5月27日，香飄飄旗下Meco杯裝果茶正式宣布時代少年團為全新品牌代言人，并同步發(fā)布主題短片《時代在召喚》。在代言人的青春演繹下，Meco杯裝果茶以其一貫“真果汁+真茶湯”的清爽表達，回應(yīng)Z世代對飲品的期待，同時進一步夯實其在即飲果茶賽道的核心地位。

聚焦Z世代頂流：時代少年團如何成為Meco杯裝果茶的“天選代言人”？

縱覽內(nèi)娛偶像團體“現(xiàn)象級頂流”，時代少年團無疑是Z世代消費者心中的標(biāo)桿。在即飲茶賽道競爭白熱化的當(dāng)下，品牌選擇代言人不僅考量流量價值，更需代言人與品牌內(nèi)核形成深度共鳴。對于潮流茶飲Meco杯裝果茶而言，時代少年團青春無畏、追求極致的團體特質(zhì)，恰恰與品牌“真品質(zhì)、敢創(chuàng)新”的基因高度契合。

Meco杯裝果茶與時代少年團的合作，本質(zhì)是一場“產(chǎn)品精神”與“偶像力量”的雙向賦能。在內(nèi)在同一性上，時代少年團成員堅持夢想、不斷突破自我的成長路徑，與Meco杯裝果茶深耕好茶好果、持續(xù)迭代產(chǎn)品力的品牌初心不謀而合。團體陽光活力的形象，精準(zhǔn)傳遞Meco杯裝果茶“為時代少年而生”的年輕態(tài)度。在外在差異性上：作為內(nèi)娛少有的“養(yǎng)成系頂流”，時代少年團兼具國民度與粉絲忠誠度，其跨圈層影響力能助力Meco杯裝果茶打破即飲茶品類邊界，觸達校園、職場、家庭等多場景消費人群，強化品牌“破圈”勢能。

為最大化釋放代言人價值，Meco杯裝果茶打造“線上話題裂變+線下沉浸體驗+全球事件營銷”立體攻勢。據(jù)了解，香飄飄在線上充分利用社媒傳播優(yōu)勢，發(fā)起#時代在召喚快來Me一口#等互動話題，進一步提升官宣勢能；線下則于重慶打造“彈幕涂鴉墻”以“少年態(tài)度宣言”激發(fā)了打卡熱潮；同時香飄飄也將會在5月底啟動“Meco杯裝果茶應(yīng)援大巴巡游”等一系列玩法，讓消費者近距離感受代言人與Meco杯裝果茶產(chǎn)品的魅力。

以年輕化重構(gòu)行業(yè)格局：Meco杯裝果茶的“長期主義”野望

累計銷量繞地球6.55圈、2024年營收同比增長20.69%，作為香飄飄重點打造的果茶產(chǎn)品線，Meco杯裝果茶以硬核產(chǎn)品力，鮮活潮流的創(chuàng)意外包裝，穩(wěn)居即飲果茶賽道頭部陣營，在Z世代對健康與口感雙重挑剔的消費趨勢下，持續(xù)刷新市場對果茶的品質(zhì)認(rèn)知。近兩年，品牌建設(shè)層面的持續(xù)“年輕化”，也是Meco杯裝果茶保持崛起勢頭并成為年輕消費者購物車中的“高頻復(fù)購單品”的關(guān)鍵因素。通過代言人影響力帶動情感認(rèn)同，以多維度觸點強化與新生代消費者之間的溝通路徑，Meco杯裝果茶正在構(gòu)建一個更具活力的果茶品牌新形象。

而這一切的背后，是香飄飄“長期主義”戰(zhàn)略的深度體現(xiàn)。近年來香飄飄深耕供應(yīng)鏈體系、構(gòu)建“超級果園+超級茶園”戰(zhàn)略。在“好果子出好果汁”的理念指引下，香飄飄開啟全國尋味之旅，精選來自江西贛南的有機臍橙、四川安岳的檸檬、新疆和田的優(yōu)質(zhì)杏等核心原產(chǎn)地水果。不僅如此，香飄飄還深入布局自有茶園，2024年在云南臨滄滄源佤族自治縣香飄飄啟動了首個“超級茶園”項目，該項目不僅為香飄飄提供了高品質(zhì)的云南高山滇紅，也為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)帶來了實實在在的經(jīng)濟收益，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。次年，香飄飄在杭州龍井核心產(chǎn)區(qū)落地了第二座“超級茶園”，采用清明前采摘的特級龍井，嚴(yán)格按照“一芽一葉”初展的標(biāo)準(zhǔn)，芽葉長度不超過2.5cm，作為其奶茶產(chǎn)品的核心原料，成為繼云南臨滄后向原料品質(zhì)溯源邁出的又一大步。從標(biāo)準(zhǔn)化種植到智能化生產(chǎn)，香飄飄以系統(tǒng)化供應(yīng)鏈打通田間到杯中全鏈路，真正實現(xiàn)了"產(chǎn)地即品質(zhì)、鮮果即鮮飲"的消費體驗。

這套高度自有、可控、可持續(xù)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，不僅支撐了Meco杯裝果茶產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出，也為品牌構(gòu)筑了難以被復(fù)制的核心壁壘。香飄飄深知，行業(yè)競爭的底層邏輯早已從概念營銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)能力的比拼，只有堅持對品質(zhì)的長期投入，才能實現(xiàn)真正的高質(zhì)量增長。

正如品牌負(fù)責(zé)人所表示：“Meco杯裝果茶始終堅持以產(chǎn)品為核心，關(guān)注消費者不斷變化的需求。此次攜手時代少年團，希望以更鮮活的方式觸達年輕人，拓寬品牌與用戶之間的連接邊界。”未來，Meco杯裝果茶將持續(xù)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容共創(chuàng)和渠道協(xié)同展開深度運營，進一步釋放品牌增長潛力，攜手更多合作伙伴共創(chuàng)果茶市場新格局。