2023年巴黎瘋馬秀的聚光燈下，Lisa褪去韓團“人間芭比”的甜美元氣，以近乎赤裸的姿態(tài)完成了一場以“藝術(shù)”為名的震撼世界輿論的表演。

彼時的她，被“物化女性”“女性自由的象征”“背離初心”“迎合男性凝視”等諸多爭議團團包圍。

這不僅讓她失去中國市場及部分國際品牌合作機會，更讓她的公眾形象兩極分化。

然而，就在瘋馬秀究竟是“藝術(shù)表達(dá)”還是“資本馴化”爭議未消之際，Lisa在TikTok發(fā)起了一段帶著擦邊意味、滿屏奢侈品logo的舞蹈挑戰(zhàn)。

幾乎是一夜之間席卷全球，評論區(qū)和轉(zhuǎn)發(fā)量跟瘋了一樣。

沒錯，她的“敲臀炫富舞”爆了！而藏在鏡頭里的奢飾品們，又一次在爭議中笑出了聲。

頂流跳舞

零成本的營銷盛宴

如果你還沒看過這段舞蹈，可以先來感受一下：

在價值4000萬人民幣的首爾豪宅大門前，身穿熱褲和修身上衣的Lisa，隨著新歌節(jié)奏扭胯敲臀，同時緩慢下蹲撿起了地上的外賣盒。

切到下一個場景，是Lisa穿著UGG粉色拖鞋在進(jìn)門鞋柜前，以同樣的動作撿起潮鞋Kith x New Balance1906R，而敞開的鞋柜里擺放著巴黎世家Track、Yeezy350等眾多名牌鞋。

另一個畫面就是，提著LV包包走向Purosangue躍馬的Lisa，邊敲臀邊撿起掉在地上的車鑰匙。

在這個融合了性感舞姿與奢侈品場景的視頻里，雖然Lisa動作重復(fù)，但是畫風(fēng)越看卻越不尋常。

性感？擦邊？似乎不那么重要。

重要的是Lisa手里的LV包包清晰入了鏡，是她的阿迪聯(lián)名鞋、法拉利鑰匙、身后的豪宅（前屋主是樂天集團財閥公主）和收藏鞋柜，全部“毫不經(jīng)意”地出現(xiàn)在鏡頭里。每一幀都像在賣貨，每一秒都像在販賣一種“炫而不說”的生活方式。

爆點做到了，兩級分化的爭議便隨之而來。

一時間，“這是藝術(shù)創(chuàng)新”“像腰間盤突出復(fù)健”“風(fēng)濕發(fā)作的老奶蹲起”“迎合低俗”“為流量放棄底線”等各種評論喧囂不止。

●圖注：Lisa“敲臀炫富舞”引發(fā)網(wǎng)友模仿

但話又說回來，不管舞蹈跳得怎么樣，破9億的播放量和數(shù)百萬條模仿視頻，已經(jīng)印證Lisa的國際影響力，一騎絕塵的熱度讓人驚掉下巴。

那些被Lisa“順手帶出鏡”的品牌們，尤其是LV，可以說是贏得毫不費力——不用拍硬廣、不用砸預(yù)算、更不用在秀場做復(fù)雜陳列，就靠一段舞蹈，品牌Logo就能像病毒一樣滲透進(jìn)了年輕人的世界。

LV為此付出了什么？

基本沒有。但獲得的社交媒體曝光價值（MIV）卻可能超過千萬美元級別。

不得不說，爭議和黑紅在當(dāng)下的奢侈品語境里，已經(jīng)不算是風(fēng)險，反而是流量密碼。

畢竟在注意力稀缺的時代，爭議本身就是硬通貨。因此，LV沒有“被拖下水”，反而是“主動滑進(jìn)去”的那一個。

Lisa與LV

其實LV對Lisa“爭議價值”的挖掘，遠(yuǎn)不止這支炫富舞。

2023年，Lisa因參演巴黎瘋馬秀而引發(fā)亞洲市場全面嘩然。她在舞臺上大跳脫衣舞的片段被瘋傳，微博賬號被封禁，中國市場幾乎斷崖式流失品牌合作。

但誰也沒想到，就在爭議的頂點，LV頂住了所有壓力，正式宣布簽下她為全球代言人。

要知道，在此之前亞洲女星想進(jìn)入LV的全球代言體系，幾乎是九死一生的難度。而Lisa，恰恰是帶著爭議被“欽點”的那個。

事實證明，LV賭對了。

在2025年Met Gala紅毯上，Lisa的登場再次引爆話題。

她身穿一套LV定制黑色透視蕾絲裝，內(nèi)褲外穿、絲襪印花，風(fēng)格大膽到連一向以抓馬出名的卡戴珊家族都被壓下了風(fēng)頭。

●圖源：小紅書

但最炸裂的還不是造型，而是細(xì)節(jié)。

有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Lisa服裝蕾絲上的人像圖案，疑似美國黑人民權(quán)運動女英雄羅莎·帕克斯。而且在最敏感的地方——內(nèi)褲三角區(qū)也刺著頭像。

