本周發生了哪些大事？中國酒業協會戰略發展工作委員會專家座談會在習酒召開；茅臺集團黨委副書記、總經理王莉一行到訪五糧液，“茅五”攜手共進、助力中國白酒產業高質量發展；茅臺、瀘州老窖等酒企紛紛召開上市公司業績說明會，回應投資者的關注關切；華致酒行將系統調整終端門店策略；仰韶彩陶坊河北財富推介會召開，開啟全國化北拓征程；燕京啤酒實現2025年首季“開門紅”……

主要指標連續四年保持增長計劃投資金額25.86億元19工作

； ； 丁 雄 軍 調 研 茅 臺 重 點 項 目 建 設 ； 五 糧 液 擬 投 7 . 6 7 億 元 建 綠 色 食 品 包 裝 項 目 ； 瀘 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 團 隊 ； 古 井 集 團 打 造 “ 1 + 1 ” 生 產 模 式 ； 西 鳳 酒 沖 刺 年 度 目 標 任 務 ； 郎 酒 前 三 季 度 掃 碼 出 貨 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 臺 上 架 5 款 文 創 周 邊 產 品 ； 8 月 河 南 酒 類 銷 售 增 長 2 1 . 5 % ； … …

酒企快訊

“茅五”聚首：攜手共進、助力中國白酒產業高質量發展

5月16日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉一行到訪五糧液，與五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤等深入座談交流，共敘“茅五”情誼，共話行業發展。

座談會上，雙方分別介紹了企業發展近況，回顧了多年來的交流合作情況，對彼此的發展成績給予充分肯定，并就行業未來發展深入交流。雙方一致認為，應對當前白酒行業周期性調整，離不開攻堅克難的精神，更需要團結一心的合力。未來，雙方將進一步完善常態化交流合作機制，在更高層次、更大范圍協作共進，攜手為中國白酒行業高質量發展作出更大貢獻。

茅臺召開上市公司業績說明會

5月12日，貴州茅臺參加了“2025年貴州轄區上市公司投資者集體接待日活動暨2024年度及2025年第一季度業績說明會”。貴州茅臺酒股份有限公司黨委副書記、代總經理王莉帶隊，就2024年度及2025年第一季度生產經營情況與投資者進行在線交流，回應投資者關切關注，進一步凝聚發展共識。

具體內容包括：關于當前形勢，在于深刻洞察與積極順應；關于增長目標，在于高質量與可持續；關于產能釋放與市場投放，在于把握節奏、科學布局、有序推進；關于國際化戰略與路徑，在于分步走策略、體系化建設。此外，王莉、蔣焰還就貴州茅臺酒生產、i茅臺、茅臺1935酒、股份回購、“茅臺文旅”代言人等投資者關心的問題，與投資者進行了在線交流。

瀘州老窖召開2024年度業績說明會

5月16日，瀘州老窖召開2024年度業績說明會。針對是否能接受經銷商今年完不成簽約任務量等問題，管理層表示公司與經銷商密切合作，圍繞消費者開瓶為核心，動態調整銷售指標及市場政策，保障客戶合理利潤空間，確保市場良性發展；同時，公司會以終端配額制為基礎開展渠道庫存管理，現階段渠道庫存情況安全可控。目前公司保持渠道正常供貨，已經為端午節慶的銷售做好了充分準備。會上還表示，瀘州老窖將推出一系列符合年輕消費群體需求的創新產品和跨界聯名產品，其中《三體》科幻聯名酒預計6月正式上市。

張正：六方面助力西鳳加速沖刺

5月13日至14日，陜西西鳳酒股份有限公司在寶雞召開第八屆董事會第六次會議、第八屆監事會第三次會議及2024年度股東會。西鳳集團公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正指出，2025年，是公司完成從站穩市場到系統調整，進而轉入向更高目標加速沖刺的關鍵時期。一要全力實現市場突破；二要全力強化營銷保障；三要全力提升品牌價值；四要全力鞏固品質優勢；五要全力突出文化賦能；六要全面提升管理效能。

《人民日報》刊發吳向東署名文章

5月14日，《人民日報》刊發珍酒李渡集團董事長吳向東署名文章《堅守傳統工藝 提升產品品質》。文章提到，面對新形勢，要堅定信心、苦練內功，重點提升“三種能力”。一是產品力：市場的競爭，說到底是產品的競爭，要堅守傳統工藝，提升產品品質，加強技術創新，不斷增強產品競爭力；二是營銷力：推動美酒、美食融合，創造更多消費需求，推出標準化、可復制的美食美酒融合新模式，推動中華美食升級；三是品牌力：集團精準洞察社會環境、消費人群、傳播格局變化，結合自身產品和文化，精準定位品牌，守正創新塑品牌，不斷加強品牌傳播，精準鏈接消費人群。

