當(dāng)大國濃香邂逅時代浪漫，五糧液以和美為筆，用心書寫唯美動人的東方浪漫，共祝山水為證的和美姻緣。

5月17-18日，以“長江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典在四川宜賓盛大舉行。來自五湖四海的52對新人相聚萬里長江第一城，以五糧佳釀為誓、以山水人文為媒，共赴一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的浪漫之旅。

在酒說看來，五糧液和美婚典以全景式創(chuàng)新演繹，打造了一場沉浸式的文化盛宴，還以文化賦能品牌、以創(chuàng)新激活場景，充分實(shí)現(xiàn)“情感共鳴+文旅體驗(yàn)+場景創(chuàng)新”的和美共振，為白酒行業(yè)消費(fèi)場景創(chuàng)新樹立了和美標(biāo)桿。

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山水為證

和美婚典鐫刻幸福密碼

長江首城、“中國酒都”宜賓，自古便醞釀著千年酒脈，更流淌著古今交融的浪漫基因。五糧液在這片三江匯流的沃土上，以山水為證、和美為箋，為這場和美婚典刻印下幸福密碼。

伴隨《詩經(jīng)?關(guān)雎》的吟誦開篇，舞者手持青銅爵杯演繹《禮樂迎賓》，重現(xiàn)古代宴飲之儀。這一刻，“琴瑟和鳴”的和美婚典與五糧液“各味諧調(diào)、恰到好處”的釀造哲學(xué)完美銜接，和美之聲穿越千年激蕩出更富生命力的時代回響。

來自五湖四海的52對新人身著華服，行出閣之禮、三拜大禮、婚書同心、愛情宣言、合巹之禮、婚典禮成。新人們在這一步步的沉浸式體驗(yàn)中，充分領(lǐng)略和美婚典的統(tǒng)禮序與文化溫度，深刻感受大國濃香的“和美”哲學(xué)與感人至深的東方浪漫。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在為新人們證婚時表示，三江奔騰，凝愛成詩；五糧精藝，釀情為酒。這與宜賓的城市精神不謀而合，與五糧液的釀造智慧不約而同。

和美，是五糧液的文化基因，亦是人生和婚姻的真諦。和，是家“和”萬事興；美，因包容而“美”滿。從新婚到金婚，正如從低度到高度、從新酒到老酒的成長和蛻變。新婚像五糧液的低度，牽手是觸電的感覺；銀婚像五糧液的八代，三餐四季、長久陪伴、情比金堅(jiān)；金婚像五糧液的老酒，時間是最奢侈的成本，偕老是最可貴的真情。

業(yè)內(nèi)人士表示，以和美婚典為契機(jī)，五糧液的和美文化與宜賓的山水文化、詩酒文化、歷史文化等相融合，不僅為新人們的婚姻嵌入“和合共生”的幸福密碼，更打造了“可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)”的文化IP，真正構(gòu)建起多元創(chuàng)新的和美文化敘事體系。

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全域沉浸體驗(yàn)

多維場景創(chuàng)新傳遞品牌溫度

從漫步于五糧液生態(tài)園區(qū)，到喜字高掛的醉美喜宴，從花車巡游的浪漫打卡，到夜游三江的游輪之旅……五糧液為新人們提供了全域式沉浸體驗(yàn)，讓每一個場景都成為和美婚典的最佳載體，持續(xù)展現(xiàn)文旅+酒旅相融共鳴的獨(dú)特魅力，更向廣大消費(fèi)者傳遞品牌溫度，構(gòu)建起品牌與用戶“和美相融”的情感生態(tài)。

當(dāng)新人們置身五糧液生態(tài)園區(qū)，沿著“五糧文化步道”探尋釀酒奧秘，感受元明古窖池的氤氳酒香與現(xiàn)代智慧釀造的時空交匯；新人們將親手調(diào)制的專屬婚酒注入刻有“緣定晶生”的水晶瓶中，將傳統(tǒng)釀酒的工藝與幸福婚姻的密碼完成了一次完美同頻。

