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編輯：TZX

“花一分錢都覺得冤枉，開盲盒不就是等于變相賭博嗎？”

最近泡泡瑪特徹底是“殺瘋了”，不僅成為銀行攬儲的硬通貨，還在二手市場被炒到上萬。

然而，更讓人驚掉下巴的是，泡泡瑪特的股價一路飆升到253港元，市值直接突破300億。

而泡泡瑪特盲盒的創始人王寧，身價狂飆到203億美元，并擠進福布斯排行榜。

自從2024年初以來，泡泡瑪特的都股價已經上漲了近10倍還不止，且還在節節攀升。

不少網友都認為，開盲盒相當于變相賭博，也有網友調侃，是不是老板在變相洗錢。

那么這個丑娃娃憑什么讓年輕人掏空錢包？泡泡瑪特為什么能爆火？

爆火的“泡泡瑪特”

難道，現在的年輕人都不炒茅臺酒了，都開始炒娃娃了？

最近一款名為泡泡瑪特的娃娃在網絡上爆火，而他的LABUBU(拉布布）3.0系列。

一經開售，不出三秒直接售罄，就算你去線下門店排隊，也得排上兩三個小時。

不僅國內一件難求，甚至風靡國外，泡泡瑪特也一躍登頂美國購物榜第一名。

泡泡瑪特的線上渠道營收占比高達32%，其中抽盒機、天貓、分別為52%、95%、112%。

泡泡瑪特能夠讓消費者的復購率高達49.4%，而在退貨方面僅僅占比3.8%

泡泡瑪特不僅在線上線下營銷，而且還“把消費做成了游戲”。

這不僅僅僅這的是泡泡瑪特的盲盒屬性，還有泡泡瑪特抽盲盒的機器。

而數據顯示，用戶平均每6次點擊，就會觸發一次消費。

而且受歡迎的不只是新款的泡泡瑪特，像是去年發售的拉布布與萬斯的聯名款。

發售價599元的潮玩，在二手市場直接被炒到了幾萬元一個，實在是離譜。

這種盲盒玩法，讓消費者就像是“賭徒”一樣，根本就停不下來。

還有為之癡迷的人，甚至愿意花幾萬元，就只為了抽一個隱藏款。

而泡泡瑪特的創始人王寧，靠著泡泡瑪特這個“印鈔機”成為新的河南首富。

泡泡瑪特在泰國曼谷的首個拉布布主題店，開業首日，營業額就突破1000萬人民幣。

而泰國官方，也是授予拉布布“神奇泰國體驗館”的稱號，也是相當有排面。

無數明星也都甘愿為拉布布免費代言，一一都在社交平臺曬照片。

一時間，泡泡瑪特成為火遍全球的時尚單品，在哪里買都需要排隊。

那么，泡泡瑪特到底是怎么火起來的呢？

泡泡瑪特爆火的原因

現在的年輕人，慢慢都開始追求個性，避免大眾化。

而泡泡瑪特的反差感正好滿足了他們彰顯個性的需求，還能提供情緒價值。

當然了，泡泡瑪特的爆火，還是歸功于“金主”在背后的運作。

或許很多人都會認為，泡泡瑪特當初是靠”盲盒“發家的。

其實呢，泡泡瑪特當初只是一個普通的玩具雜貨店。

他的創始人王寧，在北京開了第一家泡泡瑪特，賣各種潮流玩具，但是一直不溫不火。

直到2016年，泡泡瑪特簽約了香港藝術家王信明。

并設計了Molly(虛擬角色），隨后便推出了盲盒玩法之后才真正爆火。

而泡泡瑪特大部分的消費群體，都是15-35歲的女性，而這類消費人群的特點就是。

他們根本不在乎“性價比”，更不在乎“值不值”。

比如一個盲盒幾十塊錢，論實用性不如一個饅頭，但是為了隱藏款她們就愿意花錢。

而且現在的年輕女性，都喜歡拍那種開箱，曬到平臺上就會吸引流量。

而泡泡瑪特的盲盒隱藏款，才是精準戳中了這類人群的特點。

他們更愿意追求個性化，而隱藏款就會讓你覺得，別人沒有的我有跟別人不一樣。

