麥肯世界集團今日宣布，正式任命Arthur Tsang（曾德龍）為大中華區首席創意官。Arthur將常駐上海，并向麥肯世界集團大中華區首席執行官Carter Chow（周世雄）匯報。

Arthur Tsang

Chief Creative Officer, Greater China.

此次重要任命，標志著集團自去年以來持續強化大中華區領導團隊的關鍵一步，也體現了其在當前市場環境下，持續推動創意能力與品牌增長的戰略決心。

對麥肯世界集團而言，以創新為驅動的創意（Innovative Creative）始終是其作為代理商的核心競爭力，更是推動品牌持續增長、贏得市場的關鍵引擎。Arthur的加入為這一理念注入了更豐富和多元的表達。他不僅擁有卓越的創意領導力，更具備跨領域、多文化的背景，能夠引領品牌更深層地鏈接中國文化與消費者情感，進一步提升麥肯的整體創意實力。

在過去二十年中，Arthur曾主導多個在中國家喻戶曉的經典廣告作品。從益達《酸甜苦辣》系列，到將憨豆先生帶入士力架作品《士力架憨豆先生》，再到梅賽德斯-奔馳在中國的首支品牌廣告《心所向，馳以恒》，他的作品總是致力于在文化與娛樂的交匯處打動人心，在社交媒體與大眾心智中都留下了深遠影響。

出生于倫敦，畢業于牛津大學物理與哲學專業的Arthur，在深耕廣告行業前曾從事投行與職業音樂人工作。他坦言，橫跨理性與感性、藝術與商業的多元背景，培養了他對人文的敏銳洞察力，也使他在創意表達中能以更廣闊的視角破題。

Arthur 早年就職于奧美（Ogilvy & Mather），領導了香港迪士尼、聯合利華和可口可樂等品牌項目；在盛世長城任職期間，負責寶潔旗下的佳潔士、碧浪、汰漬和舒膚佳等品牌。之后，Arthur 加入 BBDO，擔任北京區首席創意官，并領導全球瑪氏業務，建立了長達15年的深度合作關系。他還曾擔任 BBH 大中華區首席創意官，服務谷歌、三星、Carabao 等品牌，并與騰訊視頻聯合打造原創真人秀《白日夢想家》。之后，他重返 BBDO，繼續擔任大中華區首席創意官及全球瑪氏客戶負責人，同時為百威、哈爾濱啤酒等品牌打造了多項屢獲殊榮的創意作品。

對于此次任命，Carter 表示：“歡迎Arthur加入麥肯世界集團的大家庭！在當下競爭激烈、充滿不確定性的市場環境中，我們相信品牌客戶比以往任何時候都更需要能夠既打動人心、又帶來實際增長的創意。Arthur的加入，不僅進一步強化了我們在中國的創意領導力，也為集團注入了真正多元且具前瞻性的創意思維。他擅長在文化與商業之間搭建橋梁，創作出既具文化深度又能驅動市場成果的作品。我們相信，他將攜手團隊，在這個充滿挑戰的環境中持續突破，為客戶打造能夠真正帶來增長的創意。”

Arthur表示：“我很高興在麥肯世界集團找到新的歸屬。我一直十分欣賞麥肯「善詮涵意，巧傳真實」（Truth Well Told）的傳播理念，在當下這個時代，這種堅持比以往任何時候都更重要、更具意義。我期待與Carter以及整個團隊一起，共同書寫屬于我們的下一篇章。”

關于麥肯世界集團

麥肯世界集團（McCann Worldgroup）是一家全球領先的創意解決方案集團，使命是在全球100多個國家共同打造持久的品牌，品牌網絡包括麥肯McCann、MRM、CRAFT和FutureBrand，同時與Momentum Worldwide、Weber Shandwick及UM緊密協作，提供覆蓋全方位營銷領域的綜合解決方案。2024年麥肯世界集團被Andys評為Network for the Year, 榮獲艾菲「年度最佳控股集團」，艾菲全球化營銷「年度代理公司」，并第六次榮獲EPICA Awards的 Network of the Year稱號。