5月29日，閱文集團旗下知名IP《全職高手》完結(jié)十一周年，書中主角葉修迎來28歲生日，全國多地同步展開慶祝活動，引發(fā)粉絲熱烈響應。作為網(wǎng)絡文學史上第一部“千盟”作品，《全職高手》的IP影響力和商業(yè)價值持續(xù)攀升，成為中國電競網(wǎng)文的代表性作品之一。

《全職高手》小說和現(xiàn)實的雙重時間線不斷交織延伸，粉絲們在追隨角色成長的同時，也見證了IP的持續(xù)演變，這一現(xiàn)象在葉修生日慶典活動中尤為明顯。今年是海內(nèi)外讀者、“全職”粉絲連續(xù)第12年為葉修慶生，線上線下多維度聯(lián)動，規(guī)模空前。

5月27日，以“葉修慶生市集”為主題的線下活動在杭州西湖正式啟幕，吸引眾多粉絲前來打卡。活動現(xiàn)場設(shè)置了多個互動區(qū)域，粉絲可獲取限定周邊，沉浸式體驗IP場景，錢江新城等杭州地標也亮起葉修生日應援大屏。據(jù)悉，上海外灘、廣州小蠻腰、香港銅鑼灣、紐約時代廣場等海內(nèi)外地標建筑也均曾參與“為葉修慶生”應援活動。

蕭山國際機場行李轉(zhuǎn)盤處葉修慶生海報

“葉修生日會”的城市巡回活動也于生日當天在杭州拉開帷幕，以“痛車”為亮點的主題應援首次亮相，成為城市街頭的獨特風景。引人注目的是，官方特別定制的法拉利“痛車”也加入了杭州“痛城”打卡陣容。這些裝飾有《全職高手》元素的特色超跑在活動期間穿梭于城市各處，成為粉絲爭相合影的焦點。

“葉修生日會”特別定制法拉利“痛車”

北京、杭州、上海、深圳四座一線城市的多條城市公交線路也推出葉修主題巴士，杭州地鐵1號線和5號線濱康路站推出葉修主題專列和星動屏，讓乘客在通勤中感受《全職高手》IP。

此外，OPPO、中國郵政、淘寶等多個品牌也推出最新聯(lián)動活動。作為《全職高手》IP的主要合作伙伴，OPPO在全國38家《全職高手》主題門店舉辦線下慶生會，并在杭州西湖打造限定主題生日集市，開通主題痛巴，免費載粉絲進行“圣地巡禮”。

中國郵政上線“葉修生日”主題郵票，將虛擬角色與傳統(tǒng)郵政文化相結(jié)合，推出郵折套裝和《環(huán)球人物》生日刊特別版，讓粉絲能夠以收藏實體郵票的方式，珍藏對葉修的生日祝福。慶生活動期間，用戶在淘寶搜索“葉修生日快樂”也會跳出專題慶生頁面，《全職高手》榮耀之約游戲典藏卡數(shù)字藏品“即刻出發(fā)”也于5月29日上線，為粉絲提供了全新的數(shù)字互動體驗。

閱文好物則推出“AS YOU”四季系列周邊，以葉修角色成長軌跡為創(chuàng)作靈感，分別以冬（嘉世王朝）、春（重頭再來）、夏（世邀賽）、秋（散人崛起）為脈絡，涵蓋徽章、色紙、亞克力立牌等多種形式的“谷子”，讓粉絲能夠通過不同周邊感受葉修的成長歷程。“葉修紀念金紗”限量版收藏品，更是引發(fā)粉絲熱烈追捧，成為連接虛擬角色與現(xiàn)實粉絲的情感紐帶。

值得注意的是，葉修于近日正式解鎖新身份：瑞士國家旅游局攜手閱文集團官宣“全職高手：25年相約蘇黎世計劃”，葉修將擔任2025年“瑞士旅游探路員”，粉絲可以根據(jù)旅游局官方發(fā)布的主題打卡線路，追隨葉修的足跡，踏上瑞士之旅。合作不僅呼應了中國和瑞士建交75周年的特殊節(jié)點，也契合原作留給讀者最具想象空間的情節(jié)，成了粉絲和《全職高手》最重量級的“約定”。這也是瑞士國家旅游局首次與虛擬IP角色合作。

《全職高手》粉絲群體不僅熱情參與各類慶生活動，還積極投身公益事業(yè)。由粉絲自發(fā)組成的“葉修生賀組”以“葉修”名義參與免費午餐項目，支持鄉(xiāng)村孩子免費午餐計劃。自2017年至今，累計捐贈破156萬元。粉絲們還參與修建鄉(xiāng)村公路、資助貧困學生、捐助口罩等公益活動。

閱文好物直播間躍升至抖音桌游周邊TOP1

本次葉修生日會系列活動打通線上線下，吸引了大批粉絲參與互動，#葉修#和#全職高手#相關(guān)話題多次登上熱搜榜單，社交媒體討論量和互動量均創(chuàng)歷史新高。

《全職高手》是閱文集團白金作家蝴蝶藍創(chuàng)作的電競題材網(wǎng)絡小說，以網(wǎng)文為原點，進行出版、漫畫、動畫、動畫大電影、網(wǎng)劇、舞臺劇、游戲、周邊衍生品等多種改編，立足全產(chǎn)業(yè)鏈長線開發(fā)，通過技術(shù)手段和IP運營重構(gòu)了偶像與粉絲之間的互動模式，此次葉修生日會不僅擴大了IP運營的商業(yè)邊界，更是一場跨次元的奔現(xiàn)，強化IP與粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)。