貴州“村BA”持續紅火，“蘇超”又熱浪來襲。

日前，首屆江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）憑借“比賽第一，友誼第十四”“十三太保”等“網絡爆梗”，以及激烈的對抗比拼，強勢“出圈”成為新的現象級文旅IP。

端午假期，“蘇超”第三輪對決在鎮江、常州、徐州等地打響，吸引了眾多球迷和外地游客，催生“體育+文旅”消費新場景。江蘇省多地推出“觀賽+美食+景區”聯票套餐，引發搶購熱潮。當體育賽事遇上傳統佳節，這場以足球為紐帶的城市狂歡，正樹立著文體旅融合的“江蘇樣本”。

由球賽引領的

“城市嘉年華”

今年夏天，“蘇超”猶如一匹黑馬，從體育領域火速“破圈”，成為全民熱議的“頂流”。6大賽區比賽場場爆滿，18萬球迷的吶喊聲震耳欲聾，“比賽第一，友誼第十四”的魔性口號更是橫掃各大社交平臺。在抖音平臺，“江蘇城市聯賽”話題播放量突破9.1億次，創造了省級賽事罕見的話題熱度；虎撲APP為應對用戶需求，緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量即破百萬次；“蘇超”相關話題在微博熱搜榜上更是連續“霸屏”。就連地方文旅部門也集體“整活兒”：南京文旅局局長直播“教球迷用鴨血粉絲湯加油”，鎮江文廣旅局則推出“看球送醋”套餐，被贊為“最會蹭熱度的官方”……在多方的烘托下，賽事被玩成了“城市嘉年華”。

產業觀察家洪仕賓在接受中國城市報記者采訪時分析，“蘇超”之所以火爆全網，一方面是因為其本身就具有較高的競技水平和觀賞性，吸引了大量球迷和游客的關注；另一方面則因為，“蘇超”成功地運用了社交媒體和短視頻等新媒體手段，將賽事相關話題進行廣泛傳播和推廣，從而吸引了更多的關注和流量。再加上，“蘇超”在舉辦過程中還注重賽事宣傳與城市形象推廣的有機結合，通過多種方式吸引了更多的受眾。

江蘇省成為今年端午假期最熱鬧的地方之一，“蘇超”巧妙地將“散裝江蘇”的市際競爭轉化為整體化文旅消費的催化劑。

中國城市報記者梳理發現，憑借“蘇超”的熱度，江蘇省內為招攬游客而采取的行動堪稱“八仙過海，各顯神通”。比如鹽城賽區創新推出“憑球票游景區”聯動政策，成功打通體育觀賽與文旅消費的轉化通道；常州則針對揚州游客推出全域A級景區免票福利，單場比賽便吸引6萬余名揚州游客跨城消費；南京通過“賽事+住宿+購物”組合套餐，有效激活商圈消費；淮安文旅消費嘉年華則為持票觀眾提供專屬折扣，帶動合作景區客流環比增長30%；泰州文旅集團特別推出“景區門票免費+早茶特惠+酒店8折”福利，球迷還可憑借票根或購票記錄享受游船項目優惠，觀賽之余能夠乘船領略“水城慢生活”的獨特韻味……

體育流量轉化為

文旅消費動能

數據顯示，今年端午假期，“蘇超”各賽區除累計吸引現場觀眾超18萬人次外，六大主場城市異地游客文旅消費總額同比提升14.63%。江蘇省通過精準的“賽事+”營銷策略，成功將體育流量轉化為文旅消費動能，全面激活餐飲、住宿、零售等關聯產業。

實際上，江蘇省各地能夠迅速把握機會并結合地方特色推出文旅促消費活動，也得益于此前推出的相關舉措。江蘇省財政廳等多部門聯合發布的《關于進一步促進文體旅聯動提振消費的若干措施》明確提出，對各地在打造商旅文體融合的消費場景等10個方面予以支持，初步統籌專項資金2億元用于獎勵兌付。

