【頭部直播機構(gòu)加速布局自營品牌，美ONE等成績亮眼】6月13日，美ONE優(yōu)選公布一周年成績單。其72款自營產(chǎn)品全網(wǎng)累計銷量突破250萬件，服務(wù)用戶超150萬，這是美ONE自去年6月入局自有品牌后首披露整體數(shù)據(jù)。 美ONE優(yōu)選負責(zé)人稱，因接觸眾多優(yōu)質(zhì)制造商，部分外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷工廠運營不足，美ONE優(yōu)選應(yīng)運而生。遵循需求驅(qū)動和高質(zhì)價比原則，直播間平衡創(chuàng)新性、接受度和價格。 上線一年，美ONE優(yōu)選SKU擴至72個，覆蓋多元品類。垃圾袋年銷超50萬單，多款產(chǎn)品年銷超10萬單。未來將深耕高潛品類，嚴控上新節(jié)奏。 回溯2024年6月15日，美ONE優(yōu)選天貓旗艦店上線，數(shù)款自營產(chǎn)品當(dāng)晚進李佳琦直播間。李佳琦表示，要集合優(yōu)質(zhì)商品帶給大家。 近年來，頭部主播及MCN機構(gòu)紛紛加碼自有品牌。多家機構(gòu)自營品牌銷售額增長迅猛。 2025年3月，東方甄選披露自營產(chǎn)品數(shù)據(jù)，堅持自營三年，在售超400款，累計銷量突破2.1億單，客戶達3086萬人。2024年自營產(chǎn)品成核心收入源，占比46%。 同樣3月，謙尋控股與謝霆鋒共創(chuàng)的“鋒味派”舉行4周年慶典。創(chuàng)立4年累計銷售額突破30億，覆蓋160個城市、超15000線下門店，今年開啟出海業(yè)務(wù)。 2023年底，辛選集團宣布運作約20多個自營品牌?！凹怃h食客”在當(dāng)年“雙11”亮相，推出20多款產(chǎn)品，總GMV突破1.13億元。