一場(chǎng)“頂流”文化盛會(huì)，再次吸引全球的目光。

5月22日-26日，第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）舉行。這幾天，在深圳國(guó)際會(huì)展中心，撲面而來(lái)全是“人從眾”，光看圖片就知道有多熱鬧了：

圖源：文博會(huì)

熱度空前的背后，是這一超級(jí)IP的不斷升級(jí)迭代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的文博會(huì)不僅盛況依舊，規(guī)格也超越往屆：

6280家單位線上線下參展，比上屆增加265家；

參展商覆蓋65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際化占比達(dá)20%；

約110個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共3.5萬(wàn)余名海外專業(yè)觀眾線上線下參會(huì)；

5月26日，2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇也在深圳開幕，這是目前國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)、最高規(guī)格、最高層次的文化論壇。來(lái)自全國(guó)各地的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士及相關(guān)從業(yè)者匯聚一堂，分享真知灼見，增進(jìn)思想共識(shí)，為加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)智慧和力量。

“中國(guó)文化雙子星”交相輝映、閃耀鵬城，展現(xiàn)出的不凡氣度，與時(shí)代呼應(yīng)。這場(chǎng)已延續(xù)21年的文化盛會(huì)，何以在自我進(jìn)化中經(jīng)久不衰？

就在論壇開幕的同一天，深圳上新了城市形象宣傳片《埋頭苦干》，3分多鐘的視頻展現(xiàn)了篳路藍(lán)縷、創(chuàng)業(yè)維艱的歷程，致敬了每一位苦干實(shí)干的奮斗者。
這種埋頭苦干的“拓荒?！本?，也在無(wú)形中給出了答案。勇立潮頭、與時(shí)俱進(jìn)，在日益繁榮的文博會(huì)上，我們總能讀出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向。

過(guò)去一年，每個(gè)人都或多或少地感受到了“中國(guó)IP”的分量。

去年8月，國(guó)產(chǎn)單機(jī)動(dòng)作游戲《黑神話：悟空》上線，創(chuàng)下了發(fā)售3天銷量破千萬(wàn)份的成績(jī)，也創(chuàng)下了中國(guó)買斷制游戲的歷史銷量第一、全球年度銷量第一；

觀眾在深圳文博會(huì)上拍攝黑神話悟空半身像（圖源：新華社）

今年春節(jié)期間，動(dòng)畫電影《哪咤之魔童鬧?！飞嫌澈蟠蠓女惒?，迄今已在全球收獲154億元票房，不僅創(chuàng)下了中國(guó)影史的票房第一，也是當(dāng)前全球票房最多的動(dòng)畫電影；

爆款頻出的背后，是中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處于厚積薄發(fā)的新階段，氣象日新，后勁十足。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(zhǎng)6%；

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)迅猛。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9.8%。其中娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、其他文化藝術(shù)業(yè)等6個(gè)行業(yè)小類營(yíng)業(yè)收入比上年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；

為何文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)，在過(guò)去一年取得如此驕人的成績(jī)？這和兩個(gè)重要因素有關(guān)：

第一，人們消費(fèi)觀念的變化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和收入水平提升，我國(guó)居民消費(fèi)逐步由基本生存型向發(fā)展享受型升級(jí)。特別是新生代的年輕消費(fèi)者們，他們對(duì)于消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)感和個(gè)性定制化的需求在上升。

而文化作為精神生活的具象化，更能讓人們?cè)谙M(fèi)中彰顯自我個(gè)性、獲得群體認(rèn)同。

第二，以數(shù)字化為代表的科技躍升。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新，文化產(chǎn)品的供給正在從線下發(fā)展轉(zhuǎn)為線上。而數(shù)字化消費(fèi)的普及，也為文化傳承與傳播提供了更為廣闊的可能。

就像一名網(wǎng)友所說(shuō)：“在以前，外國(guó)人記住中國(guó)文化靠的是京劇、刺繡、皮影戲；在以后，可能要靠中國(guó)的動(dòng)漫、游戲和電影。”

而在本屆的深圳文博會(huì)上，隨處可見的就是文化與科技元素相融合的場(chǎng)景：

僅僅是文博會(huì)開幕首日，從“山西姥爺”和機(jī)器人PK書法，到“李白”和“杜甫”夢(mèng)幻同框，再到機(jī)器狗“生猛”舞獅、機(jī)器人打詠春拳，處處都是“文化+科技”的名場(chǎng)面。

“山西姥爺”與機(jī)器人PK書法（圖源：深圳晚報(bào)）

而本次文博會(huì)還首次設(shè)立了人工智能展區(qū)，吸引了60余家人工智能領(lǐng)域“常青頂流”企業(yè)和“破圈新秀”企業(yè)參展，集中展示AI技術(shù)如何重塑文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與邊界。從AI彈奏鋼琴，到人機(jī)棋藝對(duì)決，再到數(shù)字算法刺繡，令人眼界大開。

這也許會(huì)和很多人印象里的傳統(tǒng)文化有落差，但文化本身就是千人一面的。更何況，在這座中國(guó)最有年輕氣質(zhì)、也最具未來(lái)感的城市里，“文化”二字，理應(yīng)有著全新的含義。

這很深圳，也很中國(guó)。

事實(shí)上，來(lái)自全球各地的參展商匯聚深圳，不只是為了提供一場(chǎng)文化視聽的盛宴，更是“以文會(huì)友”，在磋商交易中實(shí)現(xiàn)資源的精準(zhǔn)對(duì)接、互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

