隨著城市進(jìn)入新發(fā)展階段，城市品牌已然成為彰顯城市魅力、提升城市影響力與競爭力的核心關(guān)鍵。福建省三明市，這座位于閩西北的山城，近年來全力推進(jìn)城市品牌建設(shè)，以“風(fēng)展紅旗 如畫三明”為品牌核心，通過全方位、多領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，走出了一條獨(dú)具特色的城市品牌塑造之路，為城市的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。

三明城市標(biāo)識以“風(fēng)展紅旗 如畫三明”為設(shè)計(jì)主線，以草書漢字“三明”二字為主體構(gòu)架，運(yùn)用紅、綠、藍(lán)三基色，融合革命老區(qū)、青山綠水、丹霞世遺、客家祖地、朱子文化、萬壽巖等地方特色元素，凸顯三明的地域特征和人文風(fēng)采。

“四梁八柱”強(qiáng)筋筑基

三明市是新中國成立后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民締造的一座新興工業(yè)城市。1958年到2019年是三明城市品牌的基礎(chǔ)創(chuàng)建階段，也正是在這個(gè)階段，三明市筑起了城市品牌的“四梁八柱”。

“八柱”是基礎(chǔ)支撐體系，支撐起了三明城市品牌建設(shè)的底盤。

紅色傳承。三明全域?yàn)樵醒胩K區(qū)縣，是毛澤東同志詩贊“風(fēng)展紅旗如畫”的中央蘇區(qū)核心區(qū)、中央紅軍長征的四個(gè)出發(fā)地之一。2021年1月，三明市被國務(wù)院列入革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

工業(yè)基地。三明市“先有工業(yè)，后有城市”“先有三鋼，后有三明”。1958年4月，福建省委部署在三明建設(shè)福建省重工業(yè)基地。如今，三明市集聚全省最大的鋼鐵、造紙、重型卡車等生產(chǎn)企業(yè)，鋼鐵與裝備制造、氟新材料、石墨烯、生物醫(yī)藥等11條特色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛。

文明創(chuàng)建。三明市是全國群眾性精神文明創(chuàng)建活動的發(fā)源地，1984年全國“五講四美三熱愛”會議在三明市召開，興起了“全國學(xué)三明，三明學(xué)全國”熱潮。40多年來，三明市持續(xù)打響“滿意在三明”品牌，連續(xù)三屆獲評全國文明城市。

市樹市花。1991年1月，三明市決定將三角梅和迎春花并列為“市花”，將黃花槐和紅花紫荊并列為“市樹”。

青山綠水。早在1997年4月，時(shí)任福建省委副書記的習(xí)近平同志在三明常口村調(diào)研時(shí)就指出：“青山綠水是無價(jià)之寶，山區(qū)要畫好‘山水畫’，做好山水田文章。”三明市牢記囑托，一以貫之推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。如今，全市森林覆蓋率77.12%，持續(xù)舉辦19屆海峽兩岸林業(yè)博覽會，獲批國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)，擁有泰寧世界自然遺產(chǎn)等3個(gè)世界級和200多個(gè)國家級旅游品牌。

文化滋養(yǎng)。2000年1月，時(shí)任福建省代省長的習(xí)近平同志作出重要批示，萬壽巖遺址得以保護(hù)幸存。該遺址面世將古人類在福建活動的歷史提前到距今20萬年前。三明市在2017年獲批設(shè)立國家級客家文化（閩西）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)基礎(chǔ)上，持續(xù)建設(shè)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；寧化縣已舉辦30屆世界客屬石壁祖地祭祖大典；尤溪縣已連續(xù)18年舉辦朱熹誕辰祭典活動，并于2024年舉辦第三屆考亭論壇。

三明精神。2005年5月，三明市委審定“開明、清明、文明”為新時(shí)期的三明精神。

改革創(chuàng)新。2012年，三明市率先統(tǒng)籌推進(jìn)“三醫(yī)聯(lián)動”改革，成為全國醫(yī)改樣板。此外，三明市是全國首個(gè)林業(yè)改革發(fā)展綜合試點(diǎn)市，永安洪田鎮(zhèn)洪田村早在1998年就率先“分山到戶”，被譽(yù)為“中國林改的小崗村”。上世紀(jì)90年代以來，沙縣人借改革東風(fēng)，創(chuàng)新推動沙縣小吃“引領(lǐng)風(fēng)騷”，產(chǎn)業(yè)已覆蓋全球79個(gè)國家和地區(qū)。

