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作者 I 江珊 選址960

全文1540字，約需3分鐘

體娛IP巨頭加碼布局上海。

近日，全球品牌開發與授權平臺Authentic Brands Group（以下簡稱「ABG集團」）宣布其亞太區總部在中國上海正式啟幕，這是ABG集團全球擴張戰略的重要里程碑，充分體現了其深耕全球重點市場的長期布局。

亞太區總部全面投入運營之后，將全面支持ABG集團在大中華區以及亞太市場不斷擴展的品牌矩陣與頂尖合作伙伴網絡。

ABG集團亞太區總部落位于上海靜安區石門一路288號興業太古匯，占地近2000平方米，設有五間沉浸式展廳、一個專屬Style Studio、行政酒廊等空間。作為集團的區域中心，這里匯集了一支涵蓋生活方式、娛樂、品牌管理、業務拓展、公共關系以及市場營銷等全職能的團隊，旨在加強授權合作伙伴關系，充分釋放其品牌矩陣在亞太市場的價值。

據報道，目前ABG在亞太區的辦公室有大約40名員工（包含中國、日本、韓國、澳新），美國總部有400人，目標是在未來12個月內使亞太區員工數量大幅增長，以支持日益擴大的業務需求。

根據此前信息，ABG的中國新辦公室將有兩個目標：第一，服務于在亞太地區最大的市場，過去三年，其業務實現了逐年翻倍增長；第二，它將作為業務的區域中心和基礎設施。

ABG是一家運動和娛樂品牌開發管理公司，創立于2010年，總部位于紐約，融合并購、戰略、營銷于一體，已發展為世界上最大的運動和娛樂版權方，是僅次于迪士尼的第二大授權商，其商業模式主要依靠品牌賦能和品牌授權。

ABG的名字雖不為大眾所知，但實際上，Forever 21、銳步、Champion等眾多耳熟能詳的品牌均為其所有，其品牌陣容還包括穆罕默德·阿里、奧尼爾、朱利葉斯·歐文、貝克漢姆等體育名人IP。

簡單來說，ABG既不直接生產也不直接銷售產品，而是專注于收購品牌，通過重新定位、再次包裝、合作授權、擴展品類、內部重組等方式，扭轉或提升品牌的業績情況，經過合作伙伴將品牌知識產權轉化為可見的營業收入。

ABG創立以來收購了諸多品牌并重新運營。2021年，ABG以24.6億美元的代價從阿迪達斯手中接盤了知名品牌Reebok（銳步），2023年銳步宣布重返籃球市場。此外，曾在中國市場紅極一時的運動潮牌Champion也于2024年被ABG以12億美元收入囊中。ABG因此也有「抄底王」、「品牌醫生」、「復活者」的稱號。

數據顯示，目前，ABG持有眾多體育、生活方式和娛樂IP，旗下擁有超過50個全球品牌，其中知名品牌包括Shaquille O’Neal、David Beckham、Reebok、Champion、Brooks Brothers、Nautica、Hunter、Sports Illustrated、Judith Leiber、Barneys New York等，在全球擁有超過2.9萬家獨立門店和店中店，以及40萬個銷售點，每年創造約320億美元的全系統零售額。

▲核心數據（2025年2月公布）

加碼布局背后，ABG近來在中國市場動作頻繁。

比如，今年3月，ABG與百麗時尚宣布達成戰略合作，成立合資公司共同推動Champion品牌在大中華區的業務升級。自2019年百麗時尚獲得Champion鞋履及配飾授權后，其又獲得了其服裝品類的全渠道運營權。ABG旗下的沖浪生活方式品牌Roxy近期與安踏展開了聯名合作，發布了首個功能生活方式膠囊系列。據報道，ABG正在亞太區總部落實「聯名合作部門」，進一步加強與中國本土品牌和公司的合作。

為什么將亞太總部落位上海？ABG集團創始人、董事長兼首席執行官Jamie Salter表示，「上海這座充滿活力的國際化都市是我們亞太區總部的理想選址。中國市場的巨大潛力將為我們的全球發展帶來重要機遇。」

「靜安區匯集了全球品牌，是全國時尚中心與標桿，與Authentic亞太總部的需求完美契合。我們相信落戶靜安，企業將有更好的發展。」今年3月，ABG中國區副總裁沈軍表示，靜安區致力于打造全球服務網絡，具有「聚靜安、在上海、為全球、鏈世界」的格局與定位，最能凸顯ABG集團的價值。

信息顯示，Authentic始終秉持通過本土化區域運營中心推動全球發展的戰略方陣，2024年設立了歐洲、中東及非洲（EMEA）總部。此次亞太區總部的成立，進一步夯實了集團「全球視野，深耕本土」的戰略定位，有利于實現其全球資源與本土化運營能力的結合。