來源 | 深藍財經

撰文 | 楊波

想象一下，現在你回到家，把你家男人的大號平角內褲拿出來，用剪刀把下面剪開……好了，恭喜你，立馬得到巴黎世家最新同款女士半身裙，售價4500元一條！

yo，yo，這感覺就像，“一路的芳香還有婆娑輕波，轉了念的想那些是非因果；一路的芳香讓我不停捉摸，Yo yo baby go come on”……

（還支持花唄分期，巴黎世家還怪好嘞~）

言歸正傳，巴黎世家這款酷似“男士平角內褲”的裙子，這幾天不僅“捅破”了時尚界的天，還牢牢占據社交媒體話題榜，激蕩著網友的心靈，引發熱議。

最近幾年，巴黎世家屢屢出現驚為天人的“作品”：膠帶手鐲、乞丐鞋、酷似編織袋的包包、酷似洗浴中心手牌的發圈、天價發卡等，一次次挑戰公眾的神經細胞。

作為奢侈品牌，巴黎世家在“黑紅”的網紅道路似乎越走越遠。

1

“看到它第一眼就瞳孔地震了”

據悉，該女士半身裙亮相于2025秋季系列Look50和Look54，為彈力棉混紡平紋針織面料，具有明顯的Balenciaga標識。

因為太像被剪開襠的男士內褲，售價又遠超普通人認知，引發網友熱烈討論：

許多網友直呼不理解：“確定不是褲頭”“超市同款”。

看了這個設計，很多人覺得“臭”！合著看到這裙子，就覺得“臭”？這是一種什么樣的感覺？

也有網友認為：咱普通人真理解不了這該死的“高級感”，就想問：這波割韭菜，能收割多少“大怨種”？

還有網友表示，奇葩設計說不定就是為了制造爭議、獲取流量。

有博主吐槽：“這要是穿出去，別人不得以為我內褲外穿了啊”。

有網友指責：就這設計和材質，居然敢標這么高的價，真的是把消費者當冤大頭？

更多網友則認為，“巴黎世家，果然不坑窮人”。還有一些觸目驚心的評論，不方便用文字打出來。

據“新聞晨報”報道：有試過該產品的VIC表示——“看到它第一眼就瞳孔地震了”！替大家試過了，360度全走光，穿它出門微風拂過，內褲里面還是內褲，面料也是普通男士內褲的面料（93%棉+7%氨綸）……

（VIC指“Very Important Customer”，即非常重要的客戶）

有網友曬出了該產品的實拍圖！網友驚呼：“就真的是一個男士的內褲”“然后下面襠給剪了”！

（網友：@你奪冒昧啊）

引發爭議后，昨日巴黎世家線上平臺已下架該產品，但部分線下門店依然在售。后期是否還會上線銷售，尚不清楚。

2

出格，出圈，還是黑歷史？

翻開巴黎世家品牌近年來一系列奇葩、出格的產品設計，只有我們想不到，沒有它做不到的，堪稱一部“智商稅天花板”簡史。在出奇、出丑方面，巴黎世家敢稱第二，沒人敢稱第一。

2022年，巴黎世家推出“垃圾袋包”，復刻日常垃圾袋的褶皺與配色，售價僅1.3萬元，引發“奢侈品是否在嘲笑窮人”的爭議。

（哪一個是巴黎世家的包包？）

同樣在2022年5月，巴黎世家推出限量版“破舊運動鞋”，限量100雙，售價僅約1.25萬元。由于鞋身過于斑駁，像是從垃圾堆里撿來的，也被網友戲稱為“乞丐鞋”。

2024年，巴黎世家新款手鐲亮相，造型與透明膠帶過于相似，被稱為“膠帶手鐲”，售價僅23000元/個，網友們再次“破防”。

今年一季度，巴黎世家的“披麻戴孝”設計真的“出圈”了。因為造型與中國傳統喪葬文化過于相似，尤其是晚上看到更讓人瘆得慌，在中國被罵慘了。網友們毫不客氣地給巴黎世家改名“巴黎逝家”！

今年3月，巴黎世家推出的“天價發卡”，設計與普通發卡無異，僅印有品牌標識，標價僅2700元。剛擺上專柜沒多久，就在全國多地被搶購一空。這玩意兒在義烏批發市場，3塊錢能買一包。

