看籃球賽事、品花椒美食、賞鄉村美景。6月13日，江津區先鋒鎮第三屆“椒之易”杯花椒BA籃球賽暨首屆江津花椒文化旅游消費季熱鬧啟幕，吸引了川渝兩地的游客聚焦先鋒。先鋒鎮以籃球為媒介，通過“賽事+文化+旅游”的融合，有效激活了鄉村振興“一池春水”，推動鄉村文旅消費實現了從“流量”到“留量”的提檔升級。江津區文旅形象大使李涼涼、榮昌鹵鵝哥也來到現場推薦江津花椒。

“家門口”的體育賽事旺人氣

當天下午，江津區第三屆“椒之易”杯花椒BA籃球賽在先鋒鎮津地禾農耕學堂開幕。這場以花椒為主題、在鄉村田間舉辦的賽事，吸引了川渝兩地籃球愛好者24支隊伍踴躍參加。

“五十萬畝花椒繪就豐收畫廊，六十萬名椒農譜寫『中國花椒之鄉』新華章！”一首《花椒賦》拉開了啟動儀式的序幕，當地村民自發組成“東方椒龍”、“三產融合”和“康樂先鋒”三大隊伍，從田間地頭歡快地走向觀眾的視野。

開幕式上，由豐源花椒有限公司員工組成的“東方椒龍”隊伍格外引人注目，年均出口額達800萬元的豐源花椒有限公司作為“國際貿易高質量發展基地”，是江津區花椒產業蓬勃發展的一個縮影。通過花椒出口，每年幫助椒農增加收入約8000元。5月中旬，豐源花椒有限公司隨著中國農業國家展團在日本東京精彩亮相，成為展會中的焦點之一，向世界展示了“江津花椒，香麻天下”的獨特魅力。

“三產融合”方陣中只見村民扛著扁擔、挎著竹簍、提著雞鴨快步走來，扁擔兩頭挑著兩筐紅薯，花布圍裙兜著火紅的辣椒，村民推著小推車載滿了鮮花椒，邊走邊吆喝，鄉土氣息裹挾著花椒香麻味，瞬間點燃了整個會場。

“第三年參加花椒BA了，每年都有不一樣的感受！” 戴著草帽的大叔抱著“金紫村紅豆豉”陶罐，“去年我們村的紅豆豉禮盒被游客搶空了，今年帶來現做的，又麻又香，保證大家滿意！”

先鋒鎮黨委書記劉章軍表示：“此次賽事不僅是全民健身成果的集中展示，更是凝聚鄉村振興合力、展示和美鄉村成果的重要平臺。我們將以此次籃球賽為契機，通過賽事帶動農文旅融合發展，為打造宜居宜業城鄉融合發展新高地注入新動能。”

隨著清脆的哨聲響起，第三屆“椒之易”杯花椒BA正式開賽，24支隊伍將在球場上展開激烈角逐，為榮譽而戰，用激情和拼搏書寫鄉村體育的新篇章。

“村賽事”的新興業態富產業

體育搭臺，經濟唱戲，賽事的火熱還帶動了賽場外的產業。“本次花椒BA啟動儀式當天，我們在活動現場周邊設置了餐飲美食、農產品、文創產品等類型攤位，農特產品展銷、直播帶貨同步進行，拓寬了群眾收入渠道，實現‘村賽事’帶動‘村經濟’。” 劉章軍介紹道。

集市中，江津花椒、米花糖、合江荔枝等川渝特產，花椒雞、花椒鴨等組成的花椒宴色香味俱全，花椒啤酒、花椒精油、花椒化妝品等特色商品也備受矚目，更有富硒水果、富硒雞蛋、富硒大米等土貨深受人們喜愛。

村（社區）展臺區域，“石魚村村集體經濟分紅67000元”醒目地立在臺前，啟動儀式上進行的先鋒鎮壯大村集體經濟分紅儀式，10個村（社區）書記拿著分紅，高興得合不攏嘴。近年來，先鋒鎮以強村富民改革為導向，堅持“抱團式+點球式”發展壯大集體經濟，10個村（社區）成立村集體聯合公司，大力發展花椒特色產業，探索出一條破解村級集體經濟發展“瓶頸”的新路子，加快推進村級發展由“傳統輸血”向“自我造血”轉變，連續三年實現分紅超78萬元。

