北大國發院【承澤商學】第31期——新營銷與業務成長系列

產品創新與消費者洞察

在數字化浪潮和人工智能加速演進的背景下，企業正面臨前所未有的市場挑戰與轉型機遇。傳統營銷模式逐漸失效，品牌競爭日趨激烈，消費者需求更為多元與動態。在這樣的環境中，營銷創新、產品創新與消費者洞察創新等成為企業實現可持續增長的核心驅動力。營銷理論和框架在業界實踐中也不斷得到迭代和升華。

2025年6月8日，北大國發院將舉辦承澤商學第31期——新營銷與業務成長系列，主題聚焦產品創新與消費者洞察，特別邀請到多位學界與業界嘉賓共同研討。

主 辦：北京大學國家發展研究院

承 辦：北大國發院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

協 辦：北大國發院CMO Club

時 間：2025年6月8日15:00 - 17:00

地 點：北大國發院B100承澤書房

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議 程

15:00-15:05 主持人開場

王賢青：北大國發院傳播中心主任

15:05-15:35 主題演講：幾個民營企業在營銷方面的粗淺實踐

胡光書：尚和管理咨詢首席咨詢師、北大國發院EMBA2015校友

15:35-16:05 主題演講

陳 莎：四只貓咖啡董事長、北大首席營銷官（CMO）研修班學員

16:05-16:15 主題點評

杜曉夢：北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任

16:15-16:55 主題對話

主持人：王賢青

胡光書：尚和管理咨詢首席咨詢師、北大國發院EMBA2015校友

陳 莎：四只貓咖啡董事長、北大首席營銷官（CMO）研修班學員

閆立波：CEO商業創新教練、北大國發院EMBA2018校友

杜曉夢：北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任

16:55-17:00 主持人結語

關于承澤商學

承澤商學是北大國發院基于商學領域的教學與科研資源，與校友、伙伴共同搭建的一個開放研討平臺，邀請學界與業界共同研討解析國際變局、經濟形勢、產業政策、技術變遷、企業經營管理與個體商學修煉，分享宏觀經濟的發展趨勢和企業微觀經營管理的規律，推動中國商業進步與國際商學交流。

關于北京大學首席營銷官（CMO）研修項目（簡稱北大CMO班）

中國經濟已經從供不應求轉向產能過剩的新階段，市場與營銷成為致勝的關鍵。北京大學首席營銷官（CMO）研修項目（簡稱北大CMO班，面向企業一把手和核心管理層，旨在通過市場與營銷理念的基本建構、經典范式的優化和實用工具的賦能，幫助企業構建科學的、與時俱進的營銷基本功與新營銷能力，把作品變成產品，把產品變成爆品；把客戶變成用戶，把用戶變成共生共創伙伴，從而讓營銷真正成為企業持續成長的關鍵驅動力量。

關于北京大學國家發展研究院

國家發展研究院是北京大學以經濟學為基礎的多學科綜合性學院，前身是林毅夫等六位學者1994年創立的北京大學中國經濟研究中心，2008年更名為國家發展研究院。學院秉承北大思想自由、兼容并包的傳統，堅持教學、科研、智庫一體化發展，教學形成了政、商、學三大體系，許多優秀學子已成長為相關領域的領軍人才；科研對標世界一流，用國際學術語言講述中國故事，創新理論體系；智庫聚焦改革重點、難點和熱點，扎實調研，在多個重大問題上提出了一批有影響力的政策建議，且極具公眾影響力，成為國家首批高端智庫。學院還始終堅持“小機構、大網絡”，與各界開放互動，不僅成為北京大學建設世界一流大學的重要組成部分，也是中外交流合作的重要平臺。