5月19日，全球知名烘焙品牌賓堡宣布正式簽約新生代藝人管樂為“賓堡多菲角品牌代言人”，并圍繞賓堡多菲角產(chǎn)品同步啟動#超有料，更快樂#主題營銷活動，以“快樂共振”精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代，重新定義烘焙食品的情感消費場景。

賓堡多菲角品牌代言人 管樂

管樂與賓堡多菲角的"快樂共振"

賓堡此次選擇新生代喜劇演員管樂成為“賓堡多菲角”品牌代言人，看中的正是其陽光活力的形象與多菲角的產(chǎn)品調(diào)性的高度契合。管樂憑借《一年一度喜劇大賽》在公眾視野中初露頭角，并在《2025央視春節(jié)聯(lián)歡晚會》中廣為人知。目前，管樂正在參與備受關(guān)注的綜藝《乘風(fēng)2025》。憑借在各個節(jié)目中充滿風(fēng)趣與魅力的人設(shè)，管樂在消費者、特別是年輕群體中收獲極高人氣。賓堡多菲角在抖音平臺發(fā)起的 #超有料，更快樂# 營銷活動成功引發(fā)年輕用戶的廣泛參與，相關(guān)話題討論量持續(xù)攀升，成為社交媒體熱議話題。

讀懂“求好運”“，開啟情緒“食”代

當(dāng)代年輕消費者正在重新定義他們與烘焙食品的關(guān)系：美味口感固然重要，與之關(guān)聯(lián)的情緒價值則愈發(fā)凸顯——烘焙產(chǎn)業(yè)正在迎來情緒“食”代。賓堡中國市場營銷負(fù)責(zé)人邱宗祺表示，“面對工作和學(xué)習(xí)的壓力，我們發(fā)現(xiàn)許多消費者都會在社交媒體上留言‘求個好運’。賓堡希望通過和管樂的合作，讓多菲角為大家?guī)砀嗟暮眯那榕c好運氣。”

在本次合作的廣告片中，管樂通過演繹不同角色，將賓堡多菲角的食用場景從正餐、代餐等傳統(tǒng)的場景中，延伸至學(xué)習(xí)、交友、工作等碎片化卻高頻的生活場景，把多菲角與“好運”高度綁定。通過洗腦的廣告語“好運多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎好運”，將消費者的情感需求、多菲角的產(chǎn)品特性，和管樂幽默風(fēng)趣的人格魅力精準(zhǔn)鏈接，引起廣泛的情感共鳴與討論。

布局“迷你戰(zhàn)略“，撬動社交裂變

為進(jìn)一步滿足消費者的社交需求，賓堡在其經(jīng)典產(chǎn)品多菲角系列基礎(chǔ)上，正式推出12克規(guī)格的迷你多菲角。該產(chǎn)品延續(xù)了多菲角系列24層傳統(tǒng)起酥工藝，及超12小時研磨攪拌的絲滑夾心醬料，在保持產(chǎn)品原有高品質(zhì)和口感的同時，通過規(guī)格調(diào)整進(jìn)一步完善產(chǎn)品線布局。此次推出的迷你多菲角采用一包多枚的獨立包裝設(shè)計，進(jìn)一步提升了便攜性，同時強化了易于分享的社交屬性。

包裝烘焙類食品的小規(guī)格化是近年來市場發(fā)展的趨勢之一。此前，賓堡集團也推出了包括迷你巧克力厚切吐司、迷你玫瑰厚切吐司、一口桃酥等在內(nèi)的多款迷你包裝烘焙產(chǎn)品，展現(xiàn)了品牌對市場需求的快速響應(yīng)能力。“我們從消費者的需求中獲得諸多靈感，并致力于以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，為中國消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、多元的產(chǎn)品。”邱宗祺表示。