味滋香食品科技有限公司員工羅先生說：“希望我們江津能多舉辦這種大型活動，能把我們江津的這些特產宣傳出去，走向全國、麻遍世界。”

當天，網絡達人、自媒體齊聚，在抖音、快手等平臺搭建起龐大矩陣。山城推薦官、榮昌鹵鵝首席推介官、榮昌文旅全球推薦大使、知名自媒體創作者“鹵鵝哥”林江，江津區文旅形象大使、先鋒鎮鄉村推薦官、李涼涼食品有限公司及伙鍋互娛文化傳播有限公司總經理李玲等知名網絡達人來到現場推薦。

“江津的花椒非常不錯！”現場推介中，“鹵鵝哥”盛贊江津的花椒，還講解了與江津的不解之緣，希望繼續不忘初心，宣傳江津和重慶的各種優秀農產品。

先鋒鎮保坪村駐村第一書記李飛正賣力推銷：“家人們，鶴山坪富硒大米，5斤裝直播間只要25元，數量有限，趕緊下單！”一旁的村民們忙著打包，一箱箱承載著鄉村希望的農特產品即將發往全國各地。

“鄉土味”的文旅活動促消費

麻辣龍蝦、油爆龍蝦、十三香小龍蝦……一盤盤新鮮出爐的龍蝦配著一杯杯冰爽的花椒啤酒，滿足著八方來客的味蕾。

“沒想到來看個比賽還能參加花椒啤酒龍蝦節！”來自貴州的游客白女士坐在賽場外的美食區，面前擺著剛上桌的蒜蓉龍蝦，她笑著說：“剝著蝦尾就能看到精彩的籃球比賽，好吃、好看、好玩！”

為進一步提升“‘和’在鄉村間、‘美’在鶴山坪、樂在‘先鋒站’”的休閑農業和鄉村旅游體驗活動的認同感，開幕式現場啟動了首屆花椒文化旅游消費季活動，時間橫跨5月至7月，共設置花椒啤酒嘉年華、花鄉露營音樂節、花椒宴美食體驗、暢游雨仙農谷等四大類別活動。

重點推出消費滿300元的1000名游客獎勵體育彩票等惠民政策，籌辦非遺四季粑制作、米花糖DIY、“花花音樂節”、星光露營音樂會等各類文化盛宴，組織花椒啤酒嘉年華、花椒啤酒烤魚挑戰賽、生態果蔬采摘、垂釣捉泥鰍比賽、環湖徒步、民宿觀光等鄉村休閑體驗，推出吃在先鋒、購在先鋒、住在先鋒的休閑消費優惠活動，構建“農文體旅”融合發展新格局，讓游客在漫步中領略和美鄉村好風光。

近年來，先鋒鎮不斷拓展“花椒BA”內容和層次，讓鄉村傳統籃球賽蝶變成為群眾關注的熱點體育活動。通過“體育+”理念，“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷、以賽促產、以賽促興”，帶動鄉村經濟和社會協調發展。有人做起美食生意，有人辦起民宿，“花椒BA”有力推動“文旅體融合+”，村民的收入提高了，滿足感、幸福感提升了，對生活充滿了信心，對未來充滿了向往。

▲江津先鋒花椒基地 李順林 攝

先鋒鎮以花椒產業采摘季為契機，聯動本地企業贊助賽事，組織川渝兩地的籃球愛好者參加活動，“花椒BA”的火爆，彰顯出鄉村文體活動的非凡魅力，實現了產業發展與文化惠民的雙向賦能。下一步，先鋒鎮將持續深挖“體育+”潛力，通過拓展“黨建＋”新業態，打造更多接地氣、聚人氣的特色賽事，讓文體活動成為激活鄉村消費、助力鄉村振興的新引擎，在成渝地區雙城經濟圈建設中貢獻先鋒力量。

江津融媒報道團隊

通訊員：白旭憶 賀 苗

編輯：李婉齡 編審：吳 　剛

值班副總編輯： 封　雷

總編輯：黃　艷

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