中經記者 張漫游 北京報道

新一輪江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）比賽將于6月14日舉行，該賽事熱度持續升溫，成為體育界乃至社會矚目的焦點。作為賽事總冠名商，江蘇銀行為“蘇超”賽事注入動力。

不過，江蘇銀行的積極探索并非個例。《中國經營報》記者了解到，浙商銀行、廣發銀行、哈爾濱銀行等多家金融機構紛紛錨定體育產業賽道，從基礎金融服務升級、特色金融產品創新、服務模式革新等多個維度精準發力。

政策紅利釋放 產業潛力凸顯

此次贊助“蘇超”，江蘇銀行一方面通過冠名賽事與“蘇超”深度綁定，借“蘇超”的火爆出圈達成良好的品牌宣傳效果；另一方面，深耕金融服務創新，給予賽事全方位的支持。例如，江蘇銀行在該行App上推出“江蘇省城市足球聯賽專區”，在專區開放門票免費申領活動，并通過賽事同步轉播、推出球員積分榜等定制化服務，提高App的拉新率和用戶黏性；此外，該行還為賽事提供綜合金融服務，在賽事現場特別設立了金融反詐、反洗錢活動區，為賽事打造安全可靠的金融環境。

記者注意到，江蘇銀行持續創新拓展體育健身場景。如今年年初舉辦的多場馬拉松賽事，均有江蘇銀行的金融支持。除了為賽事提供專業的金融保障外，江蘇銀行在南京半程馬拉松期間準備了開卡微信立減金，為眾多參賽跑者帶來專屬福利；在南通馬拉松期間對外發放消費券50萬元，領取消費券的市民群眾可在馬拉松嘉年華現場消費使用。

2025年4月，中國人民銀行、國家體育總局、國家金融監督管理總局、中國證監會四部門聯合印發《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》，明確提出加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系，為金融業助力體育產業高質量發展提供了明確的政策依據和制度保障。

同時，體育產業市場潛力凸顯。中國銀行深圳市分行大灣區金融研究院高級研究員曾圣鈞談到，隨著我國經濟發展和居民生活水平提高，體育消費市場迅速擴張，體育產業規模持續增長，展現出巨大的市場潛力。體育產業成為經濟發展新的增長點，吸引銀行主動布局，以獲取業務增長機會。國家統計局和國家體育總局公布的體育產業最新全國數據顯示，2014年至2022年，我國體育產業增加值占GDP比重由2014年的0.64%上升至1.09%。上海體育大學也預計，到2025年，我國體育產業總規模將達到5萬億元，較2023年規模接近翻一番。

“另外，銀行自身也有業務轉型的需求，體育產業作為新興產業，在目前金融服務領域中仍是藍海，銀行通過支持體育產業發展，能夠拓展客戶資源，優化業務結構，提升綜合競爭力。”曾圣鈞說。

破局產業痛點 銀行多維度發力

盡管前景廣闊，體育產業發展仍面臨諸多挑戰。曾圣鈞舉例道，體育產業商業化不足，多數體育俱樂部營利模式單一，過度依賴門票、少量贊助與政府補貼，品牌價值開發薄弱，運營管理效率低，虧損現象普遍；且體育消費習慣有待培養，居民消費觀念滯后，服務消費場景較單一，新興業態培育還不成熟，產品服務質量參差不齊，導致人均體育消費低于西方發達國家。

以路跑賽事為例，哈爾濱銀行在多次贊助馬拉松后觀察到，雖然馬拉松等路跑賽事火爆，對城市有著多種多樣的作用，但仍面臨著許多現實問題。比如馬拉松賽事產業化不完善，馬拉松賽事可以帶動運動培訓、賽事服務、體育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐飲等行業的發展，但目前馬拉松賽事熱度持續時間較短，無法形成季節性、全年性效應。馬拉松賽事配套文化活動較少，未來可通過開設馬拉松歷史文化展覽、馬拉松數字博物館等，做好賽事文化積淀，也可通過劇集、文章等形式對外講好中國馬拉松故事。

曾圣鈞亦認為，目前體育產業鏈發展還不夠完善，上游研發創新能力還不夠強，缺少核心技術，中游產業協同性弱，各環節合作仍顯不足，下游市場拓展能力有限，銷售渠道與營銷手段落后，個別高端市場仍被海外品牌壟斷。

針對上述痛點，銀行業正嘗試多維度破局。曾圣鈞認為，銀行可加大支持體育產業發展的力度，創新合作模式，助力政府搭建產業協同平臺，聯合開展品牌建設，對體育產業鏈上游企業提供科技創新貸款，支持優秀品牌轉型升級、做大做強。

記者從廣發銀行方面了解到，該行自上而下加強對體育產業支持力度，總行印發《關于積極落實金融支持體育產業高質量發展指導意見的通知》，重點強化五大領域金融支持力度，包括體育用品制造業、體育服務業、體育消費、職業體育與冰雪經濟、體育賽事；建立健全多層次、廣覆蓋、差異化的金融服務體系。

為支持“哈馬”，哈爾濱銀行與政府、哈爾濱馬拉松組委會等部門深入聯動，哈爾濱銀行持續支持“哈馬”經濟和文化體育產業發展，圍繞馬拉松相關設備、比賽裝備、技術服務和相關產品項目，精準支持哈爾濱市龍頭企業和“專精特新”中小企業。

另外，曾圣鈞建議銀行加強消費端的金融服務，支持搭建新興體育消費場景，聯合各類市場主體共同培育居民體育消費習慣，并通過創新消費類金融產品更好滿足市場需求。

廣發銀行方面亦談到，在零售業務方面，青少年、中老年群體體育參與度不足。青少年是體育發展的未來，但目前許多青少年缺乏參與體育運動的機會和動力，尤其是在鄉村地區，體育資源和設施相對匱乏。青少年對高水平賽事和專業訓練的需求強烈，但優質資源的覆蓋范圍有限。中老年人對參與體育活動有強烈需求，但在參與體育活動時常常面臨缺乏組織、缺乏專業指導或缺乏便利性等問題。

廣發銀行在支持體育事業過程中，注重覆蓋不同年齡段的客群，如青少年、成年人和老年人等，滿足其多樣化的體育需求。該行稱將在風險可控的前提下，繼續探索創新體育企業融資服務體系，豐富融資類產品，多層次、差異化給予體育企業支持；運用好小微企業專項金融債，探索股權融資金融支持；提供集銀行、保險、投資為一體的全金融服務，提升體育賽事金融服務質效。

哈爾濱銀行方面稱，為支持“哈馬”賽事，近年來該行推出馬拉松運動主題銀行卡、“獎牌版馬拉松系列信用卡”、哈爾濱城市紀念章等定制化產品；推出哈爾濱馬拉松小程序，報名優惠與支付立減活動，現場醫療志愿服務、現場社保服務、線上手機銀行服務、信用卡新卡招募等多項專屬配套服務，助推“哈馬”創造了全新的品牌高度，也進一步推動體育消費。

（編輯：朱紫云 審核：何莎莎 校對：顏京寧）