作者/劉三金

編輯/章魚

不知從何時起，大路燈成了中產(chǎn)書房的必備單品。

和普通的臺燈不一樣，它的主要賣點就是“護眼”，在燈下長時間學(xué)習(xí)眼睛也不會疲勞的宣傳，讓無數(shù)家長瘋狂心動。

大路燈，一躍成為互聯(lián)網(wǎng)的書房標(biāo)配。

同事張姐在第一次看到大路燈的時候，還以為這是個什么小眾產(chǎn)品。

直到打開社交媒體，她才發(fā)現(xiàn)#大路燈有必要買嗎# 話題下，相關(guān)筆記高達3100萬余條。

這個熱度是什么水平？對比一下就知道了。

就拿中產(chǎn)喜愛的平板和相機來說，話題“平板有必要買嗎”的筆記數(shù)量435萬+，“相機有必要買嗎”的討論也只有590萬+。

作為一種中產(chǎn)潮流單品，大路燈可以稱得上斷層頂流。

至于為什么把大路燈劃到中產(chǎn)人群，實在是因為價格太過高昂：

低配都要千元起步，貴則上萬。

簡單搜過大路燈的價格后，張姐在工作群里發(fā)出一個經(jīng)典句式：

月入幾萬，才能買得起「護眼臺燈」？

爆火的大路燈，哪里值5000？

每個初次接觸大路燈的人，都會被它的價格嚇到。

即便是入門級的大路燈，售價也要千元左右。

打開電商首頁，主流品牌的大路燈產(chǎn)品價格普遍在2000元到5000元之間。

但5000絕對不是大路燈售價的頂點，高端大路燈的標(biāo)價可以高達一萬五千元。

不過，高昂的價格絲毫沒有阻擋家長們的搶購熱情。

比起大路燈有多貴，家長們更關(guān)心的是，如何挑到真正優(yōu)質(zhì)的大路燈。

為了給孩子挑選一款優(yōu)質(zhì)的護眼臺燈，中產(chǎn)爹媽們不遺余力地總結(jié)著詳盡的選購攻略：

只是下端發(fā)光的，不買；

防眩指數(shù)高于16的，不買；

顯指不是98以上的，不買；

藍光有峰值且超過0.8的，不買；

光譜不連續(xù)平緩，無法補全680-780nm的，不買；

光通量、色溫、材質(zhì)、頻閃等不達標(biāo)的，通通都不買......

一番精挑細(xì)選之后，家長們紛紛在社交媒體曬出孩子在大路燈下學(xué)習(xí)的照片。

有媽媽稱贊它比臺燈好太多，評論區(qū)其他家長立即附和：

“買完就后悔，后悔買晚了！”

千元大路燈，就這樣硬控著中產(chǎn)家長。

在社交媒體平臺上，關(guān)于“護眼燈”和“大路燈”的話題瀏覽量非常高：

小紅書平臺上的相關(guān)話題瀏覽量高達1.6億次，抖音平臺上的播放量也有1.9億次。

對育兒博主來說，要是還沒發(fā)過大路燈使用心得，基本可以被判定毫無網(wǎng)感，在育兒這條賽道怕是岌岌可危。

畢竟，這可是2024育兒界必備時尚單品。

隨著大路燈的熱度越來越高，人們對這款貴價臺燈的好奇也越來越多。其中最為突出的疑問就是：

賣得這么貴，它到底好在哪？和普通臺燈又有什么不一樣？

實際上，大路燈的學(xué)名叫做“落地護眼燈”。

物如其名，護眼是它最主要的功能和賣點。

推廣大路燈的帖子，往往不遺余力地痛陳傳統(tǒng)臺燈的最大缺點：

刺眼的光源過分集中，只能照亮?xí)旧系哪骋徊糠帧懽謺r手放上去，影子立刻投射到字上，只能傾身靠得更近，以便看清紙上的字跡。

而大路燈的存在，則幾乎可以完美補齊傳統(tǒng)小臺燈的缺點。

由于高度夠高，大路燈照亮的不是局部，而是整個書桌，因此光線更均勻，也不會有手影干擾視線。

更關(guān)鍵的是，大路燈不僅向下發(fā)光，頂層也能向上發(fā)光。

一下一上，利用光的漫反射，周圍360度都亮了起來，效果就是桌子周圍都沒有顯著的明暗差異。再加上接近自然光的4000k色溫，原則上大路燈發(fā)出的光會更柔和、更不刺眼。

