據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，10日，在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上，一款顯示為初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬(wàn)元的價(jià)格完成競(jìng)拍。

據(jù)了解，此次拍賣出現(xiàn)在全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)。該款LABUBU尺寸為高131cm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬(wàn)元成交。

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Labubu全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

香港設(shè)計(jì)師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會(huì)在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人能成為河南首富。（）從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。

一代人有一代人的“茅臺(tái)”

在發(fā)售1個(gè)多月后，Labubu3.0系列盲盒依舊是“一娃難求”。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在2024年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開(kāi)創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長(zhǎng)1289%。

記者近期走訪多家泡泡瑪特實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買不到現(xiàn)貨。店員告訴記者，可以添加店鋪微信進(jìn)群留意補(bǔ)貨通知，但什么時(shí)候會(huì)補(bǔ)貨他們也不清楚。

斷貨讓Labubu的身價(jià)水漲船高，多款Labubu盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的溢價(jià)超過(guò)三倍以上。在得物上，Labubu3.0一個(gè)盲盒的價(jià)格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價(jià)的599元賣到了27999元，約為原價(jià)的47倍。

泡泡瑪特賺錢的不止有Labubu系列。2024年財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特最賺錢的8個(gè)IP去年總營(yíng)收接近100億元，每一個(gè)系列的年收入都在2億元以上。這些IP在定位上各有側(cè)重，在主題設(shè)定上主打多種情緒價(jià)值。如CryBaby，它最具代表性特征是臉上那顆永不消逝的大眼淚，毫不掩飾自己的情感。仿佛在提醒人們，情感表達(dá)并不是羞恥的事情。豐富的情感設(shè)定和共情帶來(lái)的情緒價(jià)值，使CryBaby系列成為2024年泡泡瑪特各類IP中營(yíng)收增速最高的，同比增長(zhǎng)超過(guò)1536.2%。

中國(guó)已成為全球第四大IP消費(fèi)市場(chǎng)

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2023年超越德國(guó)成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元。但從人均IP消費(fèi)來(lái)看，中國(guó)只有排名第一的美國(guó)的人均IP消費(fèi)的六十分之一，也遠(yuǎn)低于IP消費(fèi)市場(chǎng)總量排在前十的其他國(guó)家。中國(guó)個(gè)人IP消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間。

王寧在泡泡瑪特2024年業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，北美是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，集團(tuán)比較有信心，單單北美市場(chǎng)就可以達(dá)到2020年整個(gè)集團(tuán)收入水平（2020年泡泡瑪特總營(yíng)收在25.13億元）的突破。

MobTech研究院發(fā)布的《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》指出，新崛起的消費(fèi)力量不僅追求實(shí)用需求，更看重商品和消費(fèi)過(guò)程中的情緒價(jià)值，以及品牌向外輸出的理念。在各類年輕人的消費(fèi)心態(tài)中，“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”的認(rèn)同度最高，占比達(dá)40.1%。在“快樂(lè)消費(fèi)”的品類中，年輕人在文創(chuàng)、盲盒潮玩以及IP相關(guān)消費(fèi)的意愿度已經(jīng)超過(guò)寵物。

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來(lái)源丨財(cái)聯(lián)社、澎湃新聞

編輯丨李楠

責(zé)編丨郭啟迪

審核丨范思瑤

統(tǒng)籌丨劉鵬