傳統集市，又重新火了!

　　這兩年，越來越多的年輕人在小紅書、抖音的打卡帶動下，體驗他們父輩當年的購物形式--趕集!

　　這可不是一時的熱度，在線上社交平臺，各地大集等成為年輕人自媒體分享的熱門打卡地，一篇篇精美的圖文、一段段生動的短視頻，將大集的熱鬧與特色傳遞給無數網友，點贊、評論與轉發量節節攀升，讓更多人隔著屏幕都能感受到那份濃濃的煙火氣。

　　而在線下，現場更是人頭攢動，熙熙攘攘。第29屆老北京年貨大集正在農展館如火如荼地進行，來自國內外上千家企業、近萬種原產地優質產品匯集于此，吃穿用品一應俱全，吸引著男女老少紛至沓來。放眼望去，各個攤位前人聲鼎沸，顧客們穿梭其中，挑選心儀的年貨，討價還價聲此起彼伏，好不熱鬧。

　　可以說，大集作為一種古老而傳統的商業模式，在現代社會中依然保持著強大的生命力和吸引力。它承載著人們的童年記憶、社交互動和文化傳承，是年味的象征，也是傳統與現代交織的獨特風景。

　　面對現代化的商場和便捷的網購，為什么年輕人依然對趕大集情有獨鐘?是大集中的哪些元素吸引了他們?這種“趕集”熱是如何形成的?又給商業發展帶來了哪些新的活力?

　　就此，針對這些熱點話題，日前我做客《北京新聞廣播·新聞天天談》，分享了一些觀點和看法。

　　以下是節目干貨總結，今天分享給大家(有補充)。

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　　1、主持人：丁老師，您是一個深度的“趕大集”的愛好者，對我們今天的話題很有發言權。可能很多聽眾朋友就有疑惑了，北京真的有這么多的大集嗎?北京不同的大集有哪些不同的特點?最近去過哪里的大集?現在去趕集，您一般會買哪些東西?

　　丁道師：這個確實，好多人以為現在已經2025年了，北京這樣的大都市，還有趕大集這種活動，而且在北京還很多。我去過的大集，給我印象比較深刻的有青云店大街、周營大街，以及我家附近的董村大街、橫街子大街等等。另外，北邊兒的朋友應該對高麗營大集等也非常熟悉。相比這些不同點，我還是想聊一聊它們的共同點。

　　首先，大集非常接地氣。比如說，在超市你不可能買到一只活的大鵝，但在大街上就可以買到。再一個特點是非常非常便宜。前段時間我也給朋友們分享了一些我逛街的經歷，像我們這里吃的大白菜，便宜的時候兩毛錢一斤，至于五毛錢到一塊錢的蔬菜，那更是五花八門。爆米花，在大型超市十幾塊錢只能買一小罐，但在大街上，五塊錢可以買一大袋。瓜子、花生，還有一些油炸的食品都非常豐富，非常便宜。甚至我還在大街上買到了五塊錢三張的涼皮。

　　我最近去的比較多的還是大興和通州這一帶的一些集市。我買東西就是看情況，有時候看到一些新鮮的蔬菜會買一些，有時候會看到一些我們小時候玩過的一些新奇特的小玩意兒，現在大街上反而能買到，因為在超市可能看不到，我會買這些東西。當然，最近不是快過年了嘛，家里會囤一些肉，囤一些過年用的物資，也會在大街上去購買。

　　現在的年輕人為什么要趕集呢?按理來說，在傳統認知中，趕大集的都是中老年人，退休的老大爺老大媽。但其實不是，因為我在趕大集的過程中看到了越來越多的年輕人。他們往往會一邊趕集一邊拿手機拍照，拍短視頻也好，拍小紅書種草文案也好。他們為什么喜歡趕大集，就是因為這些大集相對來說保持著這種傳統的逛街感受。因為這些年輕人是互聯網時代的原住民，他們更習慣通過淘寶、京東、拼多多來購物，但他們反而會覺得這種我們認為傳統的趕集對他們來說是一種非常新鮮的購物形式。當然不僅僅是購物了，對于他們來說，這是一種新的生活形式，新的生活嘗試，他們會覺得特別有意思，就喜歡這種傳統的大集。

　　當然，這些大集也在與時俱進。我看到很多大集上也有一些網紅的攤位，有些攤位火了之后，那些老板也會支個手機支架，打開直播和老鐵們進行互動。他們一方面是傳統的攤位，一方面又利用了這種互聯網新技術進行直播，這樣可以拉近和我們消費者之間的距離。

　　2、主持人：一說到“趕大集”這個詞，肯定立馬就會把大家拉回到童年的記憶。我記得小時候，每年基本都是重要節日的時候，尤其是快過年的時候，媽媽才會帶著我去“趕集”，而且出發前還會穿上比較漂亮的衣服，好好洗個臉，整得還挺隆重。您小時候關于趕集的記憶有哪些?您覺得“趕集”除了買東西之外，在我們的傳統習俗中，還被賦予了怎樣的意義?

