文丨鄔宇琛

編輯丨周近嶼

從垂直領(lǐng)域的技術(shù)革新，到全民級的流量風(fēng)暴。DeepSeek-R1模型發(fā)布一個(gè)多月后，經(jīng)歷發(fā)酵、爆火、蔓延，熱度仍在持續(xù)升溫。

在產(chǎn)品和營銷高度綁定的當(dāng)下，一個(gè)沒花一分錢營銷的技術(shù)公司，創(chuàng)造了真正的現(xiàn)象級破圈神話，無論是在AI行業(yè)還是放眼整個(gè)市場，都堪稱奇跡。

而這奇跡絕非偶然，其背后是公共討論在智能時(shí)代的全新演繹。當(dāng)我們回溯這場破圈，DeepSeek幾乎只用了關(guān)鍵的四天就引爆各個(gè)圈層。這期間有技術(shù)創(chuàng)新的追捧，有來自外界的攻擊質(zhì)疑，有民族情緒的加持，有活躍的討論和二創(chuàng)，還有逐漸開放的生態(tài)圖景……在技術(shù)議題天然存在專業(yè)壁壘的背景下，從知乎到微博，成為全民可參與的社會議題，也從專業(yè)小眾逐步走向廣泛大眾。

某種程度上，DeepSeek破圈的短短一個(gè)月，已然成為智能革命時(shí)代的重要集體記憶。

這一切是怎么開始的？又是怎樣的傳播路徑？對于整個(gè)AI行業(yè)來說，這場“逆襲”般的破圈又有哪些新的啟示？

1月20日 從技術(shù)奇點(diǎn)，走向全民共振

或許連梁文鋒自己也沒想到，1月20日將會是一個(gè)急轉(zhuǎn)直上的開始。

那天下午，他被邀請參加了國務(wù)院召開的一場座談會。也就是在那天，DeepSeek-R1模型發(fā)布。

晚間，梁文峰出現(xiàn)在新聞聯(lián)播上。這條本應(yīng)局限于科技圈的新聞，迅速在微博引發(fā)熱議。

●新聞聯(lián)播中的梁文鋒。

那天之前，DeepSeek在大眾眼里的形象依然沉默、低調(diào)，甚至神秘——沒有融資計(jì)劃，和大廠始終保持邊界，采訪寥寥無幾。一些關(guān)于梁文鋒和幻方量化的神話僅在業(yè)內(nèi)流傳。

與此同時(shí)，大量博主、網(wǎng)友在微博話題#DeepSeek技術(shù)解析#下提問互動，將原本艱深的技術(shù)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為大眾可感知的"1元推理成本""開源自由"等具象標(biāo)簽。

早在2024年5月，DeepSeek發(fā)布DeepSeek-V2時(shí)，就被冠以“AI界的拼多多”的稱號。它提供了業(yè)內(nèi)史無前例的性價(jià)比，推理成本被降到每百萬token僅1元錢，約等于GPT-4 Turbo的七十分之一。

在中文互聯(lián)網(wǎng)，傳播先從行業(yè)內(nèi)的垂直媒體和知乎開始。DeepSeek-V2的話題登上了知乎熱榜。后來在互聯(lián)網(wǎng)上被傳為“天才少女”的DeepSeek團(tuán)隊(duì)成員羅福莉下場作答。

●羅福莉的回答。

到了2024年的12月，DeepSeek發(fā)布了DeepSeek-V3，再次引發(fā)行業(yè)內(nèi)的討論。

可以說，知乎的問答機(jī)制天然適配了技術(shù)產(chǎn)品的早期傳播需求，它完成了DeepSeek的技術(shù)可信度的奠基。但DeepSeek突破技術(shù)圈層走向大眾，還需要更大眾化的公共空間。

直到DeepSeek-R1發(fā)布后，國內(nèi)大眾終于嗅到了驚艷的味道。人們贊嘆于這個(gè)AI模型令人著迷的“人性”的同時(shí)，網(wǎng)友們開始更多地討論。

不同領(lǐng)域、不同人群的討論形成不同議題，多元視角下，DeepSeek逐漸成為微博熱搜?？?。

1月20日后的一周，DeepSeek的下載量已經(jīng)初現(xiàn)增長勢頭，達(dá)到了226萬次，環(huán)比增長了690%，超越了同期的Kimi，飆升到了國內(nèi)第二，僅次于豆包。

1月27日 「暴論」的裂變，公眾的狂歡

屬于DeepSeek的狂歡日，是在1月27日。

一天前，黑神話制作人馮驥在微博上對DeepSeek做出了真正意義上的強(qiáng)力推廣。他簡單又粗暴地闡釋了自己的觀點(diǎn)：DeepSeek，可能是個(gè)國運(yùn)級別的科技成果，并把這一觀點(diǎn)調(diào)侃為“暴論”。他動員大家，看到這條微博的人們應(yīng)該去直接訪問，“使勁用，瘋狂用。”

