，大家很容易達成共識——既然您不買版權，那我們一起不賣好了。

一些小公司，可能有幾部院線電影，但它們本身就不成氣候，就是分賬去了，也播不出多少時長的。而這些播出風險，被轉嫁給了這些小公司，小公司倒閉的更快。這是概率學上的必然。

所以，愛奇藝這個分賬模式，對于院線電影們是非常不友好的，各大影視公司，上套兒的可能性很小。愛奇藝很可能面對找不來愿意分賬的院線電影的問題。院線電影轉視頻平臺上線，依舊是自帶很大流量的，愛奇藝這么搞，有些節衣縮食的意思了。優酷和騰訊視頻，應該不會跟牌。很多院線電影，大不了去優酷，去騰訊視頻，不去愛奇藝。（文/馬慶云）