“跑路”“倒閉”“消失”，越來越多的理發店開始閉門歇業。

在大多數人的認知里，理發店受眾廣，且需求大，又是靠技術博取生存空間，不僅不會受電商沖擊，還會基業長青。

然而，據不完全統計，2024年全國倒閉的理發店數量已超30萬家。

預測2025年一線城市理發店閉店率18.73%，三、四線城市則攀升至26.3%。

難以想象，曾經理發店門口排著長隊的景象，如今卻被“旺鋪轉讓”的告示所替代。

這個曾被熱捧的行業，究竟怎么了？

理發店以前可是香餑餑。

廣州第一家個體發廊“羅維麗莎”的首任師傅牛叔回憶說：

1979年開業時，10來平方米的房間里，經常擠滿了趕時髦的男男女女，客人只能坐在門口洗頭。

他從國營理發店跳槽后，收入從每月32.95元漲到了四五百元，翻了十幾倍。

那時，理發店前景好，吸引了許多創業者的青睞。

有的人開始租門面開店；有的人去國外“求取真經”；甚至有的人就在樓梯間支起了簡易的理發攤。

中國的理發業迅速蓬勃發展起來。

廣東省以13.4萬家美發相關企業獲得全國理發店最多的城市，也是理發業最發達的地方。

緊隨其后的依次是河南、山東、浙江、江蘇等地。

據統計，2018至2020年，全國平均每年有17.6萬家新理發店開業。

僅2020年一年時間，全國就有近20萬家門店開業，到2021年，全國理發店高達114.4萬家。

2022年，理發店的生意越來越難做了。

在社交平臺上，有店主曬出因一整天只剪一個頭發而怒砸店鋪的視頻。還有店主在自家倒閉的美發店門前開直播甩賣店內美發用品。

就連大型連鎖美發企業也沒能逃過這波倒閉潮。

總部位于上海的“上海銀色·美之家”是一家連鎖店，成立于2011年，發展巔峰時期，僅鄭州門店就超過200家。

然而，2022年，鄭州“上海銀色·美之家”陸續出現多家店鋪停業整頓，到2023年，鄭州“上海銀色·美之家”幾乎所有門店都關門歇業了。

放眼全國，理發店倒閉的現象層出不窮。

杭州武陵商圈300米街道上曾經聚集了32家理發店，如今卻只剩下9家仍然苦苦支撐。

永琪美容美發、東田造型等連鎖品牌多地關店，上海蒂凡尼美容美發有限公司甚至進入破產清算程序 。

2023年我國理發店注銷吊銷量達到8.7萬家，比上年增加了48.2%。

而天眼查數據則顯示，2024年前三季度，全國美發行業新增“注銷”、“吊銷”企業22.4萬家，同比增長39.5%，其中成立2年內倒閉的占比81%。

是什么讓理發店從香餑餑走向沒落？

行業價格亂象是一個比較突出的問題。

據潮新聞介紹，在昆明某理發店里，陳女士遇到了“天價”燙染。

事前，陳女士在社交平臺上咨詢得知，該理發店燙染價格600-1000多不等。

到店后，陳女士挑選了1480元的項目，可結賬時被告知，本次消費金額7680元。

原因是陳女士做了4個燙染項目，每項1480元，而且剪發和護理還需要單獨收費。

曾幾何時，做個頭發成了老百姓付不起的高消費？

有媒體統計了線上點評平臺數據，發現19個城市里50家理發店，剪發價格最低33元，最高可達1520元。如果遇上燙染或接發項目，價格會更高。

而且，美發產品打著高端、天然的旗號，實則進價卻低得可憐。

據知情人透露，理發店五六百一套的洗發水，進價只要20塊錢；上千元的燙染項目，染膏的成本價只有5元。

網友直呼，現在的理發店都不敢進，生怕被宰一刀。

除了貴以外，剪得丑是大家吐槽的另一個問題。

中國消費者協會數據顯示，2024年美容美發投訴量同比激增67%，其中83%涉及價格欺詐。

1979年牛叔在“羅維麗莎”工作時，理發1.5元，燙發2.5元，雖然不算便宜，但能做出讓人認可的時髦發型，大家都喜歡到發廊消費。

然而，現在理發店的收費漲了數百倍，消費者花了數千元的燙染費，最后出來的效果卻又像開盲盒一般，很多消費者是“哭”著走出理發店的。

網上各種案例也是頻頻曝光：

紫色挑染變成“喪尸青”，法式卷燙成“鋼絲球”，精心設計的齊劉海卻像“哈士奇啃過的草坪”，波波頭秒變“炸毛的蒲公英”。

這些翻車現場不僅辣眼睛，更讓消費者不得不頂著帽子出門見人。

而理發店用免費護理、折扣返現等話術誘導消費者充值，也成為被人詬病的存在。

一方面理發店可以快速回籠資金，擁有一批固定客源，經營也將走向良性循環。

另一方面，在理發師的收入里，業務提成占比80%以上，這就導致了有部分理發師出現“理發十分鐘，推銷半小時”的經典畫面。

但是，顧客一旦充值，就會面臨諸多風險。比如：卡里的錢永遠用不完，商家服務質量下降，理發店跑路帶來的金錢損失等等。

揚子晚報曾報道，當初沈女士是低價辦理5次洗剪優惠卡時，入了華商美業的坑。

她本以為可以低價剪發，可沒想到第一次進店，沈女士就被拖去測試頭皮健康狀況，結果被告知頭皮有炎癥，正好店里有專業設備可以幫忙解決。

沈女士忍不住充值7000塊錢，可消費了三次后，這家店就跑路了，沈女士欲哭無淚。

理發店如此亂象叢生，是自己在作死的路上越走越遠啊！

當行業陷入困境之時，總有一些清流走在前列，為大家試著蹚出一條路來。

前段時間大火的小華理發師給大家打了個樣。

湖南懷化的小華理發店，曾因“聽得懂顧客的話”而走紅網絡。

全國慕名去她店里打卡的人排成長隊，等待體驗這個“最懂顧客心”理發師提供的真誠服務。

她還因此7天內為懷化市吸引了超過20萬客流量，帶動懷化市場消費額達到1.2億元。

面對這從天而降的流量，小華始終保持清醒的頭腦。她拒絕了與MCN機構簽約的機會，開始思考如何精進理發技術，等待流量退去后真實世界的歸來。

至今，她依然保持著男士30元，女士45元的價格，即使到中央電視臺給春晚演員理發也是收同樣的價格。

在她看來，贏得好口碑、保留住流量的秘密僅僅是：“明白你需要什么，告訴你我能做什么。”

另外一個爆火的理發現象就是快剪。

一個人一家店一套工具，不預約不排隊不辦卡不高收費，吸引了一群繁忙都市人的光顧。

有資料顯示，2025年全國快剪門店數量激增200%，單店日均服務超100人。

有網友表白快剪：15分鐘剪發，比坐在按摩椅上喝免費咖啡來得實在。

梁寧說過：所有商業的終點都是信任。

當理發店用辦卡陷阱和天價賬單透支信用時，行業的崩塌就已經注定。

或許這場危機正是重生的契機，剪掉暴利泡沫，才能長出真正健康的產業生態。

參考資料：

揚子晚報 《江蘇如東近200名顧客遭“充值陷阱”》

Hi科普啦《全國理發店開始倒閉潮！明明沒有電商沖擊，為啥還會自己干到黃？》

環球網《美發行業“跑路門”頻發，新規出臺能否終結亂象，守護消費者權益？》

光明網 《理發師曉華爆火，“笑著走出理發店”本不該這么難》

作者：涵約亞

編輯：柳葉叨叨