●馮驥的微博。

馮驥的"國運(yùn)級科技成果"微博發(fā)布后，一石激起千層浪。這條博文迅速引發(fā)微博上各領(lǐng)域大V、甚至外站博主的強(qiáng)烈關(guān)注，也成為現(xiàn)象級傳播鏈的關(guān)鍵一環(huán)。

某種程度上，馮驥和梁文鋒，《黑神話》和DeepSeek都有著相似之處，在他們的身上都可以看到長期主義，科技創(chuàng)新，逆襲的敘事，甚至是代表了民族情感。而游戲科學(xué)和DeepSeek背后的幻方量化企業(yè)所在地都在杭州。作為2024年度最受關(guān)注的科技公司創(chuàng)始人之一，這樣的動員很快引發(fā)了網(wǎng)友們、特別是年輕人的共情。

除了馮驥，各大微博博主也開始用不同的方式安利DeepSeek。比如微博博主“衛(wèi)夕君”對DeepSeek提問，“玄武門之變結(jié)束的當(dāng)天，李世民在深夜寫下一段獨(dú)白，你覺得他會寫什么？”DeepSeek用異常文學(xué)性的語言回復(fù)了一大段充滿意境和情感的文字，“后世若嫌這墨色太腥，便讓他們?nèi)プx我用二十年光陰漂白的青史?！庇芯W(wǎng)友在評論區(qū)留言：“好好磕”。

在裂變式的轉(zhuǎn)發(fā)和討論里，人們很快地感知到DeepSeek的迷人之處。1月26日下午，DeepSeek出現(xiàn)了閃崩，此后，“服務(wù)器繁忙”成為使用DeepSeek時(shí)頻繁看見的字眼?？駸岬墓灿懻?，終于讓DeepSeek在大眾層面破圈。

●DeepSeek顯示“服務(wù)器繁忙”。

可以說，這一階段微博成為了推動DeepSeek破圈的主力軍。在微博上，許多關(guān)于DeepSeek的段子、看法以秒級的傳播速度，在轉(zhuǎn)發(fā)和算法的推薦下傳播。而像馮驥或是“衛(wèi)夕君”這樣不同背景、身份和立場的用戶的發(fā)言和互動，也推動了DeepSeek向更多圈層受眾露面。

公眾對DeepSeek的興致蔓延。小紅書上，有人開始“調(diào)教DeepSeek”以不同的風(fēng)格發(fā)言；幾天后，年輕人甚至開發(fā)出一套算命的玄學(xué)話術(shù)模板；抖音上，有網(wǎng)友調(diào)侃DeepSeek只用了550萬美元，稱其為“550W”，而這一名字恰恰是電影《流浪地球》中智能量子計(jì)算機(jī)“MOSS”的原名。

●網(wǎng)友把550多萬成本的DeepSeek和《流浪地球》的MOSS聯(lián)系在一起。

但這只是開始。一天之后，1月27日，一個(gè)富含多重含義的日子，它為DeepSeek的爆火提供了“天時(shí)”。這是除夕的前一天，也是一個(gè)周一——股票重新開盤的日子。

一大早，在蘋果中國區(qū)應(yīng)用商店的免費(fèi)榜顯示，DeepSeek坐上了中國區(qū)第一的座椅。DeepSeek應(yīng)用登頂蘋果美國地區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載排行榜，超越了ChatGPT。

在大洋的另一邊，DeepSeek帶來的成本降低空間的可能性震動了金融市場。納斯達(dá)克指數(shù)下跌超過3%，AI芯片制造商英偉達(dá)股價(jià)下跌了16.9%，博通的股價(jià)下跌17.4%，微軟下跌2.14%......話題#Deepseek一夜掀翻美股#閱讀量破億。

●微博熱搜#一夜掀翻美股#獲得上億次閱讀。

這夜，特朗普在佛羅里達(dá)州邁阿密發(fā)表講話時(shí)表示，DeepSeek的出現(xiàn)為美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。但他也認(rèn)為，DeepSeek的模型高效且經(jīng)濟(jì)，是一種積極的發(fā)展。

源源不斷的信息從海外流入國內(nèi)。新聞媒體報(bào)道通過多平臺分發(fā)，基于各個(gè)“熱搜榜”和“話題頁”的流量聚合機(jī)制，推動了信息快速引爆，形成全民討論效應(yīng)。

1月28日 成為一種文化符號

1月28日凌晨，DeepSeek官網(wǎng)連續(xù)發(fā)布2條公告稱，線上服務(wù)受到大規(guī)模惡意攻擊。央視新聞的消息稱，據(jù)專家介紹，DeepSeek此次受到的網(wǎng)絡(luò)攻擊，IP地址都在美國。