仰韶彩陶坊河北財富推介會召開

5月15日，仰韶酒業聯合華糖云商共同舉辦的“文化仰韶 陶融華夏”2025新名酒價值增長論壇暨仰韶彩陶坊財富推介會在石家莊召開。活動集結了政企領導、協會領導、行業領袖、文化名人、商業大咖以及來自河北的350余名經銷商，共襄新名酒價值增長機遇。據介紹，全國化布局是仰韶酒業2025年的發展方向，河北更是仰韶酒業布局全國化的重點市場。仰韶酒業將以“仰韶彩陶坊·藏系列”為核心，堅持選好商、分好利、定節奏、穩投入、強管理，并依托“經銷商模式”“品牌運營商模式”兩大合作模式，從市場啟動到終端動銷，全方位賦能經銷商。會上，仰韶酒業與多家經銷商達成戰略合作，并簽訂了合作協議框架。

景芝堅定“規模增長”第一策略

5月15日，景芝白酒2025年第二季度經銷商大會暨群英會召開。景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰表示，根據華潤啤酒董事會主席侯孝海董為景芝未來發展提出的10條指導思想，未來三年景芝白酒將堅定“規模增長”第一策略，堅持廠商命運共同體“九大理念”，廠商攜手共贏，向著“勇做大國芝香領導者、魯酒振興先行者”砥礪奮進。同時，廠商要保持價值觀、規則、利益、行動一致，以共同的愿景、目標和認知，聚焦正確的策略動作，堅定落地執行到一線。堅持從市場實際出發，廠商攜手、知行合一，分工明確、各司其職，廠商攜手開創新一年高質量發展的新局面。

收購即墨黃酒，青島啤酒推動業務多元化

5月12日，青島啤酒在線上召開的2024年度業績說明會上表示：收購即墨黃酒的舉措是為了推動公司業務的多元化發展，為公司未來帶來新的發展契機。即墨黃酒的加入，將進一步豐富公司產品線，拓寬市場渠道，為消費者提供更加多元化的選擇。在品牌及產品宣傳推廣、銷售網絡與渠道等方面與公司現有優勢市場和資源進行協同，進一步擴大市場影響力。從市場銷售淡旺季上，“即墨老酒”與啤酒產品可以形成銷售互補效應，構建更具市場競爭力的跨品類產品組合，為公司發展注入新動能。未來，完成股權交割后，將結合即墨老酒和啤酒產品的供應鏈、銷售網絡和渠進行進一步整合，實現優勢互補。

燕京啤酒實現2025年首季“開門紅”

5月15日，燕京啤酒發言人在2024年度業績說明會上表示，2025年一季度，燕京啤酒延續高質量發展態勢。報告期內，公司各項指標穩步增長，實現啤酒銷量99.5萬千升（含托管企業），其中大單品燕京U8繼續保持30%以上的高增速；實現營業收入 382,683萬元，同比增長6.69%；實現歸屬上市公司股東凈利潤16,527.57萬元，同比增長61.10%，實現2025年首季“開門紅”，為全年目標達成奠定堅實基礎。

石花酒業發起創意視頻挑戰賽

5月13日—6月30日，拍攝并在抖音/微信視頻號/小紅書三個平臺，發布石花清香酒泡酒調酒或創意喝法視頻，內容需包含不僅限于花樣泡酒、調酒等，帶，并且@石花酒業官方賬號，即有機會獲取石花獎品。

市場動態

王莉調研上海、浙江、北京市場

5月15日，據貴州茅臺官微報道，近期，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率隊完成對北京、上海、浙江三大核心市場的深度調研，通過召開社會電商、商超渠道座談會、文化產品專項會議及茅臺酒營銷人員市場工作會，釋放了今年1-4月主流電商渠道茅臺酒銷售同比增長超30%的利好，公布文化產品全面規范管理、首次展示營銷評價模型等信息，也傳遞出茅臺渠道體系深入推進變革的清晰信號。茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭參加。

中糧酒業攜四大品牌亮相東方購物頻道

5月17日，以“舉杯東方，共赴盛宴”為主題的中糧酒業嘉年華即將登陸上海東方購物頻道。中糧酒業攜旗下酒鬼酒、長城葡萄酒、名莊薈、孔乙己四大品牌聯袂登場，通過《好物齊刷刷》《摩登廚房》兩檔王牌節目，為全國消費者呈現一場集國際品質、全球風味與東方美學于一體的美酒文化盛宴。活動期間，消費者不僅能深度了解中國酒文化的多元魅力，更能享受專屬優惠，感受中糧酒業多款佳釀的魅力。

茅臺1935推出宴席新政

5月12日消息，茅臺1935推出兩項宴席新政策：1、宴席購酒，退瓶蓋返現，3桌以上宴席購買茅臺1935，即可享受退瓶蓋50元/個的專屬優惠；2、婚宴專享，10桌以上婚宴（外地客戶也可參與），額外贈送價值26280元的三亞高端蜜月之旅。

酒鬼酒·紫壇（紫金）上市

5月15日，酒鬼酒·紫壇（紫金版）換新上市，該產品酒精度52%vol，容量500mL，在富含馥郁香獨有的蜜甜香、草木香基礎上，還交織著春泥香，果香、花香、青香、烘烤香、堅果香、乳香七種香與味，其建議零售價為719元。

