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近日，馬來西亞一座海濱度假村宣布加入文華東方酒店集團。其前身正是五月底剛撤牌的迪沙魯海岸One&Only酒店。

該度假村開業(yè)于2020年，曾是One&Only品牌在東南亞的第一家分號，甫一開業(yè)便成為馬來西亞最貴酒店。

它還是設計大師Kerry Hill的遺作，酒店建筑與海岸、原始森林完美融合，可以俯瞰浩瀚海景。

有著諸多光環(huán)加持，酒店如今卻毅然決然選擇換牌。在東亞、東南亞市場接連失利，頂奢品牌One&Only的東方之路似乎并不順暢。

Part 01

大師遺作

馬來西亞最貴酒店

度假村所在的迪沙魯海岸（Desaru Coast）位于馬來西亞東南海岸，坐擁1.5公里長的海岸線，享有南中國海一覽無余的海景。

Kerry Hill從馬來西亞傳統(tǒng)的民居形式Kampung中汲取靈感，在茂密叢林中打造了一棟棟東南亞風情建筑。

若從空中俯瞰，白色的度假小屋有序排開，呈現對稱美學。在密林中不喧賓奪主，渾然天成。

雖然整個度假村占地達128英畝，但僅有44間套房以及一棟四居室別墅，套房中42間為小型套房，還有兩個兩居室豪華套房，每間都有私人泳池。

房型以“熱帶雨林 Rainforest”和“海洋 Ocean”兩個主題設置，即被熱帶雨林包圍或是面朝大海的海景房。

套房中，如百葉窗般的棕色木窗占據了一整面墻，旁邊是足夠兩個人頭挨頭躺著的沙發(fā)，從樹林間穿過的風輕拂著房間里的一切。

床頭上掛著的是手工制作的純絲藝術品，上面的圖案為皇室專用。格子花紋地毯則是在雨林中人工采摘的藤蔓編制而成。

四臥別墅遠離公區(qū)，獨享一整片海岸與雨林。室內共有兩層樓，設有四間臥室和一間家庭書房，戶外則有一個27米長的私人泳池，帶來奢侈私密度假體驗。

當然，Kerry Hill在公區(qū)創(chuàng)作中也不留余力。公區(qū)核心是長50米的大型泳池，盡頭延伸出去的部分被樹木環(huán)繞，還能眺望海景。

一旁的海灘俱樂部全天開放，DJ、調酒師、樂隊、電影、沖浪、潛水，活動豐富，度假不會無聊。

餐廳與酒吧貫徹“從田園到餐桌”的理念，提供地中海、日式和傳統(tǒng)馬來風味菜品。你甚至還能嘗到馬來特色辣椒宴——由世界各地的辣椒制成的各種參巴醬（當地辣椒醬）。

