河南
“樂見‘東方小怪獸’用丑萌征服世界，把中國潮玩的快樂和態度帶向全球”
在潮玩領域，LABUBU的爆火可謂現象級。這個由泡泡瑪特推出的IP，憑借獨特魅力，迅速在全球范圍內掀起搶購熱潮。
從產品設計本身，這款毛絨玩具就顯得與眾不同——丑萌，第一眼看著怪，多看幾眼又覺得可愛。就像此前爆火的魔丸哪吒，叛逆搞怪，卻又善良正直。“反差感”就是一個這么神奇的東西，輕而易舉地戳中了很多人的萌點。況且還可以抽盲盒，更加讓人欲罷不能。
圖源 視覺中國
更深層角度上，LABUBU的爆火有跡可循。玩偶本身及所代表的寓意，能夠為人們提供情緒價值。無論是抽盲盒、收藏還是掛在包上，無論是為了解壓還是尋求自我表達，LABUBU都成為承載情緒的載體，給予人們獨特的陪伴。
“全球的年輕人在本質上對于美好事物的追求是沒有差異的”，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓的這句話道出了重點。各類潮玩層出不窮，但立足點不變，要能與消費者建立獨特的情感連接，在變化中抓住消費者的核心需求。
LABUBU走遍全球，火遍全球。每一個限定款，每一次聯名，都使得這個潮玩IP帶著“中國制造”的底蘊和底氣，跨越文化和時空，在世界生根發芽。
從《黑神話：悟空》在游戲界驚艷亮相，到《哪吒之魔童鬧海》躋身全球票房前列，再到LABUBU火爆到“一娃難求”，無數高光時刻背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，以及從“產品輸出”到“文化認同輸出”的深層轉變。
當然，LABUBU爆火需有一些冷思考，特別是盲盒機制，雖然激發了消費者的購買熱情，但也引發了黃牛炒作、攀比跟風亂象。二手市場，原價幾十元的盲盒有的能被哄抬到幾千元。對此，應有一些有效規范和管理，讓市場回歸理性，讓消費回歸熱愛。如此也能更好地“走出去”，與更多消費者建立信任。
布料有價，情感無價，樂見“東方小怪獸”用丑萌征服世界，把中國潮玩的快樂和態度帶向全球。
（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）
編輯：任思凝
二審：王亞平
三審：王長善
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