遼寧
對于現在的人來說，買衣服本該輕而易舉，但“為什么我們的衣服越來越難買？”的話題卻登上熱搜。這一現象的背后，是年輕一代對“物美價廉”的重新定義：它早已不是單一的價格標簽，而是一套關乎品質、個性與價值共鳴的復雜坐標。
曾經，“物美價廉”是工業化浪潮中規模與效率的饋贈。中國制造憑借全產業鏈優勢，將無數商品送入尋常百姓家，撐起了生活必需的“煙火氣”。然而當模仿型排浪式消費退潮，個性化需求崛起，舊有模式卻顯疲態。
正如網友吐槽的消費困境：理性消費觀抑制了沖動購買高價商品的欲望，但若轉向以超低價當作噱頭的市場，買回的商品常因質量堪憂“往往穿幾次就閑置”。消費者看似置身商品汪洋，實則陷入“高價不想碰，絕對低價踩雷多”的選擇困境。
對于消費者的這種困惑，人民日報的洞察直指本質：當消費重心從“有沒有”轉向“好不好”，從生存必需升級為發展享受，人們在煙火氣之外更追尋生活質感的躍遷。
就像過去買奢侈品是為了撐面子，如今大不相同。即便選擇高端品牌，新中產仍信奉“該省省、該花花”的實用理念，挑東西講究“對味兒”，那些真正好用又實在的寶貝才吃香。近幾年奢侈品領域迎來了寒季，但有些“物美價廉”的品牌依然能煥發新春。
前不久，特賣平臺唯品會上線奢品品牌的今日大牌活動中，COACH低至1.6折，Burberry女包也低至3折，活動上線不久便受到很多新中產女性的關注。對于這類消費者而言，“品牌logo是審美表達，價簽數字是生活哲學”。這些優質品牌的特賣會，正好戳中了她們的消費心理。
買衣服也好，買奢侈品也罷。這些現象的本質是消費升級浪潮下的價值重構。當物質充裕度突破臨界點，人們開始重新審視“物”與“我”的關系：年輕人要的不是簡單的價格取舍，而是“價值精準匹配需求”的消費尊嚴。
從前，大家覺得便宜大碗就是劃算，現在既要日常實惠的煙火氣，也要個性張揚的鮮活勁兒。當下年輕人追求的好生活，就藏在每次精打細算里，實實在在，熱氣騰騰。
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