　　丁道師：我是山西呂梁的，我小時候我們那是深度貧困地區，沒有商場也沒有超市，買東西主要靠趕集。每次拿一塊錢就能去趕集，能買到好多好多東西，一兩毛錢的玩具和零食比比皆是。雖然要徒步走好幾公里去鎮上，冬天的時候把鼻涕都凍住了，但那種趕集的快樂，現在真是沒法比。

　　趕集除了購物，還有以下三重價值。

　　①社交互動的平臺

　　趕集是人們社交互動的重要場所。在集市上，人們不僅可以購買到稱心如意的商品，還可以與親朋好友相聚交流，分享彼此的喜悅和收獲。這種社交互動不僅增進了人與人之間的感情，也強化了社區的凝聚力和歸屬感。在集市上，人們可以遇到熟人，聊家常，談天說地，這種輕松愉快的氛圍是傳統社交方式的重要組成部分。

　　②文化傳承的載體

　　趕集是文化傳承的重要載體。通過趕集，人們可以了解和體驗傳統的民間藝術、手工藝和風味小吃等，從而加深對傳統文化的認識和理解。這種傳承不僅有利于保護和發展非物質文化遺產，也促進了文化的多樣性和創新性。在集市上，人們可以看到傳統的戲曲表演、手工藝展示，品嘗到地道的風味小吃，這些都是傳統文化的重要組成部分。

　　③年味的象征

　　趕集是年味漸濃的重要標志。在農歷新年等傳統節日前夕，人們通過趕集采購年貨，為新年做準備，營造出一種喜慶、祥和的氛圍。這種氛圍不僅體現了人們對美好生活的向往，也寄托了對新年的美好祝愿。趕集時的熱鬧景象、琳瑯滿目的商品和熙熙攘攘的人群，都讓人感受到濃濃的年味。

　　3、主持人：既然現在購物這么方便了，業態如此豐富了，為什么年輕人反而要開始熱衷于“趕大集”?作為一種古老而傳統的商業模式，集市為什么現代社會中依然保持著強大的生命力和吸引力?

　　丁道師：不同的購物形式可以滿足不同的需求。比如，通過淘寶、京東購物，我們可以足不出戶就收到包裹，這特別適合工作繁忙、抽不開時間去線下購物的朋友，也符合懶人經濟的特點。另外，家門口的超市、社區菜場或購物中心，能滿足我們在特定時間、特定場所的購物需求，而且離家近很方便。

　　至于我們今天討論的趕大集，前面也講過，除了購物，它還有多種價值。年輕人為什么會熱衷趕大集呢?因為他們習慣了新型購物方式，反而會對這種傳統趕大集產生興趣。大集上那種熱鬧的煙火氣、人與人的互動、此起彼伏的吆喝聲，特別有畫面感，特別有人氣。比如我前幾天逛大集，總能聽到“廣西的砂糖橘便宜了，十塊錢三斤”“冬儲大白菜，2毛錢一斤”。

　　尤其是現在的年輕人，很多是獨生子女，從小缺乏人與人的溝通和互動，而趕大集可以讓他們討價還價，聽到五湖四海的口音，看到各種新奇特的商品。所以，年輕人一邊趕大集，一邊會通過小紅書、抖音發視頻、發段子。

　　這種古老的傳統模式，在現代商業中還能保持生命力和吸引力，就是因為它能給特定人群在特定時間提供價值，尤其是它的價格優勢，連拼多多都難以媲美。那它為什么不能繼續生存下去呢?其實，還有一個原因，就是老年人使用手機不太方便，他們不會用手機購物，而趕大集對他們來說反而是一種極為方便的購物形式。他們挎個菜籃子，坐個公交車就可以去近郊區或遠郊區趕集。

　　4、主持人：未來在商業規劃的時候，可以考慮在市中心的地段來發展一些市集?市集的開辦，怎么能找到自己的合適定位?

　　丁道師：咱們有必要說明一下，這兩年城市里出現了一些熱門的景點、熱門的商圈，還有所謂新起的咖啡集市、文創集市、圖書集市、寵物集市等等。在北京，你看像郎園、798、藍色港灣這樣的地方，甚至很多購物中心里面都有集市。但這些集市和我們今天所說的趕大集完全是兩種不同的形式。一個是有煙火氣的，一個是有藝術氣息的。

　　這種集市，它更多的是一種價位更高、更精致化的消費形式，能夠滿足一些文藝青年或者是對品質消費有所需求的人群，而且往往以年輕人為主。它們的價格往往是昂貴的，產品的同質化會比較嚴重，而且種類沒有那么豐富。在這種情況下，集市只是一種形態，并不是真正意義上的大集。

　　現在有人提出一個建議，就是說能不能以北京為例，在市中心劃出一塊區域或者幾塊區域來設立這種真正的大集。我覺得難度太大了，因為集市的一個最鮮明的特點是它的價格非常低廉。而市中心是寸土寸金的地方，地租昂貴，天然就和大集的價格低廉形成對立。所以說，現在絕大部分的北京大集都在五環以外。當然，五環內也有少量的集市，但大型的集市幾乎都出了五環了。像我們提過的青云店、周營、高麗營、臺湖、馬駒橋等等，這些集市都已經出了五環了。

　　5、主持人：對于北京大集的未來形態和發展方向，您有怎樣的期待?另外，作為資深的大集愛好者，怎么才能趕好北京的大集，您能不能給大家一些建議?

　　丁道師：怎么樣逛好北京的大集?我先說幾個實用性的攻略。第一，北京市的大集都有固定的日子，有些是一三五七，有些是二四六八，這里說的時間指的是農歷的時間，不要搞錯。第二，相當一部分大集都有美食，所以我們更建議早晨一大早就去，空著肚子去，先把肚子填飽，再來逛集。第三，有條件的話，可以盡量自己開車去，因為大集一般都比較遠，而且集市上能買到一些活物，比如大公雞、烏龜、大鵝等，坐公交車或地鐵可能不太方便，自己開車會比較方便。第四，記得要討價還價，絕大部分集市上的商品都可以討價還價，如果你會還價，那會非常省錢，能買到你想要的產品。第五，要做好心理預期。因為大部分的北京大集不能開發票，甚至很多收據都不能開。你要有正確的心理認知，可能買到的商品會有瑕疵，不那么完美，而且去退換貨的時候可能不那么方便，要做好這個心理準備。