度假村另一大特色是擁有兩個錦標賽級別的高爾夫球場，由高爾夫球頂級賽事冠軍 Ernie Els 與 Vijay Singh共同操刀完成。

值得一提的是，島上自然環(huán)境極佳，長臂猿、暗葉猴、豬尾獼猴和東方斑犀鳥隨時會出現和你玩耍，還有自然學家親自保駕護航帶來極大的安全感。

Part 02

小眾頂奢東亞遇冷

○ 馬爾代夫One&Only

如今，迪沙魯海岸度假村的離去，令One&Only的亞洲東部市場再度陷入空白。

目前，品牌在全球擁有13家酒店，位于亞洲的僅有四家，且三座在迪拜，一座在馬爾代夫。

○ One&Only棕櫚酒店

早在2012年，One&Only便有進軍東亞之心，甚至宣布與我國大業(yè)主葛洲壩合作，計劃在海南打造一座旗艦分號，并定下官方中文名“唯逸”。

可惜的是，海南項目最終未能實現，這家酒店也由嘉佩樂酒店集團接手，成為現在人們熟知的頂流海南土福灣嘉佩樂酒店。

○ 迪拜朱美拉海灘One&Only皇家幻影度假村

此后One&Only在亞洲的發(fā)展近乎按下暫停鍵，直至2020年開出馬來西亞迪沙魯海岸度假村。此舉一度被認為是品牌再度進軍東亞與東南亞的信號。

然而，之后東亞片區(qū)并未擁有更多的項目簽約信息。不難看出，作為一個低調小眾的奢華品牌，One&Only在亞洲市場的影響力相對有限。

○ 吉隆坡文華東方酒店

正值吉隆坡柔佛州籌備2026年“柔佛州旅游年”之際，當地政府計劃對迪沙魯海岸這一旅游圣地進行全面升級重塑。

柔佛州州務大臣拿督Onn Hafiz Ghazi此前公開表示，會為Desaru Coast Resort尋找一個歷史悠久，且更懂得亞洲文化的合作伙伴接手運營。

○ 新加坡文華東方酒店

如此看來，擁有濃厚東方背景的文華東方到來便顯得順理成章。并且MO在吉隆坡和新加坡均有分號，可以更好地與迪沙魯目的地進行聯(lián)動，完成品牌矩陣串聯(lián)，增加度假村影響力。

Part 03

歐美市場表現強勁

唯逸選擇新出路

雖然在東亞地區(qū)遇冷，但One&Only重心也開始向歐洲轉移。僅2024年，One&Only接連在希臘開出兩店，分別位于首都雅典南部海岸和基亞島。

雅典One&Only是品牌繼黑山分號后，在歐洲開設的第二家酒店。它選址于距離城市中心不算太遠的愛琴海海濱，藏身于21公頃的自然保護區(qū)之中。

度假村請來南非設計師Inge Moore及她執(zhí)掌的Muza Lab事務所操刀，締造出了擁有95間客房和沙灘小屋、2棟濱海別墅和18棟私人住宅的海濱世外桃源。

在設計上室內空間具有濃厚的愛琴海元素，在奉行One&Only的簡約奢華之風的同時，也有很強的居家感，所有客房也都配備獨立陽臺或是私人泳池。

One&Only Kéa Island位于希臘基亞島西岸，坐落于65公頃的壯麗海岸線上。

酒店由設計師 John Heah 操刀打造，以19世紀希臘建筑為靈感，以簡約白色石料為基礎，造出一處私密寧靜的度假勝地。

并且酒店采用全別墅設計，面積自75平方米起步，均配有8米長的私人泳池，且都有迷人愛琴海景色。

現代風與希臘建筑藝術結合，高挑的拱圈房頂與落地窗引入大量自然光，度假氛圍濃厚。

在大本營迪拜，品牌去年還迎來首家垂直城市度假酒店One&Only One Za’Abeel。其位于迪拜超現實主義地標扎比爾一號中，室內設計則請到了大師Jean-Michel Gathy操刀。

50平起步的空間寬敞，大面積落地窗外的天際線景觀與JMG打造的中性空間相得益彰。

并且酒店專為大樓獨特結構設計出轉角套房，可180度欣賞迪拜天際線，室內自帶按摩及健身設備，充滿土豪城的奢侈味兒。

當下，品牌亦開始進軍北美市場。今年11月，在美國蒙大拿州的月光盆地 One&Only 唯逸度假酒店將開放預定，成為品牌第一家滑雪主題酒店。

它由Olson Kundig設計，擁有73間客房、19棟別墅、一個滑雪小屋和水療中心，將壯闊的雪山景觀融為一體。

其配套雪場Big Sky位于麥迪遜山脈內，最高海拔3400米，占地5800畝，是美國境內最大的雪場之一。幾十條不同地形的高難度雪道設計，是不少滑雪愛好者心目中的絕佳挑戰(zhàn)場。

今年4月26日，品牌宣布將在紐約哈德遜河谷Hudson Valley地區(qū)開發(fā)一個新的One&Only品牌度假村。

該項目占地21英畝，與美國烹飪學院（CIA）相鄰。酒店部分將包括61個木屋、客房和套房，主打美食烹飪主題，預計于2028年開業(yè)。

你去過馬來西亞One&Only嗎？

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