Nike與NorBlack NorWhite的新合作靈感源自印度傳統(tǒng)扎染工藝

耐克首次與印度時尚品牌合作，推出一系列受該國古老扎染技術(shù)啟發(fā)的圖案運動服。

據(jù)耐克新聞稿稱，該系列鞋服色彩繽紛，由耐克與總部位于德里的品牌 NorBlack NorWhite 共同打造，旨在“邀請女性參與運動”，同時頌揚“印度文化和工藝”。

該品牌本周發(fā)布的全新廣告大片，由印度板球運動員杰米瑪·羅德里格斯 (Jemimah Rodrigues) 和沙法利·維爾馬 (Shafali Verma)、摔跤運動員安舒·馬利克 (Anshu Malik) 和短跑運動員普里亞·莫漢 (Priya Mohan) 傾情演繹。由著名時尚攝影師巴拉特·西卡 (Bharat Sikka) 拍攝的宣傳照，展現(xiàn)了這些女運動員在歷史名城齋浦爾（包括其標志性的階梯井）的精彩造型。

宣傳照片是在印度西北部的歷史名城齋浦爾拍攝。

這一舉動表明耐克重新燃起了進軍印度市場的雄心。自1995年通過授權(quán)協(xié)議進入印度市場以來，耐克的命運一直起伏不定。9年后，耐克成立了一家全資子公司，并在印度最受歡迎的運動項目——板球上投入巨資，擊敗了競爭對手阿迪達斯和銳步，在2005年贏得了一項價值19.7億盧比（當時價值4400萬美元）的合同，為印度國家隊提供板球裝備。

該系列包括女裝、斜挎包和幾款不同的運動鞋設(shè)計。

但此后，耐克在商業(yè)領(lǐng)域一直舉步維艱。據(jù)當?shù)孛襟w 2019 年報道，耐克已將印度門店數(shù)量從巔峰時期的350家削減至150家。目前，該品牌在印度的網(wǎng)站目錄中僅列出了93家門店，而人口相當?shù)闹袊箨懯袌鰟t有2600多家門店。

這家運動服飾巨頭似乎也在大力推廣其女裝業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)傳統(tǒng)上落后于男裝。最近的幾場廣告都聚焦于女性運動員，今年的超級碗廣告就邀請了WNBA球星凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）和奧運會短跑運動員沙卡里·理查森（Sha’Carri Richardson）代言。

此次活動正值耐克試圖推動其女裝業(yè)務(wù)之際。

該系列由女性品牌NorBlack NorWhite聯(lián)手打造，包含連帽衫、背心、T 恤、運動文胸、斜挎包和多雙運動鞋，其中包括熱門Air Max系列的變種。這些單品的圖案靈感源自“bandhani”，這是一種手工染色技藝，據(jù)信可追溯至5000年前，在南亞次大陸用于在編織布料上呈現(xiàn)鮮艷的幾何圖案。

NorBlack NorWhite 經(jīng)常在其設(shè)計中運用這種技法。該品牌由加拿大出生的設(shè)計師姆里加·卡帕迪亞（Mriga Kapadiya）和阿姆里特·庫馬爾（Amrit Kumar）于2010年移居印度后創(chuàng)立，以將街頭潮流與當?shù)毓に噦鹘y(tǒng)相結(jié)合而聞名。