“文化、體育和旅游之間的關聯性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關系。”江蘇省文化和旅游廳副廳長李川在2025年江蘇省城市足球聯賽新聞發布會上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯動，以文化為內核、體育為引領、旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，進一步滿足大眾需求，助力經濟高質量發展。

此外，江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹：“這次省內各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調動了起來。體育賽事搭臺、經濟唱戲，通過‘賽事經濟’激活了消費新動能。”

“以賽促游”需因地制宜

“蘇超”成功破解文旅“流量密碼”，也折射出近年來“跟著比賽去旅行”正在重塑我國文旅消費新場景的趨勢。

當體育賽事與城市文旅深度綁定，一張門票不再只是觀賽憑證，更成為打開城市體驗的“金鑰匙”。從北京冬奧會帶火崇禮滑雪小鎮，到成都大運會催生“賽事觀光專線”，再到其他地方的探索實踐，體育流量正以驚人的效率轉化為文旅消費動能。相關數據顯示，2023年，全國馬拉松賽事帶動舉辦地酒店預訂量平均增長230%；CBA季后賽期間，沈陽、杭州等主場城市餐飲消費環比激增45%。

在業內看來，這種“以賽促游”模式的成功，既得益于Z世代“為熱愛奔赴”的新消費理念，更依托于各地政府統籌打通“賽場—景區—商圈”的精準運營策略。當越來越多的游客開始規劃“比賽日+周邊游”的行程，中國文體旅融合的萬億元級市場藍圖正在加速變現。

“體育賽事與文旅的融合并非新概念，這些年來二者結合的趨勢一直在持續深化。值得注意的是，如今這種融合模式正變得越來越普及。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云在接受中國城市報記者采訪時表示，對于許多城市而言，可以依托本地具有群眾基礎的賽事活動，打造獨具特色的城市體育IP。隨著越來越多體育項目大眾參與度和影響力的不斷提升，相應的旅游需求亦被催生。特別是當賽事吸引跨地區、跨城市的觀賽人群時，必然會帶動住宿、餐飲、交通等相關旅游消費的增長，形成“體育引流、旅游變現”的良性循環。

至于“蘇超”模式是否值得在其他地區推廣，吳麗云認為需要具體問題具體分析。以貴州“村BA”為例，其成功一方面源于深厚的群眾基礎，另一方面也得益于“網絡爆梗”帶來的“出圈”效應。這表明，具有廣泛參與性的體育賽事確實有可能發展成為地方IP品牌，成為拉動文旅消費的新引擎。不過，需要注意的是，賽事的火爆程度受多重因素影響。“各地可以借鑒這一思路，立足本地特色和基礎條件，因地制宜地打造符合自身特點的體育賽事活動。”吳麗云說。

“當下，國內文旅業及城市品牌‘出圈’的背后，反映的是消費者已經不再單純追逐產品或品牌，而是追逐熱點。”文旅戰略營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰在接受中國城市報記者采訪時稱，此次江蘇隨著“蘇超”爆火“出圈”，與此前山東淄博、黑龍江哈爾濱“出圈”的底層邏輯是相同的，只不過是進行了本地化的嘗試。同時，這種模式確實具有重要的現實意義，它為城市或地區的品牌打造和形象提升提供了有效抓手。通過體育賽事這種生動形式來弘揚城市精神，其效果遠勝于傳統的宣傳廣告。在熊曉杰看來，這種方式值得肯定，各地都應當立足自身特色和優勢，積極探索城市品牌“出圈”的新模式和新路徑。

此外，熊曉杰認為，畢竟“蘇超”主要帶動的是在江蘇省內城市間的互動，產生的經濟效益和文旅產出規模不會特別大，但這一模式仍給行業帶來了重要啟示：演藝與文旅結合可以催生“演藝經濟”，體育與文旅融合能夠培育“體育經濟”，這種通過產業跨界融合來盤活文旅市場的創新嘗試，可以激發出更多的發展可能性。

■中國城市報記者 張亞欣