在黃土高原溝壑區(qū)，甘肅省慶陽市正以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——慶陽香包為支點(diǎn)，激活鄉(xiāng)村全面振興與城市發(fā)展新動能。

這門傳承千年的指尖技藝，如一朵絢麗的文化之花，在歲月長河中愈發(fā)嬌艷。它既承載著厚重的民俗文化底蘊(yùn)，又成為農(nóng)村婦女家門口穩(wěn)定增收的致富密鑰，更是慶陽市走向世界的文化名片。從一針一線繡出美好生活，到塑造獨(dú)特城市品牌，慶陽市不斷將小香包推向大市場、帶動大產(chǎn)業(yè)，讓香包成為帶動群眾致富、促進(jìn)文化發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手。

甘肅省慶陽市義渠戎國香包加工農(nóng)民專業(yè)合作社內(nèi)，繡娘們正在趕制香包。路世玲攝

指尖技藝變“指尖經(jīng)濟(jì)”

每逢端午節(jié)，慶陽市民有戴香包的習(xí)俗。婦女們以巧手飛針走線，制作出形態(tài)各異的香包，有憨態(tài)可掬的小動物、栩栩如生的花卉，還有寓意吉祥的福袋；孩童們胸前佩戴著色彩斑斕的香包，歡快地奔跑嬉戲；香包隨風(fēng)搖曳，散發(fā)出陣陣草木清香……香包不僅是一件精美的手工藝品,更蘊(yùn)含著驅(qū)邪避疫、祈福納祥的美好寓意。

慶陽香包古名香囊，又叫荷包，當(dāng)?shù)厮追Q“絀絀”“耍活子”，是一種立體造型和平面刺繡兼容的純手工藝制品。其制作工藝復(fù)雜且精細(xì)，每一道工序都需要制作者具備高超的技藝和耐心。香包的制作主要包括裁剪、縫制、填充和裝飾四個步驟。傳統(tǒng)的香包主要使用棉布、絲綢等天然面料，填充物則選用艾草、薰衣草、丁香等天然香料。

過去，這些精美的香包大多是婦女們農(nóng)閑時為家人制作的裝飾品或節(jié)日禮物。隨著時代的發(fā)展，這門傳統(tǒng)技藝逐漸走出家門，成為農(nóng)村婦女增收致富的重要途徑。

在慶陽市慶城縣慶城鎮(zhèn)封家洞村，村民賈淑梅曾經(jīng)只是一名普通的農(nóng)家婦女，因喜歡手工活，經(jīng)常制作一些刺繡用品，拖鞋、枕頭、鞋墊等日常用品都能在她的巧手下做出來。“以前在家種地帶孩子，沒有經(jīng)濟(jì)收入。為了減輕家庭負(fù)擔(dān)，我獨(dú)自摸索，從最開始拿著自己的刺繡產(chǎn)品售賣給香包刺繡銷售門店，到成立刺繡公司，再到如今帶動周邊60多位農(nóng)村婦女一起做刺繡，讓她們也成為了家庭經(jīng)濟(jì)的重要支柱，很是開心。”賈淑梅向中國城市報記者講述自己的創(chuàng)業(yè)史。

在慶陽，像賈淑梅這樣通過香包制作致富的農(nóng)村婦女還有很多。為了讓更多婦女掌握香包制作技藝，慶陽市積極開展各類培訓(xùn)活動。政府聯(lián)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、民間藝人深入各個鄉(xiāng)村，舉辦香包制作培訓(xùn)班，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋香包設(shè)計、刺繡針法、色彩搭配、香料調(diào)配等多個方面，不僅讓婦女們學(xué)到了專業(yè)的制作技能，還培養(yǎng)了她們的創(chuàng)新意識。

為進(jìn)一步促進(jìn)香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動更多婦女就業(yè)，慶陽市探索出了“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

以甘肅岐黃文化傳播有限公司為代表的香包龍頭企業(yè)，在慶陽多個鄉(xiāng)村建立了香包制作基地，與農(nóng)戶簽訂合作協(xié)議。公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計、市場開拓和品牌運(yùn)營，基地為農(nóng)戶提供培訓(xùn)、原材料供應(yīng)和技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)，農(nóng)戶則在家中根據(jù)需求制作香包。

這種模式讓農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)了“足不出戶、就業(yè)增收”，既照顧了家庭，又有了穩(wěn)定的收入來源。目前，慶陽市通過這種模式帶動了超1.2萬名農(nóng)村婦女及殘障人士參與香包制作，人均年增收2萬元以上，使香包產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村婦女致富的“金鑰匙”。

目前，慶陽市從事香包刺繡手工制作的農(nóng)村婦女超10萬人，年產(chǎn)香包1000多萬件，年產(chǎn)值達(dá)7500萬元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷法國、意大利、荷蘭等26個國家，跨境電商交易額突破2000萬元，指尖技藝加速向“指尖經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，慶陽市還積極引導(dǎo)農(nóng)村婦女開展電商創(chuàng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售香包。政府為婦女們提供電商培訓(xùn)、物流支持等服務(wù)，幫助她們開設(shè)網(wǎng)店、直播帶貨。