●圖源：小紅書

這還得了？！社交媒體一夜“起義”，LV設(shè)計涉嫌文化不敬、被批“消費黑人符號”等輿論壓力滾滾而來。

好在LV公關(guān)火速回應(yīng)，證實了圖像不是帕克斯，而是設(shè)計師Henry Taylor的鄰居。

這場烏龍雖然荒誕，但是很難忽視它帶來的副產(chǎn)品：

據(jù)統(tǒng)計，Lisa的黑色蕾絲造型在社交媒體引發(fā)了280萬次討論，助力LV以5520萬美元的MIV成為當(dāng)晚品牌影響力第一，單Lisa一人就貢獻(xiàn)了超2130萬美元的MIV。

外人以為LV吃了啞巴虧，其實人家在爭議中賺到笑出聲。

這就是Lisa的商業(yè)魔力，她像是自帶“輿論貨幣”的流量引擎；而LV則用實際行動證明了，在流量為王的時代，一個自帶爭議體質(zhì)的頂流，比十個安分守己的代言人更有商業(yè)價值。

奢侈品的日子不好過

說到底，LV為什么要在Lisa身上頻頻下注？

答案或許藏在財報里。2025年第一季度，LV母公司LVMH的營收同比下滑1.9%至203.1億歐元，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。

而在2024年，LVMH的凈利潤更是同比下降17%。這是自金融危機以來，奢侈品行業(yè)為數(shù)不多的出現(xiàn)系統(tǒng)性冷卻。

尤其在亞太市場，LVMH在中國市場的表現(xiàn)尤為疲軟，消費信心不足、海外代購減少、港澳游人流未恢復(fù)，多個重磅市場銷量直降。

與此同時，香奈兒、開云集團也沒好到哪去，Gucci銷售額已經(jīng)連跌五季，Chanel在亞太區(qū)的營業(yè)收入同比下滑9.3%......

●圖源：小紅書@優(yōu)優(yōu)

這意味著，消費者不再只為Logo買單，“買包等于理財”的神話正在破滅。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年北京SKP銷售額暴跌17%，被南京德基廣場反超登頂，全國高端百貨迎來大洗牌。甚至連“包王”愛馬仕，都在今年一季度開始增速放緩，7%的增幅遠(yuǎn)低于過去四年的平均線。

目前奢侈品行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，不只是漲價不靈了，而且身份符號的神圣性也在被不斷挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)高高在上的大牌們，現(xiàn)在也得琢磨怎么用爭議、話題、情緒來吸引年輕人的注意力。

在這個邏輯下，Lisa所附帶的爭議，其實就是LV的博弈籌碼。

爭議是代價，更是籌碼

Lisa“敲臀炫富舞”的火爆，并不是她單方面的“走偏”，而是一個精準(zhǔn)的商業(yè)選擇。

她深知歐美市場的性感審美偏好，也明白自己要從韓娛偶像轉(zhuǎn)型為全球偶像，必須放棄一部分“人間芭比”的純真人設(shè)。

這種轉(zhuǎn)型勢必會伴隨著文化撕裂，但Lisa不怕爭議，甚至學(xué)會了運用爭議。

這也就解釋了，為什么她明知道瘋馬秀是輿論雷區(qū)還要踏入，為什么她在Met Gala穿成那樣還能泰然自若，更解釋了她為什么要在舞蹈視頻里展示豪宅豪車奢侈品，因為這些都是徹頭徹尾的資本化身體表達(dá)。

不是她瘋了，而是她太懂規(guī)則了。

●圖源：小紅書@Beverly

而LV更加清楚，他們需要的不是零風(fēng)險代言人，而是高風(fēng)險高回報的話題人。

哪怕有點翻車，品牌也能用輿論危機公關(guān)就地轉(zhuǎn)化，一旦成功出圈，那就是純利潤的放大器呀。

這就是如今流行文化與商業(yè)邏輯的深度綁定：奢飾品牌不再追求完美人設(shè)，而是追求注意力，而注意力的來源，本身就越來越危險。

Lisa明白這一切，她把自我推入爭議場，也正是因為她能用表演精準(zhǔn)操控大眾的視覺焦點和情緒曲線。

一個身處爭議漩渦的偶像，生動詮釋著整個行業(yè)的生存策略。

而那段尷尬、好笑、擦邊、性感、精致的“敲臀炫富舞”，正是這條策略的完美注腳。

Lisa跳舞，LV們賺錢

簡單來說，Lisa跳一支舞，LV們賺一波錢。

粉絲爭執(zhí)，網(wǎng)友罵街，品牌熱度依舊高居不下。所有人都在看熱鬧，而只有品牌在賺真金白銀。

從瘋馬秀到Met Gala，從爭議服裝到炫富舞，每一個Lisa“失控”的動作背后，都是精算后的推廣。

在這個注意力就是硬通貨的時代，奢侈品再貴，也得靠爭議吸睛；再老牌，也得學(xué)會低頭營銷。

或許我們可以這樣理解，Lisa沒有被品牌所利用，而是主動擁抱。那些在她視頻里閃過的品牌logo，或許沒有一個是“無辜”的旁觀者。

因此，當(dāng)爭議本身成為營銷手段時，原本的道德焦慮，就成了風(fēng)口浪尖上的營銷利器。

當(dāng)你再次看到全網(wǎng)“花式撿東西”的挑戰(zhàn)時，不妨想一想：看到的是舞蹈，還是在被植入品牌生活方式的劇本。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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