作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：董事長被留置見怪不怪，一般被留置多半意味著出了大事。然而萬辰集團董事長王建坤卻因禍得福。他被留置84天出來后，竟發(fā)現(xiàn)賬戶上多了50億。

王建坤用實際行動告訴了我們什么叫：這潑天的富貴真是攔都攔不住。

提起萬辰集團可能很多人不知道，可是其集團有一個品牌相當(dāng)?shù)某雒?/strong>，可謂是人人皆知——它就是“好想來”零食。

他們的門店擴張速度非常的夸張。

在2024年6月的時候，萬辰旗下門店大概只有不到7000家，到了2025年3月門店就突破了15000家。

在2024年整年萬辰集團總共開了9776家門店，日均開店26家，開店速度一度蓋過了蜜雪冰城。

而從年營收來看，萬辰集團的崛起的速度更是只能用兩個字來來形容，那就是“恐怖”。

2022年王建坤開始進(jìn)軍量販零食行業(yè)，當(dāng)年的營收不過5.49億一年。

僅僅一年后，隨著量販零食門店的擴張，2023年萬辰集團的年營收暴增到92.94億。

但這只是萬辰集團狂飆的開始，也正是這一年萬辰開始主推“好想來”。

2024年萬辰集團徹底發(fā)力，一年時間，旗下主要零食品牌門店翻了整整一倍。

如今好想來已經(jīng)達(dá)到了10000家，是了萬辰集團當(dāng)之無愧的主力業(yè)務(wù)。

隨著好想來的擴張，2024年萬辰集團營收也直接躍升到了323.29億，同比翻了幾乎2倍有余。

而相較于2022年，則是翻了58倍有余，增加了差不多320億營收，這個躍升速度，放眼A股恐怕也沒幾個公司能做到。

但是就在萬辰集團不斷的創(chuàng)造營收奇跡的時候，作為公司的靈魂人物，創(chuàng)始人兼董事長的王建坤，卻在2025年初毫無征兆的出事了——被立案留置。

雖然公司發(fā)布公告說，王建坤被留置之事不影響公司業(yè)務(wù)。

但是此消息一出，萬辰集團的股價第二天還是瞬間暴跌了10%，直接蒸發(fā)了13億的市值。

正當(dāng)眾人以為萬辰集團股價會持續(xù)低迷的的時候，沒想到萬辰集團卻創(chuàng)造了一個奇跡，這個奇跡估計就連王建坤也沒有想到。

暴漲65%，浮盈111億

王建坤在留置的84天時間里，萬辰股價的綜合來看：漲了65%以上。

在王建坤沒被留置的時候，萬辰股價大概在95元/股。

等到王建坤留置84天再歸來的時候，萬辰股價的漲幅已經(jīng)超過了65%。而5月30號已經(jīng)到了161元/股。

按理說王建坤作為萬辰集團的靈魂人物，又是創(chuàng)始人加董事長，他突然被留置，如果放在一般的公司，那么公司業(yè)務(wù)肯定會大受影響。

為何萬辰集團卻能反其道而行之，接連創(chuàng)造股價暴漲的奇跡呢？

很多人說，好想來只用了三年，就把同行十年的路走完了。

好向來被稱為線下拼多多，其生長模式也是可以用四個字來形容：野蠻生長。

在2022年的時候，萬辰集團創(chuàng)造的5.49億年營收中，其中零食業(yè)務(wù)的年營收只有六千萬。

但隨著王建坤的發(fā)力，僅僅用了三年，萬辰就用成績告訴了同行，什么叫跨界才是降維打擊。

2022年王建坤開始正式入局量販零食后，年營收就猛漲起來。

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，2023年整年營收為92.94億，和2022年相比，增加了16倍，其中零食業(yè)務(wù)就占到了87億。

這意味著萬辰集團已經(jīng)從主營食用菌轉(zhuǎn)型成了量販零食。到了2024年萬辰集團更是打出了一個“殺招”。

萬辰集團推出了0元模式，具體就是選址、加盟、管理、乃至培訓(xùn)、服務(wù)，甚至是配送，這些全部都不用錢。

此招一出，萬辰集團的加盟業(yè)務(wù)量瞬間攀升，基本上達(dá)到了一天均開26家店的速度。

這也使得好想來成為國內(nèi)第一家門店破萬的零食連鎖店。

這一勢頭，即使在王建坤遭到留置之后依然不減，在這期間，萬辰的股價一路飆升，其帶來的溢價大概在111億左右。

而根據(jù)王建坤家族的持股比例來看，王建坤家族的身家起碼暴漲了50億元。

目前，在量販零食這個領(lǐng)域，已經(jīng)形成了兩兩競爭的局面，其中就是好想來背后的萬辰系，另外一個就是“很忙系”。

而根據(jù)IPO結(jié)果來看，萬辰集團是唯一的量販零食上市公司，就此而言，萬辰系略占上風(fēng)。

但是其實王建坤本可以成為更早進(jìn)入量販零食領(lǐng)域的人，因為早在2006年的時候，王建坤就有一個做零食的機會，但他卻放棄了。

“量販零食第一股”

背后的“香港老板”