“四梁”是核心戰(zhàn)略架構(gòu)。2019年5月，三明市委九屆九次全會提出，要發(fā)揮比較優(yōu)勢，找準(zhǔn)適合三明發(fā)展的路子。“紅色三明”“工業(yè)三明”“綠色三明”“文明三明”是三明市在發(fā)展過程中積累和沉淀下來的特色比較優(yōu)勢，是三明區(qū)別于其他城市的獨(dú)特標(biāo)記和最具特色的“四張名片”。

八柱為縱向根基，四梁為橫向棟梁，柱撐梁、梁定柱，形成了三明城市品牌建設(shè)“立柱筑基—架梁定向—榫卯咬合”筋強(qiáng)骨壯的閉環(huán)體系。

福建省三明市山水相依，風(fēng)景如畫。曹建平攝

“六個(gè)一”工程全面推進(jìn)

品牌建設(shè)如何深入人心？2020年2月以來，三明市在“四梁八柱”基礎(chǔ)上，全面啟動城市品牌宣傳推廣工作。市委辦、市政府辦印發(fā)《三明市城市名片策劃宣傳工作方案（試行）》，在市委宣傳部內(nèi)成立三明市城市品牌宣傳促進(jìn)中心，系統(tǒng)化推進(jìn)城市IP“六個(gè)一”工程，即一句宣傳詞、一個(gè)宣傳片、一個(gè)LOGO、一個(gè)吉祥物、一首主題曲、一首詞賦，全面提升城市品牌影響力。

城市宣傳主題詞是城市品牌的首要核心要素，從2020年3月征集開始，累計(jì)收到全國各地2800余人次投稿的6500余條作品，最終于當(dāng)年8月確定“風(fēng)展紅旗 如畫三明”作為城市品牌宣傳詞。由此，三明城市品牌體系建設(shè)有了主題主線，開啟了一場更深刻的品牌敘事。

隨后，《風(fēng)展紅旗 如畫三明》城市形象宣傳片全面展現(xiàn)三明市的獨(dú)特魅力，成為對外交流與形象傳播的重要名片；《如畫三明》主題曲為三明城市品牌建設(shè)帶來了新的活力與傳播動力；《三明賦》為城市品牌建設(shè)注入了豐富、鮮活的內(nèi)涵，成為城市形象宣傳不可或缺的元素……

尤值一提的是，城市形象標(biāo)識和吉祥物的推出，為三明城市品牌賦予了更具象、更生動的表達(dá)，提升了城市品牌的辨識度和親和力。如今，它們廣泛出現(xiàn)在三明的街頭巷尾、各類重大活動現(xiàn)場、公共交通工具、農(nóng)特產(chǎn)品包裝等地方，傳遞著三明聲音，講述著三明故事。

為逐步完善城市品牌體系，三明市通過項(xiàng)目化推進(jìn)“四張名片”宣傳、紅色故事宣講、各類文藝創(chuàng)作、傳播矩陣構(gòu)建等，特別是2020年11月，中宣部帶隊(duì)，19家中央和省內(nèi)外媒體的180多名記者組成強(qiáng)大采訪陣容，在三明全域蹲點(diǎn)采訪5天，推出“風(fēng)展紅旗 如畫三明”等11個(gè)專題專欄、750多篇（條）報(bào)道，掀起“三明實(shí)踐”傳播熱潮，極大地提升了三明城市品牌的知曉度。

在不斷的努力下，三明城市品牌指數(shù)逐年提高，2024年位居全國地級市第35名，并入圍“2024年活力之城”案例；在2024年度福建全省九市一區(qū)營商環(huán)境排名中，三明市被列入優(yōu)良城市，其中經(jīng)營主體滿意度排名全省第一、8個(gè)指標(biāo)成為全省標(biāo)桿。

三明城市吉祥物“明明”單名分別為明奇奇、明寶寶、明靈靈，取“麒麟寶”三字諧音，代表著開明、清明、文明的城市精神和明亮、明快、明麗的城市品格。

IP打造全域發(fā)力

今年5月1日，吉祥物“明明”等首批文創(chuàng)產(chǎn)品上市、微信表情包及購物小程序上線，毛絨公仔、冰箱貼、文化衫等文創(chuàng)產(chǎn)品備受市民喜歡。今年春節(jié)和“五一”，“跟著吉祥物游三明”成為當(dāng)?shù)丶偃瘴穆眯铝咙c(diǎn)。