除了線上攻擊，針對技術(shù)上的質(zhì)疑也開始發(fā)酵。1月29日，國外媒體的報(bào)道指出，一些可能與DeepSeek相關(guān)的個(gè)人通過OpenAI的API大規(guī)模提取數(shù)據(jù)。有質(zhì)疑者也發(fā)現(xiàn)，早在DeepSeek-V3版本里，DeepSeek就會將自己誤認(rèn)為是GPT-4。

針對這些質(zhì)疑，OpenAI和DeepSeek都沒有回應(yīng)。但在中文互聯(lián)網(wǎng)的輿論場上，相關(guān)的公共討論也衍生為DeepSeek的一個(gè)新的破圈動力。

一天前“掀翻美股”的情緒，在此刻被放大。這些發(fā)生在海外的事件本身就具有情緒化的敘事框架，和DeepSeek有關(guān)的資訊真正成為了一種不需要門檻就能夠產(chǎn)生共情的信息。

2022年，美國實(shí)施了《芯片與科學(xué)法案》，限制對華的高端芯片出口。而DeepSeek此刻的表現(xiàn)意味著中國突破了算力封鎖，象征著文化自信，更有“弱者逆襲”的意味。這個(gè)事件天然就攜帶了傳播價(jià)值，也因此，DeepSeek的傳播變得更加迅猛。

在微博上，則構(gòu)建起一個(gè)"技術(shù)平權(quán)-文化共鳴-價(jià)值共創(chuàng)"的公共討論場，成功將硬核科技議題轉(zhuǎn)化為民族文化自信的具象載體。

在不知不覺里，DeepSeek成為了一種文化符號，某種程度上，在1月27日以后，它已經(jīng)和民族自信綁定在了一起。

DeepSeek在這個(gè)公共討論場中，加速了破圈。

2月1日 開源的勝利，以及技術(shù)破圈的路徑

到DeepSeek破圈后期，大廠們相繼加入開源生態(tài)延續(xù)了這一敘事。2月1日，華為云率先宣布與硅基流動聯(lián)合上線基于華為云昇騰云服務(wù)的DeepseekR1/V3推理服務(wù)。這天之后，大廠們依次宣布接入DeepSeek-R1大模型。也正是這一天，DeepSeek的日活用戶突破了3000萬大關(guān)，成為史上最快達(dá)成這一里程碑的應(yīng)用。

此后，騰訊云、百度智能云千帆、小米、吉利等各業(yè)界的廠商宣布接入DeepSeek。開源生態(tài)的繁榮將DeepSeek持續(xù)面向更多用戶，在更多場景落地。

●“王炸組合”的微博熱搜。

2月15日，用戶發(fā)現(xiàn)微信搜索上線“AI搜索功能”。一天之后，騰訊回應(yīng)，微信搜一搜正在灰度測試接入DeepSeek。消息很快就上了微博熱搜，人們將這一組合稱為“王炸組合”。6天后，微博也宣布其智搜功能接入DeepSeek模型，并已進(jìn)入內(nèi)部測試階段。

此時(shí)，DeepSeek在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎已經(jīng)無處不在。

回過頭看，盡管沒有花一分錢營銷，DeepSeek在公共領(lǐng)域的破圈幾乎占盡了“天時(shí)地利人和”。

從大的背景上看，無論是行業(yè)的角度，還是大眾的角度，都期待著新的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品足以成為挑戰(zhàn)ChatGPT的對手，此為“天時(shí)”。

在“地利”上，國內(nèi)媒體的持續(xù)聚焦，社交媒體、內(nèi)容社區(qū)、短視頻平臺構(gòu)成的多維傳播矩陣，都為DeepSeek一步步走向大眾、走向世界提供了傳播支撐。

知乎以問答機(jī)制為支點(diǎn)，在DeepSeek技術(shù)產(chǎn)品破圈前夜完成行業(yè)認(rèn)知的搶先定義。

微博平臺以“公共廣場”匯集多元討論主體，將DeepSeek的技術(shù)突破從專業(yè)領(lǐng)域下沉為全民議題，與此同時(shí)民族情緒、情感共識的動員，讓DeepSeek的討論持續(xù)高熱，從技術(shù)圈走向更多大眾。

還有一點(diǎn)很重要的是“人和”。是DeepSeek創(chuàng)始人和其團(tuán)隊(duì)的技術(shù)創(chuàng)新，對開源生態(tài)開放的態(tài)度，實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比和創(chuàng)業(yè)者的理念和魅力，將大眾情緒推至高處，大眾也自發(fā)地將DeepSeek“推向神壇”。

DeepSeek的破圈或許是AI行業(yè)歷史的重要一幕，但絕不會是最后一幕。

參考資料

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