文 /唏噓

導(dǎo)語

To C應(yīng)用場景之外，云游戲更大的想象力

近兩年，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等游戲大廠紛紛入局，使得 “云游戲” 成為行業(yè)熱議焦點(diǎn)。

這波云游戲熱潮并非偶然。隨著重度游戲數(shù)量激增，設(shè)備性能需求攀升，云游戲成了玩家和廠商必然的選擇。它既突破硬件設(shè)備對玩家限制，又為游戲研發(fā)和測試降低成本、提升效率。

然而，國外廠商積極布局云游戲時，國內(nèi)境況卻不同。盡管國內(nèi)重度手游云游戲化進(jìn)展順利，但海外重點(diǎn)推進(jìn)的 PC 端游戲和 3A 大作云游戲化，卻在國內(nèi)舉步維艱。原因在于，國內(nèi)大廠更傾向?qū)⑦@些游戲適配手機(jī)端，操作適配就成了主要難題。

如何讓云游戲助力廠商研發(fā)和發(fā)行？今天（5月22日），亞馬遜云科技的三位專家圍繞 GameLift Streams 服務(wù)開展了題為《Amazon GameLift Streams 打造全新云游戲暢流體驗(yàn)》的直播，通過剖析全球游戲公司Jackbox Games，Xsolla Cloud GamingEpic Games，Ludeo 的云游戲?qū)嵺`案例，提供了一套干貨滿滿的云游戲?qū)嵺`方案。

我們將回顧這場來自全球云游戲第一梯隊(duì)——亞馬遜云科技的直播，洞察當(dāng)下市場風(fēng)向。值得注意的是，文章末尾提供了這場直播回放，參與直播將有機(jī)會贏取亞馬遜云科技游戲行業(yè)專屬定制掛脖風(fēng)扇。

01

云游戲市場升溫，

GameLift Streams助推云部署成本降低

云游戲熱度并非今年才興起。亞馬遜云科技游戲行業(yè)資深拓展專家 Max Wang 在直播中回顧，云游戲曾是元宇宙重要組成部分。雖然元宇宙熱度消退了，云游戲市場卻依舊火熱。據(jù)游戲分析公司Newzoo預(yù)測，2025 年全球云游戲用戶將達(dá)8690萬用戶，收入近 820 億美元。

云游戲的優(yōu)勢不言而喻。對玩家來說，云游戲打破了他們體驗(yàn)重度游戲時的設(shè)備限制。玩家無需配備高端硬件，通過云平臺就能流暢運(yùn)行游戲，省卻了下載、安裝、更新的時間，可利用碎片化時間投入游戲。對廠商而言，這在一定程度上提高了玩家留存率 。同時，云游戲也提升了游戲廠商開發(fā)效率、優(yōu)化了成本，減少了測試時大文件傳輸?shù)群臅r操作，實(shí)現(xiàn)了隨時隨地測試。

不過，并非所有游戲廠商都能輕松進(jìn)行云游戲部署。成本首先是首要難題，為了降低延遲，需在靠近用戶節(jié)點(diǎn)建大量邊緣計(jì)算樞紐和高性能服務(wù)器。同時，技術(shù)難題也難以預(yù)測。這都給中小廠商帶來巨大壓力。

好在廠商云部署門檻正在逐漸降低。像亞馬遜云科技這樣的成熟供應(yīng)商出現(xiàn)后，廠商購買服務(wù)，使用其邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)，無需再承擔(dān)高昂成本。特別是亞馬遜云科技的 GameLift Streams 服務(wù)，將廠商成本壓到了最低。

GameLift Streams是亞馬遜云科技3月推出的主打“無需安裝，即開即玩”的云游戲新服務(wù)。這項(xiàng)基于瀏覽器的游戲串流服務(wù)，能通過 WebRTC 協(xié)議，將幾十 GB 的端游以高清低延遲方式串流至用戶設(shè)備，且支持 1080p/60fps 畫質(zhì)。開發(fā)者只需上傳執(zhí)行文件，無需壓縮、無需改代碼，便可快速實(shí)現(xiàn)線上交付或發(fā)布內(nèi)容。

以派對游戲廠商 Jack box Games 為例，其云游戲采用訂閱制混合商業(yè)模式。傳統(tǒng)云服務(wù)中，數(shù)據(jù)傳輸成本在云游戲總成本中占比極大，用戶使用量越大，串流次數(shù)和時長越多，數(shù)據(jù)下行流量費(fèi)用（DTO）越高。

當(dāng) Jack box Games采用亞馬遜云科技的 GameLift Streams 服務(wù)時，這筆高昂的DTO費(fèi)用被免除了，極大降低了他們云服務(wù)成本。“這點(diǎn)讓步，對其他云服務(wù)供應(yīng)商來說，是不敢想象的。”亞馬遜云科技游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師萬曦感慨。