在慶陽市正寧縣，由農(nóng)村婦女組成的“香包直播團(tuán)隊(duì)”通過抖音、快手等短視頻平臺，向全國網(wǎng)友展示慶陽香包的制作過程和獨(dú)特魅力，吸引了大量粉絲關(guān)注。她們制作的香包通過網(wǎng)絡(luò)銷往全國各地，月銷售額可達(dá)數(shù)十萬元。電商的發(fā)展，讓慶陽香包打破了地域限制，也讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村婦女們看到了新的發(fā)展機(jī)遇。

傳承千年的甘肅慶陽小香包走向國內(nèi)外大市場。圖為消費(fèi)者在選購香包。慶陽市委宣傳部供圖

文化賦能成“形象使者”

慶陽香包不僅是慶陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，更成為了這座城市的文化符號和品牌象征。為了將慶陽香包打造成具有全國乃至全球影響力的品牌，慶陽市采取了一系列有力措施。

每年端午節(jié)前后，慶陽市都會舉辦香包民俗文化節(jié)，從2002年開始已連續(xù)舉辦20屆。文化節(jié)期間，除了有琳瑯滿目的香包展銷，還有民俗表演、非遺代表性項(xiàng)目展示、學(xué)術(shù)研討等豐富多彩的活動，吸引了來自全國各地的游客、商家和文化愛好者。

近年來，慶陽市借助“東數(shù)西算”國家戰(zhàn)略的東風(fēng)，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。今年的香包民俗文化節(jié)更是利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)讓香包上的“抓髻娃娃”在虛擬空間起舞，用區(qū)塊鏈為每件作品生成“數(shù)字身份證”。這一突破也完成了慶陽香包從深閨手作到活態(tài)文化IP的蛻變，在元宇宙的維度里續(xù)寫著東方美學(xué)的千年傳奇。

慶陽市委常委、宣傳部部長迭目江騰告訴中國城市報記者：“慶陽香包民俗文化節(jié)已從地方性活動躍升為國家級文化品牌，成為展示非遺代表性項(xiàng)目技藝、推動文旅融合的重要窗口，為慶陽市招商引資奠定了文化基礎(chǔ)。”

為了增加香包特色，慶陽市將香包制作中使用的中草藥與當(dāng)?shù)蒯S文化相融合，推出了具有養(yǎng)生保健功能的“岐黃香包”；同時以周祖農(nóng)耕文化為背景，設(shè)計出了一系列反映農(nóng)耕生活、祈求豐收的香包產(chǎn)品。這些文化內(nèi)涵豐富的香包產(chǎn)品不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也讓慶陽香包這一品牌更具文化底蘊(yùn)和獨(dú)特性。

2006年，慶陽香包被國務(wù)院列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2008年，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群被原文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2014年，原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)對“慶陽香包”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)……這些榮譽(yù)不僅提升了慶陽香包的知名度和美譽(yù)度，也使慶陽市成為國內(nèi)外游客了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口。

通過多年的努力，慶陽香包已經(jīng)成為了慶陽最具代表性的品牌之一。無論是在國內(nèi)文化展會、旅游推介活動中，還是在國際文化交流舞臺上，慶陽香包都以其獨(dú)特的魅力吸引著眾人的目光。有網(wǎng)友表示：“香包制作精美，既有文化內(nèi)涵，又能形成規(guī)模化生產(chǎn)，極具地方特色和市場潛質(zhì)，足以擔(dān)當(dāng)慶陽‘形象使者’。”

求新求變獲市場認(rèn)可

迭目江騰介紹，慶陽香包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅帶動農(nóng)村婦女增收致富，還對慶陽市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到了重要的推動作用。

據(jù)了解，香包制作需要大量的絲綢、棉布、香料、配飾等原材料，帶動了慶陽市紡織、印染、香料種植加工等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

慶陽香包民俗文化節(jié)的舉辦和香包產(chǎn)品的銷售，拉動了餐飲、住宿、交通、物流等服務(wù)業(yè)的繁榮。據(jù)統(tǒng)計，2024年第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)吸引游客299.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入14.78億元，僅端午節(jié)期間旅游消費(fèi)就超7億元。

為了推動香包產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，慶陽市成立了香包民俗文化研究中心。該中心堅(jiān)持與自然生態(tài)、產(chǎn)業(yè)化、市場化相結(jié)合，著力打造內(nèi)涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、立體式文化與旅游相結(jié)合的非遺示范基地，收藏、挖掘、保護(hù)香包和近現(xiàn)代刺繡上萬件，對慶陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的保護(hù)起到了重要作用。

同時，香包民俗文化研究中心與中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等知名院校合作，提高研發(fā)設(shè)計能力，比如在設(shè)計產(chǎn)品時，提取傳統(tǒng)元素符號，迎合市場需求，使慶陽香包在產(chǎn)品創(chuàng)新方面走在了市場前沿。目前，慶陽市設(shè)計生產(chǎn)香包系列1000余種，擁有超150項(xiàng)專利，每年推出百余件新產(chǎn)品，今年推出的“香寶寶”“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”等創(chuàng)新款式廣受歡迎。

慶陽香包的傳承與發(fā)展，離不開一代又一代傳承人的努力。通過香包制作技藝的傳承培訓(xùn)，更多人了解到了慶陽香包這一古老技藝，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了重要作用。

此外，慶陽市還開通“香包+紅色研學(xué)”“民俗+生態(tài)康養(yǎng)”等特色文旅線路，將香包文化與當(dāng)?shù)刎S富的紅色文化、自然生態(tài)資源相結(jié)合，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)的升級。

■來源：中國城市報記者 鞏靜