目前，三明城市品牌構(gòu)建已進(jìn)入城市IP打造的階段，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)力，并著力從“促共識、促融合、促傳播、促應(yīng)用、促發(fā)展”五個(gè)維度系統(tǒng)發(fā)力，“風(fēng)展紅旗 如畫三明”城市品牌影響力持續(xù)提升。

促共識，凝聚多方合力。全市內(nèi)聚合力，形成“上下聯(lián)動、全員參與”的長效推進(jìn)格局；外引智力，積極爭取權(quán)威城市品牌研究機(jī)構(gòu)的合作支持，激發(fā)更大傳播效能。

促融合，整合全域資源。三明市結(jié)合省運(yùn)會等重大活動、重大項(xiàng)目，依托蘇區(qū)振興、滬明合作等政策機(jī)遇，推動城市IP與文旅活動、產(chǎn)業(yè)載體有機(jī)嫁接，提升社會知曉度。

促傳播，營造濃厚氛圍。通過加強(qiáng)全媒體報(bào)道，用好全媒體平臺，借力人工智能技術(shù)，策劃系列融媒產(chǎn)品，三明市不斷擴(kuò)大社會影響力。

促應(yīng)用，深化場景落地。三明市注冊城市品牌商標(biāo)，圍繞景觀化、體驗(yàn)化、互動化、休閑化、市場化和創(chuàng)新化“六化”，深入實(shí)施城市品牌應(yīng)用項(xiàng)目，創(chuàng)建可感知的城市意象。

促發(fā)展，賦能老區(qū)建設(shè)。三明市通過品牌影響力優(yōu)化營商環(huán)境，增強(qiáng)市民歸屬感，吸引人才落戶，資金落地，培育生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)集群，推動老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級。

城市品牌大事記

▲2020年2月14日，三明市委、市政府印發(fā)實(shí)施《三明市城市名片策劃宣傳工作方案（試行）》（明委電〔2020〕16號）。

▲2020年3～8月，三明市面向全社會開展三明城市宣傳詞征集評選工作，并正式確定“風(fēng)展紅旗 如畫三明”為三明城市形象宣傳主題詞。

▲2021年3月，中國城市品牌評價(jià)項(xiàng)目組、中國城市報(bào)社聯(lián)合清華大學(xué)國家形象傳播研究中心發(fā)布全國城市傳播（地級市）百強(qiáng)榜，三明位列第44名，居全省入圍地級市首位。

▲2021年5月27日，三明市城市品牌宣傳促進(jìn)中心成立。

▲2021年，原紅色三明故事宣講團(tuán)更名為“風(fēng)展紅旗 如畫三明”紅色故事宣講團(tuán)。

▲2021年5月，中國城市品牌評價(jià)項(xiàng)目組、中國城市報(bào)發(fā)布全國地級市品牌指數(shù)百強(qiáng)榜，三明市位列第38名（2023年位列第37名，2024年位列第35名）。

▲2023年4月，由中央電視臺相關(guān)部門承接制作的《風(fēng)展紅旗 如畫三明》城市形象宣傳片推出。

▲2023年4月23日，三明市委宣傳部印發(fā)實(shí)施《三明市城市品牌宣傳提升工作方案》（明委宣〔2023〕30號）。

▲2023年8～11月，三明市面向全社會開展三明城市形象LOGO征集評選工作。

▲2024年1月1日，三明城市形象LOGO正式發(fā)布并投入使用。

▲2024年1月5日，三明城市形象LOGO獲福建省版權(quán)局審核通過。

▲2024年1月18日，三明市委宣傳部、市人民政府新聞辦公室印發(fā)實(shí)施《三明城市形象標(biāo)識使用管理辦法（試行）》。

▲2024年3～8月，三明市面向全社會開展三明城市吉祥物征集評選工作。

▲2024年12月15日，三明城市吉祥物獲福建省版權(quán)局審核通過。

▲2024年12月23日，三明城市吉祥物正式發(fā)布。

▲2025年1月1日，三明市出臺施行《三明市城市吉祥物和形象標(biāo)識使用管理辦法》。

▲2025年5月1日，三明城市吉祥物“明明”首批文創(chuàng)產(chǎn)品上市。

原標(biāo)題：風(fēng)展紅旗 如畫三明 福建省三明市城市品牌建設(shè)“三部曲”

■來源：中國城市報(bào)記者 鞏靜