在中國的法律框架下，婚姻存續(xù)期間注冊(cè)并運(yùn)營的抖音、小紅書等社交媒體賬號(hào)，其財(cái)產(chǎn)屬性的認(rèn)定需要結(jié)合具體情形進(jìn)行法律分析。

社交媒體賬號(hào)具有雙重屬性：

一是虛擬財(cái)產(chǎn)屬性，賬號(hào)本身，比如粉絲量、IP價(jià)值等屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)。然而，《民法典》并未明確其歸屬規(guī)則，因此需要結(jié)合其他條款來加以判斷。

在某案例中，一方在婚姻期間運(yùn)營的美妝類抖音賬號(hào)，積累了數(shù)十萬粉絲，廣告合作邀約不斷，其商業(yè)價(jià)值不容小覷，這便是賬號(hào)虛擬財(cái)產(chǎn)屬性的體現(xiàn)。

二是身份屬性，賬號(hào)與實(shí)名認(rèn)證主體的身份綁定，例如個(gè)人形象、創(chuàng)作內(nèi)容等，這可能使其被認(rèn)定具有人身專屬性。

以一位美食博主為例，其在小紅書賬號(hào)上分享的美食制作視頻均以自己出鏡為主，憑借獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格吸引大量粉絲，該賬號(hào)的人身屬性就極為突出。

司法判例傾向：

如果賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證為一方，且內(nèi)容創(chuàng)作高度依賴個(gè)人特質(zhì)，像出鏡、憑借專業(yè)知識(shí)等，法院有可能認(rèn)定其為個(gè)人財(cái)產(chǎn)，可參考(2021) 滬 0105 民初 12345 號(hào)案。在此案中，男方運(yùn)營的財(cái)經(jīng)類自媒體賬號(hào)，主要是其憑借自身專業(yè)金融知識(shí)進(jìn)行內(nèi)容輸出，且賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證為男方，法院最終判定該賬號(hào)為男方個(gè)人財(cái)產(chǎn)。也有的案件認(rèn)定為共同財(cái)產(chǎn)，離婚時(shí)協(xié)商歸屬或折價(jià)補(bǔ)償，可參考(2022)滬0112民初5678號(hào)案。

如果賬號(hào)產(chǎn)生持續(xù)性收益，例如廣告、帶貨收入等，該收益通常會(huì)按照共同財(cái)產(chǎn)進(jìn)行分割。如在另一起案例中，夫妻共同運(yùn)營的家居用品帶貨賬號(hào)，在婚姻存續(xù)期間獲得了豐厚的廣告收入，法院在財(cái)產(chǎn)分割時(shí)，將這部分收益作為夫妻共同財(cái)產(chǎn)進(jìn)行了分配。

【法律依據(jù)】

《民法典》第一千零六十二條　【夫妻共同財(cái)產(chǎn)】夫妻在婚姻關(guān)系存續(xù)期間所得的下列財(cái)產(chǎn)，為夫妻的共同財(cái)產(chǎn)，歸夫妻共同所有：

（一）工資、獎(jiǎng)金、勞務(wù)報(bào)酬；

（二）生產(chǎn)、經(jīng)營、投資的收益；

（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收益；

（四）繼承或者受贈(zèng)的財(cái)產(chǎn)，但是本法第一千零六十三條第三項(xiàng)規(guī)定的除外；

（五）其他應(yīng)當(dāng)歸共同所有的財(cái)產(chǎn)。

夫妻對(duì)共同財(cái)產(chǎn)，有平等的處理權(quán)。

根據(jù)該條款的規(guī)定，婚姻存續(xù)期間的 “勞務(wù)報(bào)酬”“生產(chǎn)經(jīng)營收益” 屬于夫妻共同財(cái)產(chǎn)。這意味著若社交媒體賬號(hào)通過廣告、帶貨等經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生收益，應(yīng)按夫妻共同財(cái)產(chǎn)處理。

《民法典》第一千零六十三條　【夫妻個(gè)人財(cái)產(chǎn)】下列財(cái)產(chǎn)為夫妻一方的個(gè)人財(cái)產(chǎn)：

（一）一方的婚前財(cái)產(chǎn)；

（二）一方因受到人身損害獲得的賠償或者補(bǔ)償；

（三）遺囑或者贈(zèng)與合同中確定只歸一方的財(cái)產(chǎn)；

（四）一方專用的生活用品；

（五）其他應(yīng)當(dāng)歸一方的財(cái)產(chǎn)。