邁入6月，留給2025上半場實現KPI的日子不多了。

不知道年初定下的目標，如今大家都完成了多少？

上半場的臨近終結，也意味著要對上半年表現進行一個回顧總結。接下來，我們就從賽場表現、品牌營銷、裝備回顧等多個角度一一展開。本期，聚焦無處不在的品牌！

誰是去年最硬的國際品牌？adidas當仁不讓。但截止到今年目前呢？其實不好說...耐克今年上半場的表現也很出彩，選哪個都有道理。

考慮到adidas在去年基礎上的強勢延續，2025國際品牌上半場的頭名我們給到阿迪。回顧上半年，adidas阿迪可謂從年初強到年中。年初箱根驛傳助力青山學院大學再次問鼎，取得11年8冠成績的同時開啟箱根新百回的美好篇章。

之后還助力青山學院大學黑田朝日，以2小時06分05秒的成績在大阪馬拉松刷新日本大學生首馬紀錄，繼續引發著關于兩國路跑實力的對比。

然后是三月份，ADIZERO 0系列發布會的重磅來襲，這算是各運動品牌在近幾年市場營銷鎖緊情況下規格最高的發布會之一？同時宣布了李丹、許雙雙的簽約，并邀請到了長跑皇帝格布雷西拉西耶到場，為隨后的上半馬訓練營開營。

產品端，adidas在上半年 ADIZERO 0系列發布會上正式發布了去年大滿貫下半場飽受好評的ADIZERO ADIOS PRO 4，以及曝光了亮相即刷新世界紀錄的破紀錄戰靴ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 ，隨后在波士頓帶來了以此為名的經典系列 BOSTON 13。

再后，是倫敦馬拉松的純女子馬拉松紀錄再次刷新。整個2025上半場，adidas可謂要新有新，要硬夠硬。

同時，耐克在2025年上半場也配得上這句話。產品端2025年耐克對品牌旗下的矩陣進行了簡化。緩震線以值得信賴的經典系列為基礎進行區分——Vomero 18 代表了超強緩震的新時代，帶來卓越舒適性；Pegasus系列代表回彈緩震，帶來全天能量回饋；Structure 系列代表支撐緩震，提供穩定的跑步體驗。競速、競訓系列產品，耐克不再將就普通消費者而是回歸其精英屬性，Streakfly 2和Vaporfly 4高性能高駕馭門檻成為跑鞋測評者共識。

成績方面，上半場NIKE助力基普里莫以56分42秒的成績刷新男子半馬世界紀錄，助力張德順在東京跑出2小時20分53秒的成績來到中國歷代第三的位置；助力于水慶在今年仁壽以1小時01分46秒的成績刷新中國半馬國家紀錄，助力何巫呷在仁壽跑出68分31秒的成績來到中國半馬歷代第二的位置；助力了吳冰在亞錦賽女子馬拉松項目上的登頂。

此外，今年伴隨著品牌對女性市場的再次側重，我們看到了耐克重啟的營銷和賽事活動如 After Dark Tour以及將在這個月上演的Breaking 4活動。

耐克已經很久沒這么整活兒了，而這只是上半場，我們好奇耐克的持續性以及后續會取得怎樣的市場效果。

另外，上半年不得不提及和重視的品牌就是亞瑟士。作為老牌強者，在2024全年實現銷售額330億元（約合6785億日元），同比增長18.9%，營業利潤高達48億元，大幅增長84.7%的業績表現的同時，其在中國市場也開始攪動風云。

年初，伴隨著跑鞋輪換概念的提出，亞瑟士再次梳理其產品矩陣，然后是旗下競速產品METASPEED系列的再次迭代以及帶來METASPEED RAY這樣一款超輕且重磅的產品——US 9碼129g，所有人都好奇這款鞋在下半年世界大賽上的表現。

整活兒方面，亞瑟士還在攜手都江堰馬拉松等開啟城市配色故事、打造訓練營之余，先在3月東京馬拉松與早稻田大學夢幻聯動，隨后在國立競技場，2025年東京世錦賽的舉辦場館外，舉行TOKYO SPEED RACE比賽，奉獻了一場世界水準的路跑賽事。

當然，很多人印象深刻的可能是其與李芷萱的攜手，未來雙方會為帶來怎樣的故事呢？

其他國際品牌方面，2025年新品以及配套的動作也是不斷：PUMA攜手F1亮相上賽場、鉆石聯賽與三位奧運冠軍&世界紀錄保持者盧灣面對面、在波士頓馬拉松帶來了品牌競速系列的迭代；New Balance繼續女子半馬與倫敦的故事，HOKA、On昂跑上海、成都開店，但總體比起前面三位差一些，期待在下半場，再硬核、重磅一些。