在醉美喜宴上，紅綢與金盞交相輝映，每一道菜品都暗藏酒文化玄機(jī)。當(dāng)川鹵浸乳鴿、敘州燃青鲌、粉蒸黃牛肉等地域特色美食邂逅“大國濃香”，這一刻，舌尖成為感知品牌文化的第一觸點(diǎn)。

花車巡游將個人幸福升華為城市浪漫，當(dāng)52輛鮮花裝飾的婚車穿越宜賓城市地標(biāo)，新人們沿途飽覽三江奔流的壯闊之美，在空氣中彌漫的酒曲香氣與五糧液光影秀交相輝映，形成一道“酒香隨波”的和美風(fēng)景線。

在舉行和美婚典主儀式的合江門碼頭，新人們暢游冠英古街，參與愛情主題互動打卡活動；之后登上“三江愛情號”夜游三江，甲板上，無人機(jī)表演以夜空為幕，宛如為新人定制的和美告白墻；船艙內(nèi)，情侶默契挑戰(zhàn)、方言告白等互動環(huán)節(jié)，將“和美”理念化為難忘的幸福記憶。

酒說認(rèn)為，五糧液用全場景、多維度的沉浸式體驗(yàn)，將和美婚典延伸至更廣闊的空間、融入更甜蜜的幸福情感中，讓“和美”文化不僅局限于婚典現(xiàn)場的儀式感，更化作可觸摸、可參與、可實(shí)踐的生活方式，在消費(fèi)者心中構(gòu)建起“和美五糧 緣定今生”的品牌印象和情感坐標(biāo)。

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創(chuàng)新賦能

助推產(chǎn)業(yè)融合彰顯品牌擔(dān)當(dāng)

作為第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的核心活動之一，首屆和美婚典厚植“和美”文化，通過“文旅+白酒+消費(fèi)”的三維融合，將五糧液的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)格局與“中國酒都”宜賓的文旅、科技、生態(tài)資源深度融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，展現(xiàn)“大國濃香”的龍頭擔(dān)當(dāng)。

首先，開啟白酒年輕化的新路徑。五糧液通過和美婚典，對傳統(tǒng)的中式婚禮文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，深挖中式婚俗的精神內(nèi)核，將“和合共生 美美與共”的文化理念注入新時代婚戀價值觀，以沉浸式體驗(yàn)對話Z世代，用情感共鳴打破代際壁壘，為白酒找到契合年輕人需要的浪漫打開方式。

其次，促活白酒消費(fèi)場景的創(chuàng)新聯(lián)動。本屆和美婚典作為“第四屆五糧液和美文化節(jié)”的核心活動，同步啟動“線上+線下”消費(fèi)場景聯(lián)動，包括開展第八代五糧液開瓶寵粉、60余城民政局聯(lián)動為愛護(hù)航、520五粉節(jié)全國專門店購酒節(jié)等多項(xiàng)寵粉活動，五糧液巧妙地將“和美文化”融入消費(fèi)者生活的多元場景，全方位傳遞“和美共生”的品牌內(nèi)涵。

再者，打造酒旅融合的新范式。和美婚典活動期間，“宜賓浪漫之旅”旅游線路正式發(fā)布，路線以五糧生態(tài)園區(qū)為核心，串聯(lián)興文石海、蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)等特色景點(diǎn)，形成“酒文化體驗(yàn)—自然景觀打卡—?dú)v史人文探秘”的深度旅游閉環(huán)，有效推動多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

更高維度看，從長江之頭到四海之濱，五糧液以和美婚典為起點(diǎn)，匯聚傳統(tǒng)與現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)與文化的力量，提振消費(fèi)活力、激發(fā)創(chuàng)新動力，為白酒行業(yè)開拓“消費(fèi)場景破圈”新路徑，讓“和美”香飄世界，持續(xù)書寫屬于中國白酒的浪漫新故事。

監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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