東京新宿區(qū)的夜幕下，七十歲的佐藤先生熟練地點開手機(jī)里的直播應(yīng)用。

屏幕里，五十五歲的女主播“I美”正用溫柔的聲音讀著小說片段。

佐藤隨手充值了5000日元購買虛擬禮物。這已是他本周第三次光顧這個直播間。

大阪一個俱樂部門口，掛著“60歲以下謝絕入內(nèi)”的招牌。

六十八歲的山田女士正與剛認(rèn)識的七旬男士舉杯，桌上擺著“慢節(jié)奏約會套餐”的價目表。

這些場景，勾勒出日本社會一道隱秘而洶涌的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮。

日本厚生勞動省2023年數(shù)據(jù)顯示，65歲以上人口占比已達(dá)29.1%，其中獨居老人超600萬。

在這個“超老齡社會”，傳統(tǒng)家庭紐帶逐漸瓦解，智能手機(jī)卻意外成為銀發(fā)族的情感出口。

直播平臺上的“黃昏經(jīng)濟(jì)”尤為醒目。

專為中老年設(shè)計的直播板塊里，40-60歲女性主播占比超七成，她們的觀眾中60歲以上男性達(dá)45%。

這些直播間沒有勁歌熱舞，取而代之的是聊天、讀書會甚至虛擬“散步約會”。

一位化名“K先生”的七旬常客坦言：“比起年輕主播的喧囂，這里更像深夜收音機(jī)里的老友電臺?！?/p>

平臺數(shù)據(jù)顯示，老年用戶月均消費3-5萬日元，遠(yuǎn)超年輕群體。

約會軟件也迎來銀發(fā)用戶激增。

2023年日本調(diào)查顯示，60歲以上人群使用交友軟件的比例達(dá)13%，遠(yuǎn)超五年前的3%。

78歲的藤原女士在丈夫去世后注冊了APP，三個月內(nèi)見了12位同齡男士。

“我們約在無障礙咖啡館，聊戰(zhàn)爭記憶和盆栽修剪，這比子女每周公式化的探望溫暖得多?！?/p>

這類軟件甚至開發(fā)出“防詐騙語音識別系統(tǒng)”，專門過濾針對老年人的投資陷阱話術(shù)。

東京吉原町的風(fēng)俗店里，八十歲的鈴木爺爺每月養(yǎng)老金到賬日必來“報到”。

這里的特別服務(wù)讓他倍感安心：床邊裝有緊急呼叫按鈕，計時器用大號字體顯示剩余時間，甚至提供降壓藥保管服務(wù)。

這種“老年友好型”風(fēng)俗店近年增長迅猛，某連鎖品牌在關(guān)東地區(qū)已開設(shè)23家分店，主打“安全、舒緩、無壓力”體驗。

“逆向服務(wù)”也正在逐漸興起。

大阪“LADIES FIRST”女性向風(fēng)俗店2024年客戶數(shù)據(jù)顯示，60歲以上女性占比從五年前的5%躍升至18%。

六十三歲的雅子阿姨在這里完成了人生首次和服造型拍攝：“年輕時忙著養(yǎng)家，現(xiàn)在終于能為自己花錢?！?/p>

店鋪特別推出“記憶照護(hù)套餐”，用懷舊音樂和老照片幫認(rèn)知癥老人喚醒情感記憶。

上野的“東京ドア”熟女咖啡廳里，銀發(fā)族的社交正打破刻板印象。

每周三的“昭和歌謠夜”，七十歲的幸子阿姨會戴上珍珠項鏈登臺演唱，臺下坐著她的五位“跨代閨蜜”——最年輕的才四十二歲。

這種混合了居酒屋與社區(qū)活動中心的新型空間，正在全日本復(fù)制：

京都某酒吧推出“遺產(chǎn)規(guī)劃下午茶”，橫濱則有“臨終愿望交流會”，老人們邊喝清酒邊寫“人生清單”。

傳統(tǒng)居酒屋也在進(jìn)化。

名古屋某百年老店改造出帶扶手的榻榻米專區(qū)，菜單用四國方言標(biāo)注菜名勾起鄉(xiāng)愁，甚至開發(fā)出檢測飲酒量的智能酒杯。

店主山本大叔笑道：“?？推骄挲g七十五歲，但我們月營業(yè)額比五年前漲了三成。”

這股隱秘浪潮背后是萬億日元市場的涌動。

瑞穗銀行報告預(yù)測，2025年日本銀發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破100萬億日元，其中涉性消費占比約15%。

某頭部直播平臺財報顯示，銀發(fā)用戶貢獻(xiàn)了32%的營收，復(fù)購率是年輕用戶的2.3倍。

繁榮背后暗流涌動。

東京警視廳2024年數(shù)據(jù)顯示，老年人涉及風(fēng)俗業(yè)的犯罪案件五年間增長240%，包括養(yǎng)老金詐騙、性病傳播等。

七十一歲的山崎爺爺在直播平臺豪擲800萬日元后中風(fēng)入院，子女發(fā)現(xiàn)時賬戶已清零。

走在東京街頭，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從隱秘角落走向主流：便利店出售老年ED藥物自動販賣機(jī)，百貨公司開設(shè)“黃昏戀愛穿搭課”。

甚至出現(xiàn)了專為老人設(shè)計的情趣用品無人店：掃碼開門后，貨架高度自動降至輪椅水平，產(chǎn)品說明用毛筆字印刷。

北野武在《北野武的小酒館》中多次表達(dá)對衰老的坦然接受。

他說，“人之所以不安，是因為不清楚自己在害怕什么。把一件件‘可怕的事’弄清楚后，會發(fā)現(xiàn)都能靠自己解決?！?/p>

日本學(xué)者大前研一在《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中所寫：“銀發(fā)族并非只是‘上了年紀(jì)的人’，他們擁有獨特的消費能力和市場需求?！?/p>

當(dāng)一個人知道自己需要什么、害怕什么，剩下的問題，也許就簡單得多了。

參考資料

1.觀察者網(wǎng)：《老年風(fēng)俗、約〇軟件、擦邊直播、邂逅酒吧...銀發(fā)性產(chǎn)業(yè)，日本的下一個風(fēng)口》

2.經(jīng)濟(jì)日報：《日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)》

3.新華社：《記者觀察：應(yīng)對老齡化社會 日本有何高招》

4.每日人物：《不合時宜的性：老齡化社會的欲望賬單》

5.日本總務(wù)省：《2023年老齡社會白皮書》

6.瑞穗實業(yè)銀行：《關(guān)于銀發(fā)市場的“進(jìn)化”考察》

編輯：小可

作者：老A