今年5月，巴黎世家還推出了一款“赤足鞋”，用料比鞋墊還少，發售價僅3800元。

有網友吐槽：“這跟小時候老家穿去放牛的鞋有啥區別”。

除此之外，巴黎世家還出過回形針耳墜、鑰匙發圈、破洞T恤、浴巾裙、編織購物袋、薯片包、垃圾袋手提包等奇葩設計。

（圖源：小紅書網友）

在很多網友看來，巴黎世家的設計師工資也太好拿了——感覺只需天馬行空搞個東西出來，然后印上“Balenciaga”，就可以收割全球富人了。是這樣嗎？

3

巴黎世家，“黑紅也是網紅”

當小編仔細了解后發現，巴黎世家的這些荒誕設計，均來自創意總監Demna Gvasalia。這位1981年出生的格魯吉亞時裝設計師，2015年正式走馬上任巴黎世家藝術總監。

Demna Gvasalia提出，“時尚是反叛的武器”，主張通過設計打破人們對“美”的固化認知。他反對傳統意義上的美，主張冷峻、疏離、“反時尚”。

在Demna Gvasalia帶領下，巴黎世家通過一系列創新和顛覆性設計（如上述“奇葩”設計），建立起“諷刺性奢侈”的先鋒神話，以批判、極端、后人類以及社交病毒傳播力為核心，吸引了大量Z世代年輕消費者。

因此，巴黎世家業績也實現了暴漲。由于巴黎世家所屬的開云集團未單獨公布其銷售額，數據均為分析師推測：2015年，推測銷售額約為3.5億歐元；到2022年，推測數據增長到22.3億歐元。

但是最近3年，Demna Gvasalia過于天馬行空的設計引發不少爭議。

2022年，巴黎世家一組廣告因涉及兒童與BDSM元素遭全球抵制。廣告中，兒童模特們手里拿著穿有情色束縛衣的玩具熊，照片里還有各種含有BDSM意味（涉及捆綁束縛、支配服從的行為）的飾品。更可怕的是，網友發現他們在其中一則廣告中，暗搓搓地宣傳兒童色情。

（充斥著性暗示的玩偶）

這則廣告徹底惹怒全球網友，抵制巴黎世家的聲音不絕于耳，品牌陷入巨大爭議。

盡管普通人認為這些奢侈品牌是“割韭菜”“收智商稅”，甚至調侃“把消費者當冤大頭”。但“黑紅”也是紅——普通消費者本就不是巴黎世家的客群，網友吵得再兇，有錢人該買繼續買！

根據分析師推測，2023年巴黎世家銷售額創新高，或達到25億歐元。

到了2024年，隨著全球奢侈品行業普遍性下滑，根據分析師推測，巴黎世家銷售額或倒退至20-23億歐元左右。

（女士抹胸，被質疑像水桶）

4

結語

奢侈品的邏輯，本質是賣LOGO。而賣LOGO的背后，本質原理在于：

一是身份標識功能：奢侈品通過視覺符號系統（Logo、材質、工藝）傳遞財富與品味信息，其價值不在于功能，而在于“被特定群體認可”的資格。

二是文化資本積累：奢侈品品牌通過歷史敘事（如愛馬仕1837年創立）和藝術聯名（與藝術家合作設計）構建文化資本，消費者購買的是“與貴族傳統對話”的特權。

三是操控供需維持高價：強調原料稀缺性、純工匠手作等，制造稀缺性以提高價格。

巴黎世家通過獨特設計、高價定位形成稀缺性，以“反叛”調性與其他奢侈品形成差異，吸引年輕人。越是爭議（無論被夸還是被罵），越能為品牌帶來關注度，推動營銷。

（那些乞丐風的巴黎世家設計）

但黑紅流量可能是品牌的“毒藥”：充斥負面評價的流量，長期只會讓消費者敬而遠之。

隨著全球經濟增長放緩，奢侈品也不好賣了。2024年，法國奢侈品集團開云（Kering）全年營收171.94億歐元（約186億美元），同比下降12%；全年歸屬集團凈利潤11.33億歐元，上年為29.83億歐元，同比大降62%。其中，Gucci營收76.5億歐元，同比下降23%。

巴黎世家“鬼才”設計師的命運也將改變——2025年3月14日，開云集團宣布任命Demna Gvasalia為古馳（Gucci）品牌新任藝術總監，任期自2025年7月初開始。雖然很多人不看好他去古馳。

接替他到巴黎世家的，是一位詩人式的設計師——不靠挑釁取勝，而是通過情感連接和審美征服消費者。這或許意味著，巴黎世家的“諷刺時尚”走到了盡頭！未來，巴黎世家可能再也不會挑戰公眾情緒了。

最后，你們覺得巴黎世家怎么樣？

巴黎世家，果真只坑有錢人？

買巴黎世家的，究竟是不是韭菜冤大頭？