最近一些地方文旅市場推出票根新玩法：“憑票根享受奶茶第二杯半價”“一張票根可以換多家博物館門票”，票根不再只是消費憑證，還是串聯起不同場景的通行證，讓單一消費產生乘數效應。以消費促消費，一張單一消費的票根可以“串”成一條消費鏈。票根的新玩法，為更好地促進消費、提振經濟打開了一個全新的思路。

票根在大眾眼中不過是一張消費付款憑證，用完即扔，但現在，它不但是消費的憑證，也是再次消費的“引流器”和串聯器。蘇州大學社會學院旅游管理系教授周永博認為：“票根經濟就像一根‘鏈條’，把原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次消費變成了一串消費鏈。”

有人認為，票根引流消費的作用，和消費券、紅包、打折促銷的作用是一樣的、重合的，沒有什么新意。實際上，票根的新玩法，有很多創新和優勢。首先，票根的引流是精準的，它引流的往往都是和票根消費相關聯或上下游的消費場景，也就是說票根消費之后，消費者很大概率會有后續消費，通過票根引流，消費概率就更高，它起到的是促進“二次消費”的作用。

其次，同類票根的消費者有更多的共性，以票根為消費者精準畫像，就能引流更多的同類消費者。因此，票根引流的優勢，是其他促銷活動所不具備的。例如，游客購買了一張景區的門票，憑借這張票根，不僅能在景區周邊的特色餐廳享受折扣，還能在附近的紀念品商店獲得專屬優惠，甚至可以免費乘坐專線巴士去往另外的景區，再次參觀消費。這種跨場景的消費聯動，極大地激發了消費者的消費欲望，讓消費者在享受一次消費帶來的體驗后，自然而然地延伸出更多消費行為。

事實上，上海博物館“金字塔之巔”特展和北京國際電影節就是典型的案例。2024年上海博物館“金字塔之巔”特展期間，新世界集團和上海黃浦區推出聯動活動，觀眾可憑展覽票根享購物、餐飲等優惠。據官方數據，這場展覽帶動城市綜合消費比例高達1:30，創下百億級消費規模。2025年4月18日至5月5日，憑借一張北京國際電影節的票根能解鎖30多個商圈、1100多個商戶的優惠，活動期間累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。

在當前拉動消費、提振經濟的大背景下，各方都在積極探索促銷費的創新路徑。票根經濟作為一種新模式，無疑具有很好的借鑒作用。它為消費領域的創新帶來了新思路，不僅適用于文旅市場，還可以拓展到其他消費領域。

票根經濟以其獨特的模式，通過精準引流和串聯消費場景，將一次消費轉化為持續的消費動力，為消費市場的繁榮打開了新思路、注入了新動力。

肖睿平