這兩天，直播圈發(fā)生了一件大新聞。

有消息稱，快手直播一哥辛巴將MCN機構(gòu)辛選總部從杭州搬回廣州，有內(nèi)部人士透露，辛選直播的相關(guān)業(yè)務(wù)也將轉(zhuǎn)移回廣州。

而辛選直播的總部大樓，選在了白云湖科創(chuàng)城二期的“辛選大廈”，據(jù)說辛巴租下了兩棟大樓哦，其中一棟已經(jīng)開始裝修動工。

這場看似尋常的辦公場地遷移，實則暗藏著中國直播電商產(chǎn)業(yè)格局的驚天變局。

廣州VS杭州

誰才是電商直播一哥？

2023年，從廣州發(fā)家的辛巴帶著2000人團隊成為“杭漂”，彼時的杭州，可謂電商直播的“天堂”，誕生了李佳琦、薇婭等眾多帶貨大V。

一直以來，杭州都是公認的電商之都，阿里巴巴、淘寶直播、抖音、快手等平臺的電商業(yè)務(wù)皆在此深耕多年。

數(shù)據(jù)顯示，2023年時的杭州，已經(jīng)擁有了32家綜合類和垂直類頭部直播平臺、近5萬主播、超5000家直播相關(guān)注冊企業(yè)，穩(wěn)坐中國“電商直播第一城”之位。

直播場景示意

圖源：攝圖網(wǎng)（已獲授權(quán)）

但近兩年來，情況開始發(fā)生變化。

廣州在直播電商產(chǎn)業(yè)賽道“異軍突起”，開始從杭州手上搶人才、搶資源，頗有種“要把失去的一切奪回來”的勢頭。

在直播電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，杭州和廣州走的是兩條完全不同的路子。

杭州，更偏向“學(xué)院派”，采用的是流量經(jīng)濟的玩法，先通過頭部主播的流量帶動，再形成直播基地、倉儲物流的生態(tài)閉環(huán)。平臺、算法、流量池都非?？茖W(xué)規(guī)范。適合打造“標(biāo)準(zhǔn)化、流程化”的直播運營體系。

而廣州卻是完全反過來的“實戰(zhàn)派”，憑借644個專業(yè)批發(fā)市場、日均3000萬件服裝發(fā)貨量的“世界工廠”基因，將直播間直接嵌入產(chǎn)業(yè)鏈最前端，實現(xiàn)了“貨架即直播間”的顛覆式創(chuàng)新，一場直播可以從選品到發(fā)貨都在一天內(nèi)完成。

圖源：攝圖網(wǎng)（已獲授權(quán)）

事實上，這種“草根精神”恰恰適配了當(dāng)前用戶對于性價比和真實性的需求，也讓廣州的主播和MCN機構(gòu)更接地氣、更具粘性，近年來愈發(fā)受到認可。

去年，廣州以5171億元的直播電商零售額，成為新的“中國直播電商之都”。

廣州的網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量均居全國第一，光是在抖音一個平臺上，廣州年銷售額就占了1/10！

而近年來，選擇“南歸”的不止頂流主播，不少頭部平臺也紛紛在廣州設(shè)立總部。

像是前段時間，抖音華南總部落戶就拿下了琶洲地塊，小紅書廣東首個孵化中心也落戶廣州。

各大平臺重倉廣州的背后，藏著它們押注新零售的野心——借助廣州“商貿(mào)+制造”的基因，把流量變成產(chǎn)業(yè)鏈。

不僅如此，廣州在跨境電商領(lǐng)域，更手握希音、Temu兩大巨頭。

種種現(xiàn)象都表明，直播電商或從“流量時代”，走向了“供應(yīng)鏈致勝”時代。

廣州要把失去的都奪回來！

辛巴的遷徙不是終點，而是一種“信號彈”：

它標(biāo)志著直播電商正從平臺主導(dǎo)走向產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)、從流量運營走向供應(yīng)鏈運營。

在這場南北爭霸中，廣州憑借地緣優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)深度與政府執(zhí)行力正一步步實現(xiàn)逆襲。

一方面，“制造業(yè)當(dāng)家”的廣州，化妝品、家具制造、皮具箱包、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)天然適配直播帶貨場景。

特別是在美妝這個直播TOP品類中，中國美妝看廣州，全國31%的化妝品企業(yè)在廣州聚集，40萬種化妝品流通全國，占了全國50%以上市場份額。

圖源：攝圖網(wǎng)（已獲授權(quán)）

在服裝行業(yè)領(lǐng)域，廣州更擁有沙河、十三行等多個年交易額超百億的專業(yè)市場集群，從而實現(xiàn)驚人的“廣州速度”：從直播到選貨、從生產(chǎn)到配送，最快可在一天內(nèi)響應(yīng)。

此外，服裝、箱包等傳統(tǒng)制造業(yè)也在此高度集聚，為直播電商提供了豐富的商品資源和快速的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力。

另一方面，廣州在政策和基建上，也給予了直播電商產(chǎn)業(yè)高度扶持。

近期，廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市關(guān)于推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下文簡稱《措施》），提出19條政策措施：

包括對2025-2027年年度實物商品網(wǎng)上零售額突破30億元、100億元、200億元、500億元、1000億元，且增長率滿足相應(yīng)條件的企業(yè)，分級分檔給予150萬元至1000萬元獎勵支持。

直播電商的終局之戰(zhàn)，不在直播間的話術(shù)博弈，而在產(chǎn)業(yè)帶的淬煉升級。

未來，誰能將“貨”與“人”深度融合，誰就能主宰直播電商的下一個十年——

而至少在這一局，廣州已搶先按下加速鍵。