巴南最近這波“賽事+演藝組合拳，確實(shí)有點(diǎn)東西，先不說刀郎演唱會(huì)和籃球聯(lián)賽帶來的熱度，光是今年前半程批下來的大型演出數(shù)量就已經(jīng)把不少城市甩在身后了，大家都懂，在如今演出市場(chǎng)和體育賽事一片內(nèi)卷的環(huán)境下，能把5000人級(jí)別的大型活動(dòng)搞成常態(tài)化，說白了就是流量密碼拿捏住了，去年華熙LIVE·魚洞場(chǎng)館直接干了41場(chǎng)大活，帶動(dòng)消費(fèi)4.8億，這種數(shù)據(jù)放在西部地區(qū)，妥妥算現(xiàn)象級(jí)操作

問題來了，賽事演藝真能改變一座城的氣質(zhì)和命運(yùn)嗎，有人說這就是一場(chǎng)短期流量秀，粉絲來一波走一波，錢花了，熱鬧完了，還能剩下什么，其實(shí)仔細(xì)看巴南這一年多的動(dòng)作，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們玩的是“全鏈路服務(wù)，不僅僅是搭個(gè)平臺(tái)賣門票搞熱鬧，更是把“吃住行游購?qiáng)嗜轿淮虬劢z來看演唱會(huì)，不是簡(jiǎn)單打卡拍照，而是能順手?jǐn)]個(gè)火鍋、買點(diǎn)非遺小吃、甚至還趕上美食直播大賽，體驗(yàn)感拉滿，消費(fèi)鏈條自然也就延長(zhǎng)了

再說刀郎這場(chǎng)演唱會(huì)，區(qū)里直接把華熙LIVE體育場(chǎng)和周邊酒吧街變成粉絲活動(dòng)區(qū)，網(wǎng)紅大V、普通歌迷都有空間，連龍洲灣商街都被納入第二現(xiàn)場(chǎng)，吃喝玩樂一站式搞定，這種操作就像是把“賽場(chǎng)經(jīng)濟(jì)硬生生擴(kuò)展成了城市生活節(jié)日，別的不說，現(xiàn)場(chǎng)氛圍和人氣，誰看了不得點(diǎn)贊一句“巴南懂流量

當(dāng)然，人多車多帶來的麻煩也不能裝作沒看見，演唱會(huì)當(dāng)晚的交通壓力肯定不小，不過看巴南區(qū)這回搞的“智能交通+多元場(chǎng)景組合拳，明顯是下了點(diǎn)功夫，不只是臨時(shí)調(diào)度，更是提前規(guī)劃人流，盡量讓歌迷少折騰，體驗(yàn)才不掉分，這種細(xì)節(jié)到位，其實(shí)體現(xiàn)的是一座城市對(duì)外來客的態(tài)度，真要說“城市溫度，不體現(xiàn)在口號(hào)上，就得看這種關(guān)鍵時(shí)刻的服務(wù)硬不硬核

體育賽事這塊同樣值得說道，渝黔八區(qū)籃球聯(lián)賽、重慶半程馬拉松、花樣滑冰大獎(jiǎng)賽，巴南區(qū)這些年已經(jīng)把各種類型的賽事IP玩得風(fēng)生水起，不光有專業(yè)賽事?lián)螆?chǎng)，更愿意搞那種全民參與的“煙火氣運(yùn)動(dòng)，比如石龍歡樂跑直接加了親子障礙賽和非遺打卡，象棋賽和自行車賽也都和本地旅游資源捆綁，這不就是“體育+文旅的典型案例嗎，既有專業(yè)看點(diǎn)，也有本地玩法，市民能參與，游客能體驗(yàn)，賽事變成了城市的節(jié)日

有意思的是，巴南區(qū)并沒把所有寶都押在明星活動(dòng)上，反而是“賽事演藝+鄉(xiāng)村游+消費(fèi)場(chǎng)景三線并進(jìn)，像“城市漫游休閑體驗(yàn)線和“巴地原鄉(xiāng)鄉(xiāng)村體驗(yàn)線，就是把城市時(shí)尚和鄉(xiāng)村煙火氣做了個(gè)無縫銜接，這種路線說白了就是讓你“跟著賽事去旅行，伴著演藝享休閑，不光吸引外地游客，更能帶動(dòng)本地人二次消費(fèi)，消費(fèi)氛圍一旦起來，整個(gè)城市的活力也就有了

說回根本，巴南區(qū)這波操作其實(shí)挺現(xiàn)實(shí)，他們知道西部城市要想出圈，單靠一兩個(gè)大IP是不夠的，必須要有持續(xù)的內(nèi)容輸出和體驗(yàn)升級(jí)，華熙LIVE·魚洞場(chǎng)館能火，不只是場(chǎng)地大、明星多，更是因?yàn)樗闪吮镜匚幕拖M(fèi)的“超級(jí)接口，你可以說它是重慶新晉的流量地標(biāo)，但更重要的是，它為城市里的人和來的客人搭建了一個(gè)能留下記憶的場(chǎng)景，這種黏性不是一場(chǎng)演唱會(huì)能帶來的，而是靠一系列精細(xì)服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新慢慢積累出來的

有人擔(dān)心，這種“流量經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)，等明星熱度下去了，場(chǎng)館和商圈又變回冷清，說實(shí)話，這種可能性確實(shí)存在，但如果把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，賽事和演藝本身就是城市內(nèi)容的高頻補(bǔ)給，只要機(jī)制成熟，服務(wù)在線，哪怕沒有頂級(jí)明星，普通的大眾賽事和文體活動(dòng)照樣能帶人氣，像去年那62.5萬人次的觀演，難道全是外地粉絲嗎，更多還是本地居民反復(fù)參與，這才是文體旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的底氣

再補(bǔ)一句，區(qū)里這回還特地發(fā)起了“文明觀演倡議，強(qiáng)調(diào)垃圾分類、觀演秩序，說到底，這也是巴南嘗試把短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效文明的一步棋，畢竟，真正的城市品牌，不只是靠人氣和消費(fèi)堆起來的，還是要靠細(xì)節(jié)和習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，這方面能不能做出樣板，接下來值得繼續(xù)盯著看

總的說來，巴南賽事演藝經(jīng)濟(jì)這一年多的表現(xiàn)，既有流量爆發(fā)的熱鬧，也有服務(wù)升級(jí)的用心，華熙LIVE·魚洞場(chǎng)館撐起了流量的脊梁，外圍的文旅消費(fèi)和全民健身則提供了厚實(shí)的土壤，未來能不能持續(xù)高熱還不好說，但眼下這波操作，確實(shí)讓人看到了“賽事+演藝+消費(fèi)驅(qū)動(dòng)城市活力的可能，重慶巴南，正在用一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧和一輪輪消費(fèi)，把自己打造成西部不容忽視的賽事演藝高地