很多人不知道好想來是萬辰集團的，就像很多人也很多人也不知道好想來背后，還藏著一個“香港老板”。

在2022年之前萬辰集團之前的主營業(yè)務(wù)，還是賣食用菌金針菇的。

2021年上市的時候，萬辰集團上市的時候，也是以農(nóng)業(yè)科技的名義進(jìn)行上市的。

當(dāng)時金針菇還被王建坤視為主要業(yè)務(wù)。那為何僅僅過了一年時間，王建坤就轉(zhuǎn)行做量販零食呢？

王建坤生于福建，后來他又獲得了香港的身份，就搖身一變成為“香港老板”。

2006年的時候，王建坤帶著妻子回漳州準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時漳州的食用菌行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，所以王建坤就想因地制宜，借著漳州的行業(yè)規(guī)模效應(yīng)，做金針菇。

而王建坤妻子的眼光就非常的長遠(yuǎn)。

她注意到彼時大家的消費能力正在升高，對日常零食的質(zhì)量要求也更高了，所以王建坤的妻子想做好的零食。

夫妻二人的意見不一樣，該怎么辦呢？最后夫妻二人做了一個很明智的決定。

這個決定也為他們?nèi)蘸笤诹闶承袠I(yè)的成功，埋下了伏筆。

那就是夫妻兩人，各干各的，王建坤入局食用菌，王建坤的妻子則入局零食行業(yè)。

就這樣王建坤在2006年就開始培育食用菌，而王建坤的妻子則在2007年的時候，成立了自己的零食公司——零食工坊。

王建坤的腦子比較靈活，在許多公司還在以手工的方式培育時，王建坤就搞上了規(guī)模化種植。

五年之后，王建坤的公司就初具規(guī)模，他便順勢組建了萬辰生物，并在2021年成功上市。

不過此時食用菌行業(yè)已經(jīng)是強弩之末，已經(jīng)相當(dāng)飽和，需求減少。根本賣不到價格。

此時王建坤就想要轉(zhuǎn)型，而其妻子經(jīng)營的零食工坊正踩中了量販零食的風(fēng)口，他覺得零食也有搞頭，于是便正式入局。

王建坤的模式是“象吞蛇”就是利用萬辰集團這個上市公司，去不斷地并購那些零食公司。后來，王建坤又把幾個品牌全部合并到了“好想來”之中。

此時的萬辰已經(jīng)把量販零食變成了主營業(yè)務(wù)，萬辰生物也改名變成了現(xiàn)在的萬辰集團。

如果沒有2006年王建坤妻子的堅持，或許王建坤還沒那么容易察覺到到連鎖零食的背后的潛力。

王建坤在起家和轉(zhuǎn)型的時候，都離不開家人的幫忙，隨著萬辰集團的逐漸壯大，王建坤的親戚也開始陸續(xù)進(jìn)入萬辰的管理層。

狂飆背后的隱慮

大搞內(nèi)部交易

目前來看萬辰共有9名董事，其中5個人是王建坤的親戚，超過了一半以上，也就說在萬辰集團是王家人說的算。

而且在王建坤被留置之后，他姐姐總經(jīng)理王麗卿代理了董事長一職。

在一個多月后，王建坤兒子王澤寧變成了唯一實際控制人，他手中的萬辰集團股份占到了41.41%。

而在去年，王澤寧就通過一系列的金融內(nèi)部交易，獲利頗豐。

在2024年3月的時候，萬辰集團就向王澤寧，以11元/股的價格，定增了1770萬股，籌集資金大約在2億元。

8月份，萬辰集團又以3億的價格收購了集團股東，好想來創(chuàng)始人彭德建部分股權(quán)。

五個月之后，王澤寧實控公司以28元/股價格，向彭德建轉(zhuǎn)讓了價值3.7億元的萬辰集團股份。

這一進(jìn)一出，王澤寧就賺了2億元，還剩下400多萬股。而王澤寧和彭德建都是萬辰集團十大股東之一。

而他們幾大股東之間的內(nèi)部交易，還不在少數(shù)。

如今萬辰集團的股價飆升，受益最大的是萬辰集團的十大股東，其次才是買了萬辰集團股票的萬千股民。

很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，一代二代都是親戚，但是基本上到了二代，家族企業(yè)就會就此終結(jié)。

許多比較有遠(yuǎn)見的創(chuàng)始人，都會逐漸的把公司交給職業(yè)經(jīng)理人管理。

比如美的集團的何享健家族，早在2012年的時候，何享健就把集團交給了職業(yè)經(jīng)理人打理。

而到了去年，何享健的兒子沒有在新一屆董事會中出現(xiàn)。

根據(jù)最新胡潤富豪榜顯示，何享健家族依舊穩(wěn)定的沖進(jìn)了國內(nèi)前十富豪榜單中。

這也從側(cè)面看出，何享健家族把美的交給職業(yè)經(jīng)理人打理的所帶來的影響。

誰能想到，在量販零食這個年輕人在做的行業(yè)里面，忽然闖入了一個跨界57歲的之前主業(yè)為食用菌的王建坤。

而且只用了短短3年多時間，就屢創(chuàng)奇跡，成為了“量販零食第一股”。

這也應(yīng)了那句話：打敗你的不是同行，而是跨界。

萬辰集團的擴張速度是非常的驚人的。

在2025年初，旗下的門店只有10000家，僅僅過了三個月，門店數(shù)量就從10000家增長到了15000家。

2025年萬辰集團的第一季度營收也達(dá)到了108億。

而當(dāng)其他量販零食同行還在卷上市的時候，好想來零食早已經(jīng)背靠萬辰集團這棵上市公司大樹，穩(wěn)坐“量販零食第一股”的寶座。

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