2025年上半場國產品牌的基調算是高-低-高吧。年初廈門楊紹輝在高溫下跑出2小時08分的成績拉高了人們對2025的期待，這種期待伴隨著仁壽的再進一步被放大，但隨后卻是大阪、東京、首爾、無錫的嘗試無果，好在在上半場的收尾，一切似乎又不錯？

聚焦到國內運動品牌，表現最好的無疑是最近熱議的話題——萬米國家紀錄刷新，那背后的品牌李寧自然值得評為最佳。

作為較早與清華大學中長跑隊建立密切合作的品牌，李寧在最近幾年開始了收獲。去年伴隨夏雨雨拿下年度最佳，今年上半年先是在首都高校比賽中見證王文杰、陳中平雙雙跑出28分臺的成績，然后在兩周之后，在日體大長距離競技會，見證王文杰的再度突破，以27分48秒68的成績打破塵封18年之久的男子10000米紀錄。

相較于馬拉松賽場在過去幾年的好成績不斷，跑進29分鐘在過去幾年都是小概率事件，而如今，中國男子萬米直接跑進28分打破國家紀錄，穿著李寧的王文杰，站在舞臺中央。

王文杰的出彩發揮外，李寧在上半年的動作還包括在無錫、北京半馬等賽場的營銷宣傳，當然不容忽視的還有與世界 TOP選手巴雷加的官宣合作，作為東京奧運會男子萬米金牌得主，半馬PB 57分臺的選手，李寧與其的攜手有諸多意義——這是繼安踏拿下貝克勒又一位國產品牌拿下世界級運動員，相較貝克勒的老帶新，當打之年的巴雷加在賽場還未完全釋放其可能性。如果在攜手李寧后在賽場取得更大成就，將是講好中國故事 的又一典范。

除李寧之外，特步依舊發揮穩定。特步在馬拉松群體間具備穩定且出彩的上腳率，旗下運動員的深度與厚度也是第一，之所以沒有位列頭籌，還是因為過去幾年的成就太過矚目，兩破國家紀錄、多數大賽破三占比第一、全局占比第一。

正所謂打江山易、守江山難，雖然在驚喜程度上差一些，但是穩定性使得特步依舊是上半年發揮出彩的品牌之一。

去年一整年發揮出彩的安踏在上半場的路跑賽事相較暗淡，次仁措姆在名古屋的2小時26分52秒算是不多的亮點之一。但在路跑愛好者相較關注少的場地方面，安踏正在兌現其眼光和魄力的收獲——小孩姐陳妤頡憑借在鉆石聯賽和亞錦賽的出色表現來到亞洲第一，中國女子短跑未來的抗旗者。

其他品牌方面，361°的勞模管油勝恢復狀態，在今年的東京馬拉松賽上 以2:11:33的成績刷新了自己的PB， 先后又在吉林馬拉松、長春馬拉松摘得冠軍頭銜；王佳浩衛冕青島國內男子組全程冠軍并刷新賽會紀錄。除了男子，馮丹也在今年上半年刷新了半馬個人最好成績。

此外在2025賽季繼續其三號賽道10KM競速系列賽，加碼的獎金和更豐富的組別設置繼續推動和探索大眾跑者的速度上限。

繼去年柏林后，賈俄仁加繼續著其大滿貫賽場的冒險，上半年雖然遺憾未能刷新PB，但大阪、波士頓都展現出其出色的穩定性，今年有望更進一步。賈俄仁加之外，李美珍在今年無錫成功跑到227，中喬也擁有了TOP級別的女子選手，其次洪躍在仁壽的62分10秒亦值得說道，來到歷代前十，體制外第一。

鴻星爾克失去了李芷萱，雖然在產品名稱上稍顯尷尬，但陳裕金、徐文昊的表現正在越來越好；陪著“太子”的許樂在今年上半場受狀態起伏表現不佳，但另一位匹克選手李政躍跑出212的成績，亦是亮點。

以上，算是對各家上半年的發揮評定的主要論述。

過去幾年，隨著馬拉松項目的關注度愈高，各家品牌的加碼力度也在上升，期間伴隨著營銷宣傳和玩法的更新、各家你方唱罷我登場，氛圍熱烈。下一代新品的迭代在這一代新品發布后就已經開始，相信下半場品牌的營銷企劃也是如此。

就讓我們期待，2025下半場，品牌會帶給我們哪些新東西！