銀川，即將迎來十年來的首場演唱會。

“郎酒/紅花郎的演唱會有醬香味嗎？”

“感謝銀川文旅感謝郎酒！”

“潘帥、雨神、黃媽都來了！”

5月31日，端午佳節(jié)，紅花郎·愛尚銀川2025演唱會即將重磅開啟。

自5月1日，銀川啟動的紅花郎演唱會全域聯(lián)動預(yù)熱就已拉開序幕：百輛主題巴士覆蓋核心商圈，線上“紅火”話題播放量破億潘瑋柏、蕭敬騰等明星演出片段混剪視頻吸引年輕群體關(guān)注......

這場“十年一遇”的演唱會，注定將在銀川掀起一場覆蓋兩代人美好回憶的“紅火風(fēng)暴”。

【01 超絕陣容即將亮相銀川！ 紅花郎這次直接“放大招”？】

銀川今年的初夏，注定因紅花郎的入場而變得不同。

作為銀川地區(qū)近十年來首場超大規(guī)模演唱會，在演出嘉賓的陣容安排上，紅花郎直接“放了大招”：黃綺珊的《燈塔》《向云端》讓無數(shù)60后想起80年代的奮斗歲月；蕭敬騰的《王妃》是80后KTV必點(diǎn)曲目；潘瑋柏的《快樂崇拜》則精準(zhǔn)擊中Z世代的青春記憶。

從中國頂級女歌手“黃媽”到熱梗不斷的“雨神”，再到90后的嘻哈回憶——“潘帥”，網(wǎng)友稱“至少滿足70-00全年齡段演唱會需求”的陣容設(shè)計(jì)，暗合紅花郎品牌“做時間的朋友”內(nèi)核——醬酒需要?dú)q月沉淀，而記憶需要代際傳承。

值得一提的是，紅花郎的高明之處還在于，它并未灌輸“品鑒方法論”，而是用場景重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知，以情感共鳴拉近消費(fèi)者距離。

眾所周知，郎酒在“如何成功抓住年輕人心理”這一方面，在白酒行業(yè)中一直屬于佼佼者。郎酒深知，年輕人最在意的不是玄之又玄的白酒口味，而是白酒“真正為年輕消費(fèi)者帶來什么”的情感訴求。

年輕人得到了音樂，長輩得到了美酒，紅花郎得到了什么？

答案是：同時得到了兩代人的美好記憶。

以跨越兩代人的情緒價值為基礎(chǔ)，這場銀川十年來的首場演唱會，紅花郎用“娛樂需求+情緒價值”組合拳撬動非目標(biāo)客群消費(fèi)；再以紅花郎“紅紅火火”的文化符號完成品牌露出，將兩代人共同的回憶融入品牌發(fā)展，將郎酒“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的品牌理念進(jìn)行到底。

回頭看來，綻放全國二十余年，紅花郎早已是消費(fèi)者的“心上紅”，這些記憶早已融入進(jìn)其品牌發(fā)展的血液之中。

從2003年第一代紅花郎·10推出，到2024年第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15升級上市，紅花郎向行業(yè)彰顯出的，是一如既往對于極致“品質(zhì)、品牌、品味”的追求，以及服務(wù)消費(fèi)者美好生活的初心。

透過一場演唱會，紅花郎將銀川市場“拿捏地死死的”。下一步，紅花郎的目標(biāo)指向了整個西北地區(qū)。

【02 西北市場的“斷層”與“縫合” 透視紅花郎如何滲透西北市場】

作為2025年的第一場演唱會，選擇銀川作為“雙向奔赴”的試驗(yàn)場，暗藏紅花郎對西北消費(fèi)邏輯的深刻洞察。

宏觀來看，在行業(yè)以“謀增量”為主旋律的2025年，西北是公認(rèn)的潛力市場。有數(shù)據(jù)顯示，西北白酒市場規(guī)模超500億元，但地產(chǎn)酒份額不足40%，留給外來名酒的想象空間巨大。尤其是隨著醬酒消費(fèi)熱潮由東向西、由南向北蔓延，兼具醬香基因與“紅火”文化標(biāo)簽的紅花郎，正迎來絕佳窗口期。

微觀來看，與東部市場不同的是，西北市場的白酒代際斷層更為顯著：60后習(xí)慣用烈酒定義人生節(jié)點(diǎn)，90后卻將精釀啤酒和低度酒視為社交貨幣。這種割裂背后，是地域文化傳承與年輕人口外流的結(jié)構(gòu)性矛盾。

在此背景之下，紅花郎選擇以“演唱會+文化IP”雙線并行，通過明星效應(yīng)與場景化營銷激活西北市場——

一方面，從2月開始啟動“寧夏萬桌宴席”，并在演唱會預(yù)熱期，開啟線上話題互動與線下宴席場景綁定，既強(qiáng)化品牌年輕化形象，又深化傳統(tǒng)工藝認(rèn)知；另一方面，5月百輛主題巴士換上“演唱會新裝”，穿行在城市地標(biāo)、熱門商圈、交通干道......讓一場演唱會的“影響期”直接拉長數(shù)十倍，讓品牌深度滲透進(jìn)城市。

不可否認(rèn)，這種“空中有聲量、地面有觸點(diǎn)”的“全方位、高覆蓋”傳播模式，為白酒行業(yè)的品牌營銷提供了新思路。

這或許是對紅花郎西北策略的最佳隱喻：用一場演唱會，讓年輕人在狂歡中記住一瓶酒的模樣，讓長輩在微醺時找到講述往事的契機(jī)。

歡迎關(guān)注【華商韜略】，識風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。