大路燈的主打賣點，也收獲了第一批購入家長的在線好評。流傳最廣的贊美就是：

大路燈和十點鐘的太陽沒什么區(qū)別。

但和所有消費品一樣，爆火的同時總會面臨多方質(zhì)疑，大路燈也不例外。

第一批買千元護眼燈的家長已經(jīng)后悔了

在討論大路燈是否科學(xué)之前，大路燈就已經(jīng)收獲了一批差評。

被“模擬十點鐘的陽光”打動的中產(chǎn)家長，在激情購入大路燈后才發(fā)現(xiàn)：

這哪里是十點鐘的太陽，分明是開足了的浴霸。

大路燈頭頂兩個大光源，哪怕是夜晚陪讀，也能陪出滿頭大汗。

低頭看書的時候，大路燈固然沒有陰影。

但抬頭休息時難免卻和它“對視”，然后被強光狠狠晃到。

但這還不是大路燈最致命的差評。

明明是以護眼為賣點的大路燈，卻收獲了大批傷眼的用戶反饋。

“斥資2000，卻換來了孩子近視”的評論比比皆是。

不止一個網(wǎng)友開始質(zhì)疑大路燈是否具有護眼功能。

不查不知道，一查嚇一跳。

事實上，國家相關(guān)規(guī)定中并沒有護眼的概念。

讀寫照明用的臺燈和宣傳“護眼”的臺燈都稱為讀寫作業(yè)臺燈。消費者在選購時應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品是否符合GB/T 9473-2022《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》。

2024年實施的《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》里，對電氣安全和光品質(zhì)提出了標(biāo)準(zhǔn)要求和建議。但對“護眼”并沒有明確的說法和具體標(biāo)準(zhǔn)。

也就是說，“護眼”只是商家打造的賣點，并沒有固定的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)大路燈商家的宣傳，大路燈和普通臺燈的區(qū)別不僅在于形態(tài)，還在光譜、頻閃、顯色指數(shù)等方面有顯著區(qū)別。

消費者們通常承認(rèn)一款合格的大路燈在照明方面優(yōu)于傳統(tǒng)臺燈，也更利于衛(wèi)生用眼。

但很快，網(wǎng)友們就發(fā)現(xiàn)教室燈同樣無藍光危害，和大路燈的燈板在硬件方面似乎并無顯著區(qū)別。

普通的教室燈只要百元出頭，大路燈的價格卻是它的十倍乃至百倍。

從外觀來看，大路燈和常見的教室燈唯一的區(qū)別或許就在于教室燈安在天花板上，大路燈則利用立式支架同時照亮上方和下方區(qū)域。

雖說大路燈上下雙光源設(shè)計可以通過漫反射原理，讓光線更加均勻柔和，避免了明暗對比和眩光問題。

但這微弱的優(yōu)勢，和數(shù)十倍的差價，還是讓很多人直呼不值。

于是，大批網(wǎng)友開始自己動手，用教室燈DIY大路燈，希望在百元內(nèi)實現(xiàn)大路燈自由。

燈紅是非多。

很快，有網(wǎng)友發(fā)帖稱德國用來辦公的大路燈，在國內(nèi)被營銷成為學(xué)生專用。

評論區(qū)里，更有網(wǎng)友質(zhì)疑大路燈是把沒用的東西賣給家長。

沒有需求創(chuàng)造需求。

長期以來，護眼是各年齡段人群都存在的客觀需求。

我國的護眼產(chǎn)品市場從2019年的1700億增長至2021年的2000億，每年增長率達20%。

從銷售數(shù)據(jù)來看，2023年護眼燈具的銷售額達到了76.2億元，同比增長85.2%，其中落地護眼燈的銷售額為9.9億元，同比增長185.2%。

在天貓平臺上，僅一個暑假期間，護眼燈的銷售額就達到了5億元，年成交額超過16億元。

事實上，很多家里擺著大路燈的家長，也在懷疑這是智商稅。

與此同時，他們也坦言：“就算是智商稅也依然會買。”