茅臺醬香酒公示主題終端店招募結果

茅臺醬香酒公司發布《關于招募主題終端店上線美團、餓了么和抖音運營商的公告》相關內容，經過后期比選，擬確定以下3家公司為主題終端店在對應平臺的運營商。1.抖音平臺：深圳今晟傳媒有限公司；2.餓了么平臺：浙江開心果數智科技有限公司；3.美團平臺：泉頂電子商務（天津）有限公司。以上運營商排名不分先后。公示時間為2025年5月13日至19日。

王占剛率隊調研石家莊市場

5月14日，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記王占剛率隊赴石家莊開展市場專題調研。他強調，石家莊作為核心戰略市場，公司將集中資源深化全渠道布局與產品體系優化，聚焦大單品打造與消費者互動升級，通過政策機制完善、團隊效能激活及數字化工具賦能，構建廠商協同新生態。

華致酒行將系統調整終端門店策略

5月13日，華致酒行舉行2024年度股東會暨投資者交流會。會上華致酒行董事長吳向東透露，過去一年，華致在數字化營銷、供應鏈平臺搭建、產品培育等關鍵方面持續發力，旨在與數萬家終端網點建立深度長效的合作關系。華致酒行董事總經理楊武勇表示，終端是企業發展命脈，2025年公司對門店發展策略進行了系統性調整，將以“華致酒行、華致（名）酒庫、華致優選”為抓手構建“兩個類型、三種業態”協同發展模式，進一步提升市場適應性與綜合競爭力。

行業關注

中酒協戰略發展座談會召開

5月12日，2025中國酒業協會戰略發展工作委員會專家座談會在習酒召開。本次會議由中國酒業協會主辦，貴州習酒股份有限公司承辦，旨在探討中國酒業未來發展方向，為產業升級注入新動能，共商酒業發展大計。

座談會的研討議題有：國際化與全球布局、品牌戰略深度重構、智能釀造與技術創新、綠色低碳可持續發展、酒文化活態傳承與文旅融合、中小企業轉型升級路徑、消費內循環動能激發、青年消費市場培育等。

北京國際酒業博覽會開幕

5月16日，2025北京國際酒業博覽會開幕。上百家名酒企業參展，吸引參觀者駐足品嘗與交流。白酒企業也積極推介品牌，尋求更多市場拓展與合作機遇。此外，展會首次設立國際采購商專區，吸引了來自國外多個國家的進口商參會。

全國白酒環比價格總指數下跌0.05%

5月12日，瀘州白酒價格指數辦公室消息，據全國白酒價格調查資料顯示，5月上旬全國白酒環比價格總指數為99.95，下跌0.05%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.96，下跌0.04%；地方酒環比價格指數為99.88，下跌0.12%；基酒環比價格指數為100.00，保持穩定；從定基指數看，5月上旬全國白酒商品批發價格定基總指數為108.84，上漲8.84%。其中，名酒定基價格指數為110.92，上漲10.92%；地方酒定基價格指數為104.47，上漲4.47%；基酒定基價格指數為110.22，上漲10.22%。

李炳軍調研遵義酒旅融合發展建設

5月12—13日，貴州省委副書記、省長李炳軍到遵義市仁懷市、習水縣、赤水市調研。李炳軍先后來到仁懷市喜頭鎮、茅臺天釀景區和茅臺“十四五”醬香酒習水同民壩一期項目，察看茅臺集團酒旅融合項目規劃建設情況，強調要科學規劃論證，高質量謀劃打造酒旅融合項目，加強產區生態環境保護治理，加快推動白酒產業轉型升級。在仁懷市衡昌燒坊酒莊、習水縣宋窖博物館，李炳軍認真了解項目建設情況，鼓勵企業相互學習借鑒，不斷豐富產品業態，滿足消費者多元化需求。李炳軍強調，要堅持以高質量發展統攬全局，發揮比較優勢促進酒旅融合，引領推動“賣酒向賣生活方式轉變”，扎實推進興業、強縣、富民一體發展。

瀘州產區加快推動白酒產業高質量發展

5月13日，瀘州市委副書記、市長張偉在四川瀘州白酒產業園區調研時強調，白酒是瀘州最具特色的優勢產業，園區要堅持系統思維、統籌謀劃，營造良好環境，做好產業延鏈補鏈強鏈固鏈，加快推動白酒產業高質量發展，提升產業集中度和競爭力。瀘州老窖要在穩定生產經營的同時，進一步細分市場、找準定位，順應白酒消費年輕化趨勢，加強新品研發和品牌營銷，不斷提升消費群體對品牌的認可度。要加快推進四川中國白酒博物館建設，講好中國白酒發展歷史、文化傳承和前沿趨勢的故事，延伸構建內涵豐富、形式新穎的消費新場景，合力推動打造瀘州“文旅封面”。