5月18日，君樂寶旗下高端鮮奶品牌悅鮮活舉行“入港銷售暨國際化戰略發布會”，宣布悅鮮活鮮牛奶正式登陸中國香港市場并啟動國際化戰略。作為國內高端鮮奶領域的“大咖”，此次成功進軍對乳制品監管要求嚴格的香港市場，再次證明了悅鮮活的產品實力。為走向更大的市場，君樂寶還在深研技術，通過更進階的鎖鮮技術掌握高端鮮奶領域的話語權。

這背后，君樂寶創新全產業鏈一體化和“六個世界級”兩大模式成為了悅鮮活的堅實后盾，讓悅鮮活擁有產品品質帶來的底氣同時，實現了不斷進階的鎖鮮技術。在業內人士看來，國內乳品品牌出海已是大勢所趨，悅鮮活有望以香港為據點，幫助君樂寶在全球范圍內獲得更多的市場份額和資源。

登陸香港市場

君樂寶方面透露，截至目前，悅鮮活鮮牛奶已進入香港惠康、百佳、7-11等1500余家零售終端，覆蓋商超、便利店、咖啡店等全生活場景。

盤古智庫高級研究員江瀚指出，悅鮮活廣泛覆蓋不同類型的零售終端，展示了多渠道銷售策略的重要性。內地品牌在拓展海外市場時應注重建立多樣化的銷售渠道，以便更好地接觸到目標消費者，并滿足他們的購物需求。此外，深入了解當地文化和消費習慣也是成功的關鍵因素之一。

事實上，正式登陸香港市場的悅鮮活，在內地乳品市場一直有著舉足輕重的市場地位。

作為國內的高端鮮奶龍頭品牌，2019年誕生的悅鮮活以一杯好鮮奶積累了廣泛的消費者基礎與品牌知名度。近些年，由于消費升級、冷鏈基建完善等因素，鮮奶市場迎來爆發式增長，成為乳制品行業的核心增長引擎。其中，悅鮮活正是推動鮮奶消費份額提升的核心力量之一。

尼爾森數據顯示，悅鮮活在高端鮮奶的市場占有率已達37.3%，在高端瓶裝鮮奶的市場占有率達49%，全國每賣出兩瓶高端瓶裝鮮奶就有一瓶是悅鮮活，不到五年悅鮮活即成為全國高端鮮奶領先品牌。

目前，悅鮮活已打造出滿足不同消費者細分需求的多元產品矩陣，針對部分人群乳糖不耐受的問題，悅鮮活有親和好吸收的A2 β-酪蛋白鮮牛奶；為滿足消費者對天然、健康、高品質的追求，悅鮮活還推出了全程可溯、原生純凈的全鏈生態有機鮮牛奶；而面向控糖減脂、有低碳飲食需求的人群，悅鮮活則有減碳水低GI的0乳糖牛奶等創新產品……

香港市民陳先生表示：“悅鮮活能夠進入香港市場，說明在品質上是優秀的，家里人現在都在喝悅鮮活了，是一款值得信賴的優質牛奶。”

以品質為底氣

成功在香港市場邁出發展的步伐，悅鮮活的產品品質也再次經住了市場的考驗。實際上，香港對乳制品的監管要求一向以嚴格著稱，且在生產、進口、銷售等多個環節上有著嚴格的法規與監管體系，注重保障食品安全和消費者權益。

君樂寶方面表示，在進入香港市場之前，悅鮮活已經過嚴格的多層級檢測與監管流程，并通過了“源頭管控+現場查檢+監督抽檢”的復合監管模式。

這背后，從“鮮”出發的悅鮮活一直憑借著前沿的鎖鮮技術在鮮奶賽道馳騁。2019年正式上市的悅鮮活，通過采用創新的INF0.09秒超瞬時殺菌技術和低溫無菌灌裝技術，保留牛奶中更多活性營養物質，同時打破鮮奶消費半徑限制，讓低溫鮮奶從區域消費走向全國普及，實現了快速增長。

在技術工藝上，悅鮮活還先后斬獲世界乳品創新大獎“最佳工藝創新獎”、中國優質乳工程“特優級生乳原料認證”“iSEE全球美味獎五星獎”“ITI國際美味獎”等國內外權威獎項和認證，贏得國內外廣泛認可。

悅鮮活的成功，離不開君樂寶的堅實后盾。君樂寶將“科技創新”作為發展的核心動力,創新全產業鏈一體化和“六個世界級”兩大模式，以科學賦能牧草種植、奶牛養殖、乳品生產等全產業鏈環節，為消費者提供更加營養、健康安全的乳制品。

值得一提的是，悅鮮活還在發布會上發布了全面升級的“四維進階 全鏈鎖鮮”技術創新成果，即源頭選鮮、瞬時鎖鮮、去雜凝鮮、隔氧儲鮮全產業鏈鎖鮮體系，更好保留牛奶的醇正鮮甜，實現更多活性營養、更好口感的全面升級。

“悅鮮活成功登陸香港市場表明，內地乳品品牌可以通過技術創新和提高產品質量來打破地域限制，拓展海外市場。這對于希望走向世界的其他內地品牌來說是一個重要的啟示。”江瀚表示。

世界級品質

伴隨著悅鮮活正式進軍香港及國際市場的重要信號，奧運冠軍、國際泳聯裁判郭晶晶也以“悅鮮活全球品牌代言人”新身份出席現場，見證悅鮮活走向國際市場的躍遷發展。

更進階的鎖鮮技術，正在成為悅鮮活走向更大市場的重要支撐，幫助悅鮮活實現基于國際化戰略，從本土創新走向世界級鮮奶品牌的發展目標。

君樂寶集團副總裁、高端產品事業群總經理楊洪濱表示：“希望借助‘四維進階 全鏈鎖鮮’體系，推動中國鮮奶行業技術革新，并通過中國香港、中國澳門市場，啟動國際化戰略，逐步將悅鮮活銷售到更多國家。”

事實上，國內乳品品牌出海已是大勢所趨。一方面，國內乳品市場競爭激烈，頭部乳企在國內市場的競爭格局趨于穩定，市場份額較為集中。在這種情況下，國內乳品品牌需要尋找新的市場空間，海外市場成為了企業拓展業務的重要方向。

另一方面，國內乳品行業在居民健康意識提升與消費結構升級的雙重驅動下，正經歷從規模擴張向質量優化的轉型。企業在產品質量、研發、生產工藝等方面不斷提升，具備了與國際品牌競爭的實力，為出海奠定了基礎。

在業內人士看來，隨著全球經濟的發展和居民收入水平的提高，消費者對乳制品的品質和營養要求也越來越高，更注重健康、有機、功能性的乳制品，這為國內具有高品質、差異化產品的乳制品品牌提供了市場機會。悅鮮活有望以香港為據點，與國際市場建立更緊密的聯系，在國際市場上展示中國乳制品的品質和特色，幫助君樂寶在全球范圍內獲得更多的市場份額和資源。

君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示：君樂寶始終秉持“打造世界級品質乳制品”的初心，通過持續的技術創新和品質升級，為消費者提供更優質的營養選擇，讓乳制品成為提振消費、提升國民健康水平的核心力量。