“因為買了不一定有用，但不買一定后悔。”

與其說家長們買的是燈護眼，不如說是緩解焦慮的安慰劑。

買買買，能平息的育兒焦慮嗎？

仔細(xì)觀察網(wǎng)友們曬出的大路燈照片，不難發(fā)現(xiàn)：

這屆中產(chǎn)孩子的書房，正在模板化。

在有娃家庭，大路燈所照之處，除了開放式書架，還有清一色的升降桌和人體工學(xué)椅。

電商平臺，號稱符合人體工學(xué)、可改善坐姿的兒童學(xué)習(xí)桌，定價基本都在逼近一萬；

孩子們肩膀上預(yù)防脊柱側(cè)彎的護脊書包，也要小一千；

AI學(xué)習(xí)機、自律打卡器等等讓人眼花繚亂的新興工具，也都是百元起步的學(xué)習(xí)單品。

至于這些產(chǎn)品的效果到底如何，恐怕還是要打一個大大的問號。

《科技日報》曾采訪過脊柱外科的醫(yī)生，對方表示很多打著“糾正坐姿、保護脊柱”旗號的桌椅書包，往往是宣傳效果大于實際效果。

比電腦還貴的AI學(xué)習(xí)機，網(wǎng)絡(luò)上更是吐槽一片：

資料太少、AI私教只是擺設(shè)、不智能、總閃退……使用一圈下來，感覺還不如買個iPad。

只要和孩子沾邊的商品，幾乎都逃不過被質(zhì)疑的命運。

但在多數(shù)家長眼里，產(chǎn)品功效打折卻不是什么致命缺點，因為他們買的不只是產(chǎn)品，而是一道「保險」。

“萬一沒買大路燈，孩子真的近視了怎么辦？”

“萬一沒用AI輔導(dǎo)，孩子學(xué)習(xí)落后了可咋整？”

哪怕產(chǎn)品不能徹底解決問題，但至少買了一分安心。

對于多數(shù)孩子來說，從一年級到大四，每一年都是最關(guān)鍵的一年。對家長而言，跟孩子有關(guān)的每件事，都不是小事。

但關(guān)于孩子們的學(xué)習(xí)，家長們能介入的并不多。

只能努力送他們?nèi)プ詈玫膶W(xué)校，請最好的老師，上最熱門的輔導(dǎo)班......

至于學(xué)習(xí)用具，當(dāng)然要參考網(wǎng)上的學(xué)習(xí)必備清單，只希望在能力范圍內(nèi)給孩子最好的方案。

從臺燈到書桌，從書包到書本......無數(shù)避雷帖、攻略帖看下來，家長在孩子用具上花的心思有時甚至比工作還多。

很多時候，他們也懷疑這些花銷是否必要。

但只要為了孩子好，也還是心甘情愿掏了腰包。

不想耽誤孩子的心，體現(xiàn)在育兒的方方面面，甚至在重新定義著：

新時代孝子。

不用配眼鏡，不用矯正牙齒，不用打生長激素，不玩手機，不過敏.....孩子滿足的條數(shù)越多，孝順程度越高。

新孝子標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)的原因無他，唯「貴」?fàn)枴?/p>

近視、矯正牙齒、長高......每一項育兒需求背后，都是巨額花銷。

雖然家長們嘴上抱怨著養(yǎng)娃貴，行動卻十分迅速。

牙科醫(yī)生已經(jīng)科普過整牙并非越早越好，但依然阻擋不了有家長給一歲多的孩子戴牙套；

國家藥監(jiān)局曾刊文稱絕大多數(shù)孩子都不需要打生長激素，但還是攔不住家長給才上小學(xué)的孩子打增高針。

被焦慮裹挾的家長們像無法停下的陀螺，生怕自己漏做一點兒小事。

誰都知道自己無法給下一代百分百確定的未來，只好通過不停地給孩子添置新時代必需品，緩解這種對未知的恐懼。

他們相信自己多花的每一分錢，都可能為孩子鋪就一條更光明的路。畢竟在家長看來：

沒有任何投資，比孩子的未來更重要。