當地時間 5 月 14 日，在紐約麥迪遜廣場花園劇院舉行的年度廣告預售大會（Upfront）上，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）確認自家流媒體平臺即將把名字改回“HBO Max”，改名預計會在今年夏天完成。

這距離 2023 年 4 月華納將 HBO Max 改名為“Max”只過去了兩年（準確地說當時不只是改名，是將原 HBO Max 和 Discovery 探索頻道流媒體平臺 Discovery+ 合并，并把公司下所有內容都集中在了一個平臺上）。

重組的 Max 本身肩負著要對抗 Netflix、迪士尼 Disney+ 和 Apple TV+ 的重任，而 HBO 的原創劇集、華納的電影乃至紀錄片、真人秀等這些內容本身是沒問題的，按照華納公布的數據，兩年時間 Max 盈利提升了近 30 億美元，過去一年增加了 2200 萬用戶，并預計到 2026 年底訂閱用戶會超過 1.5 億。

看起來，Max 這個名字造成的困擾會多一些，“剝離”了 HBO 這個招牌，單獨出現的它不是足夠鮮明。華納方面認為“在內容質量和獨特性上，沒有哪個品牌比 HBO 做得更好并且始終如一”，因此公司 CEO 戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）表示“我們要重新引入代表媒體最高品質的品牌 HBO”……

其實在今年 3 月底，Max 推出了黑白配色的標志方案（原本的主推標準配色是藍白配色），當時華納方面并沒有做過多解釋，但這就已經類似改名前了，最終把名字改回來算是水到渠成。

改名本身沒問題，問題在于華納這個流媒體平臺改名有點太頻繁了，華納自己也很清楚這一點，結果這次改名的一大看點變成了——華納和 Max 自己先開始自黑和玩起梗來，頗有一種“玩自己的梗，讓大家無梗可玩”的味道。

比如首先在官方新聞稿里面就帶了一張圖……

同時 HBO 和 Max 的官方 X 等社交平臺上發了不少內容，比如幫大家回顧了一下“改名史”（反正大家也會吐槽，不如我自己來）。

然后 Max 的官方 X 用視頻分享了自己這個名字給大家添了多少麻煩。

現在名字改回來了，“HBO”和“Max”又在一起了，各種混剪來慶祝“Better Together”。

其實以 HBO 影視內容的一貫風格來說，做這種自黑和惡搞應該完全沒有心理負擔，而且效果也非常顯著，官方都把梗用完了，這次改名回去，來自網友的爭議聲并沒有那么強烈，還有很多網友跟著官方也做了很多梗圖。原本預計的公關災難，現在倒有點其樂融融了。

而話說回來，在“老一輩”看來，這些來自官方的各種梗圖梗視頻，是不是就是“00 后”或者“05 后”進入社會帶來的改變？這些看似不是很嚴肅正規的操作卻帶來了奇效，現在有華納給大家打了一個樣。