對Jack box Games這類采用“廣告+訂閱”的混合商業(yè)模式而言， 需實(shí)時追蹤用戶在前端的廣告觀看、點(diǎn)擊等行為數(shù)據(jù)，以評估廣告投放效果、優(yōu)化變現(xiàn)策略。GameLift Streams 的數(shù)據(jù)通道功能則完美解決了這一難題。它能夠收集實(shí)時互動數(shù)據(jù)，解決 “收入數(shù)據(jù)與用戶行為割裂” 問題，幫助Jack box Games提升廣告變現(xiàn)效率。

02

GameLift Streams為游戲廠商開辟更多可能

“GameLift Streams 除了能降低成本，也極大提高了游戲從開發(fā)到交付各環(huán)節(jié)效率。”亞馬遜云科技游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師萬曦說。

直播中，他提到GameLift Streams 三大核心優(yōu)勢：一是降低云部署門檻，開發(fā)者無需重構(gòu)代碼，就能將現(xiàn)有游戲部署云端開啟串流；二是提升內(nèi)容安全性，游戲內(nèi)測、試玩等場景可通過 URL 安全投放，防止資源泄露；三是拓展用戶渠道，打破設(shè)備限制，助力開發(fā)者觸達(dá)智能電視等終端設(shè)備，擴(kuò)大用戶覆蓋面。

全球知名游戲公司 Epic Game 與亞馬遜云科技合作，正是看重這些優(yōu)勢。一方面，GameLift Streams 覆蓋全球6個區(qū)域，能迅速幫助其拉起客戶端環(huán)境。另一方面，整合、打包和上傳的整套流程都能適配其工作室習(xí)慣。

在測試環(huán)節(jié)，所有數(shù)據(jù)都能被觀察、收集。在亞馬遜控股的游戲打包工具幫助下，云端可彈性打包，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集自動化并確保測試環(huán)境一致。這意味著，打開手機(jī)就能隨時開測。“這不僅是方便性的問題了，而是簡化了整個流程。”萬曦總結(jié)。

亞馬遜云科技的 GameLift Streams 提供的不僅是一套降本增效的服務(wù)，更是一種全新游戲營銷模式。

Ludeo 網(wǎng)站是首批使用 GameLift Streams 的客戶之一。在Ludeo網(wǎng)站，玩家能在精彩視頻分享中直接體驗(yàn)游戲精彩瞬間，更直觀找到心儀游戲。在 GameLift Streams 服務(wù)支持下，玩家點(diǎn)開3A級游戲也毫無卡頓。

直播現(xiàn)場，亞馬遜云科技三位專家就在 Ludeo 網(wǎng)站幾秒點(diǎn)開了 3A 游戲《HITMAN》，并流暢完成暗殺。

搭載 GameLift Streams 的 Ludeo 網(wǎng)站，以別開生面的形式，提高了玩家參與度和轉(zhuǎn)化率。在《HITMAN》營銷活動中，Ludeo 在社交媒體視頻串流中展示玩家玩《HITMAN》游戲的精彩片段，參會者點(diǎn)擊就能立即體驗(yàn)游戲部分內(nèi)容。公開資料顯示，這場營銷活動，相比傳統(tǒng)視頻或靜態(tài)廣告，玩家參與度提升了 5 倍，并創(chuàng)造了40倍轉(zhuǎn)化率增長。

GameLift Streams 的出現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了云游戲在 C 端應(yīng)用的便捷性，更揭示其在游戲廠商測試、發(fā)行等全流程業(yè)務(wù)中的巨大潛力。

在歐美市場之外，GameLift Streams 也為中國游戲廠商帶來了機(jī)遇。中國游戲市場朝著兩極化發(fā)展——頭部大作和小游戲。“即點(diǎn)即玩”的小游戲創(chuàng)下超高流水，讓重度精品化的游戲大作，也陷入激烈的存量用戶之爭。

Gamelift Streams提供了可行的破局之道。它剝離了設(shè)備和地域?qū)ν婕业南拗疲尵分囟扔螒蛞材堋盁o需安裝、即點(diǎn)即玩”，最終觸達(dá)全球終端用戶。并且，亞馬遜云科技不斷壓縮的成本，讓中小游戲廠商也不再受限。

亞馬遜云科技還助力中國游戲廠商與全球廠商連接。例如，在亞馬遜云科技專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)支持下，萬代南夢宮娛樂搭建游戲開發(fā)環(huán)境，使全球創(chuàng)作者和工程師跨越地域限制，安全高效協(xié)作。

未來，相信走在云游戲市場前列的亞馬遜云游戲，會從研發(fā)、發(fā)行和獲量等多方面為全球游戲廠商帶來更多有利服務(wù)，助力廠商做好游戲，與玩家建立更緊密連接。

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