延續(xù)了21年的深圳文博會(huì)，一次次令文化產(chǎn)業(yè)釋放出驚人的“裂變反應(yīng)”：

深圳著名的油畫產(chǎn)業(yè)基地大芬村，它的崛起就和文博會(huì)有著密切的聯(lián)系。2004年11月18日，首屆文博會(huì)在原深圳高交會(huì)館正式開幕。那一天，在大芬油畫村分會(huì)場(chǎng)，1000名畫工身穿統(tǒng)一的白色T恤，進(jìn)行油畫創(chuàng)作表演，廣受關(guān)注。

大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)周峰回憶說(shuō)：“文博會(huì)后，訂單像雪片一樣從國(guó)外源源不斷地飛向大芬。”

在去年的文博會(huì)上，上海氦豚機(jī)器人董事長(zhǎng)韓兆林憑借著一杯“比星巴克更好喝”的cofe+機(jī)器人咖啡亭出圈，接受采訪的視頻上線3天點(diǎn)擊量突破500萬(wàn)。短短一年時(shí)間里，公司產(chǎn)品銷量翻了數(shù)倍，出口國(guó)家從個(gè)位數(shù)躍升到近50個(gè)，員工從幾十人擴(kuò)大到上百人。

圖源：讀特新聞

事實(shí)上，作為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會(huì)已經(jīng)助力許多文化企業(yè)遇見“伯樂(lè)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前二十屆文博會(huì)累計(jì)鏈接文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目超7萬(wàn)個(gè)，累計(jì)成交額超過(guò)3萬(wàn)億元。

不俗的變現(xiàn)能力背后，與深圳這座城市獨(dú)特的魅力有關(guān)。

作為改革開放的最前沿，深圳擁有最具活力的市場(chǎng)體制，企業(yè)在這里可以快速對(duì)接各類要素資源，搶來(lái)國(guó)內(nèi)外訂單。因此有人說(shuō)：“文化一到深圳，就變成了產(chǎn)業(yè)，變成了活的文化?！?/strong>

在今年3月中央印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提到，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。文化產(chǎn)業(yè)高附加值、重體驗(yàn)感的特性，與當(dāng)下火熱的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念天然契合。

而深圳萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)城市，擁有龐大的青年人消費(fèi)群體。最年輕的城市與最前衛(wèi)的文化，最能擦出特別的火花。

而在這次深圳文博會(huì)上，也同樣亮相了一批極具新奇感和關(guān)注度的文化新品：

深圳云洲數(shù)字首發(fā)國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)話式大模型；

全國(guó)首個(gè)載人無(wú)人駕駛技術(shù)的低空無(wú)人駕駛飛行器EH216-S模型；

全球首發(fā)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)大空間項(xiàng)目《太空奧德賽》先行體驗(yàn)版；

德國(guó)法蘭克福書展少兒圖書、建筑類獲獎(jiǎng)書籍在中國(guó)首展；

觀眾在文博會(huì)廣東展臺(tái)觀看機(jī)器人彈古箏(圖源：新華社）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆文博會(huì)上新品“首發(fā)”“首秀”場(chǎng)次超120場(chǎng)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的活力正在轉(zhuǎn)化為文博會(huì)的交易力，也為文化產(chǎn)品開拓出更多的消費(fèi)場(chǎng)景。

透過(guò)文博會(huì)，我們看到了一座城、一個(gè)省所獨(dú)有的文化氣質(zhì)。

一向以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)著稱的鵬城，多年來(lái)卻對(duì)“文化”投以超乎尋常的重視。

2003年，深圳被確定為國(guó)家首批文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)，2004年，深圳市正式確立“文化立市”戰(zhàn)略。而作為文體體制改革的產(chǎn)物和“文化立市”戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，文博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。此后，深圳的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。

2009年，深圳組建了文化產(chǎn)權(quán)交易所；

2011年，參與設(shè)立了首支國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金；

2013年，深圳被文化部命名為國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地；

2023年國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）順利通過(guò)復(fù)核，國(guó)家版權(quán)交易中心、數(shù)字出版基地等相繼落戶深圳……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆文博會(huì)舉辦時(shí)，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP不到3%。此后直至2024年第二十屆文博會(huì)舉辦的20年間，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持平均20%的增長(zhǎng)速度，已成為我國(guó)文化輸出的重要基地和主要口岸。

而整個(gè)廣東省，更是連續(xù)22年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居首位。2024年，廣東規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入2.5萬(wàn)億元，占全國(guó)比重達(dá)到17.67%，超過(guò)1/6。

也許廣東不是中國(guó)文化底蘊(yùn)最深厚的省份，卻是當(dāng)下最能將文化轉(zhuǎn)換為消費(fèi)動(dòng)能的地方。而只有能夠持續(xù)造血的文化，才能真正地傳承下去、走向全球。

為了方便企業(yè)出海，今年的文博會(huì)還專門增設(shè)了文化出海展區(qū)、世界與中國(guó)青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)等，并加大了與20多家國(guó)際頭部展覽機(jī)構(gòu)、高端文化產(chǎn)業(yè)資源的合作力度，助推更多文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。

在文博會(huì)開幕的首日，廣東省還重磅發(fā)布了6大“政策包”、87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽等6個(gè)領(lǐng)域，用真金白銀為文化企業(yè)和人才提供全方位的鼓勵(lì)和保障。

21年來(lái)，文博會(huì)和深圳、廣東一直是相輔相成、相得益彰的關(guān)系：

“敢為人先”的精神氣質(zhì)，不斷地為文博會(huì)增添新的創(chuàng)意和玩法；而文博會(huì)所帶來(lái)的文化頂流效應(yīng)，最終開出了一朵朵瑰麗的“嶺南之花”。

“永不落幕”的文博會(huì)，還將為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新的可能？值得所有人期待。