你花幾十塊錢買個小盒子，根本都不知道里面裝的是什么款式的娃娃。

說不定就是“隱藏款”的，這種讓人不知道結果的期待和刺激感。

就像是你買彩票、刮刮樂一樣，讓人特別容易上癮。

如果，你抽到了隱藏款，就會覺得，自己運氣真好，自己是天選之子。

而王寧的團隊，更是顛覆了創新，將玩具重新定義為“文化符號”。

他的團隊歷經十五年不斷迭代，從單一的形象進化為職業、星座等等。

而且還與各大商業聯名，像哪吒2、周大福還有萬斯等等。

隨著購買泡泡瑪特的人越來越多，也是衍生出一系列的“產業鏈”。

這其中就不缺乏“黃牛”他們的手段也是層出不窮，黃牛利用軟件進行毫秒級下單。

甚至還雇傭大學生兼職排隊，線下門店包場等等。

畢竟泡泡瑪特的每次發售都是有規定數量的，黃牛這一攪合。

讓原本應該能買到的人，只能加價購買，還有的黃牛甚至在門店周邊蹲守。

從消費者的手里那里低價收購，然后在高價賣給急切需要的人。

而這種案例，也慢慢的被人包裝成“理財成功案例”發到社交平臺。

然后去吸引更多的跟風者入場，但是實際上能高價成交的只有極少數。

大部分的跟風者只能虧本甩賣，而這也讓黃牛有機可乘。

泡泡瑪特也就是靠著營銷慢慢有了起色之后，就開始玩饑餓營銷。

加上它本身的盲盒屬性，還有黃牛和癡迷者的攪局

才能讓泡泡瑪特的市值一路飆升，但是泡泡瑪特背后的性質值得深思！

盲盒背后的爭議!

泡泡瑪特的爆火，撕開了盲盒背后的賭博爭議！

在60后的眼中，花幾十塊錢買個塑料小人，簡直是讓人無法理解。

正如80后口中傳的“集郵毀一生”、“球鞋炒房”等等。

但是數據還是揭露了殘酷的現實，單單2024年泡泡瑪特純利潤34個億。

日均收入超過1000萬!而毛利率高達66%，只是比茅臺的利率略微低了那么一點。

而這種暴利也引發了“智商稅”的之一，更有網友比作是“郁金香泡沫”。

其實泡泡瑪特的爭議還在于價值判斷，當年輕人為了隱藏款能賣個好價錢時。

甚至不惜一擲千金，這到底是“精神消費”還是賭博成癮呢？

還有某白領在網絡上分享“月薪8000，每個月花2000買盲盒”。

當高房價碾碎“安家夢”的時候，就會出現這種情緒抵償機制。

對于996加班至和詩和遠方，年輕人只能在盲盒中尋找“不確定性驚喜”。

而泡泡瑪特正是利用消費者的這種心理，構筑了商業帝國

而泡泡瑪特只不過是一個時代單品的象征，日后還會有更多的泡泡瑪特。

就像郵票、球鞋、手辦等等，等熱度已過去，它還是會淪為正常消費的都商品。

或許真的是，一代人有一代人的剛需吧！

結語

泡泡瑪特的爆火，確實代表了一個時代的消費趨勢。

文化、感情、社交都在慢慢成為消費的核心，年輕人也是消費的主力軍。

像王寧說的，自己做的不是玩具公司，而是“文化娛樂傳媒公司”。

泡泡瑪特能不能成為下一個“茅臺”其實已經不重要了。

他能理解年前個人的需求與焦慮，他就能成功。

各位有何看法？歡迎留言！

參考資料：

大象新聞——2025年6月10日——Labubu爆火背后，泡泡瑪特這些IP也在瘋狂“印鈔”！

新浪財經——2025年4月29日——泡泡瑪特登頂美國APP購物榜，為什么突然在歐美爆火？

每日經濟新聞——2025年4月28日——突然爆火！美國人凌晨排隊搶LABUBU新款，現場堪比iPhone首發！泡泡瑪特漲超11%創新高，今年股價已經翻倍