美東時間周四，一則重磅消息在科技與廣告行業(yè)激起千層浪：美國弗吉尼亞州地方法官萊奧妮?布林克瑪（Leonie Brinkema）裁定，Alphabet 旗下的谷歌非法主導(dǎo)了出版商廣告服務(wù)器和廣告交換這兩個在線廣告技術(shù)市場。這一裁定猶如一記重錘，再次重?fù)袅斯雀瑁矠槊绹磯艛鄼z察官推動分拆 Alphabet 廣告業(yè)務(wù)的訴求開辟了道路。

這并非谷歌首次因壟斷問題被推上風(fēng)口浪尖，此次是美國法院第二次判定谷歌存在非法壟斷行為。布林克瑪法官在裁決中明確指出，谷歌在相關(guān)市場 “故意獲取并維持壟斷力量”，這種排他性行為不僅削弱了競爭對手的競爭力，還對谷歌的出版商客戶、市場競爭秩序造成嚴(yán)重?fù)p害，最終讓開放網(wǎng)絡(luò)信息的消費者利益受損。

美國司法部長帕梅拉?邦迪（Pamela Bondi）對該裁決給予高度評價，稱其為 “阻止谷歌壟斷數(shù)字公共領(lǐng)域的持續(xù)斗爭中一個里程碑式的勝利”，并強調(diào)司法部將持續(xù)采取有力法律行動，維護美國人民免受科技公司對言論自由和自由市場的侵害。

裁決公布后，資本市場的反應(yīng)看似波瀾不驚，谷歌股價僅微跌 1.4%，部分法律專家據(jù)此判斷，此次裁決短期內(nèi)不會對谷歌財務(wù)狀況造成實質(zhì)性沖擊。然而，若將視角拉長，谷歌正被日益沉重的業(yè)務(wù)分拆壓力所籠罩。目前，谷歌已深陷兩項嚴(yán)苛訴求之中：美國司法部門此前就曾要求其剝離 Chrome 瀏覽器，試圖打破其在在線搜索領(lǐng)域的長期壟斷地位；此次裁決后，司法部更是直指核心，要求谷歌至少出售谷歌廣告管理業(yè)務(wù)。回溯至去年 9 月，市場便曾傳出消息，面對歐洲反壟斷監(jiān)管的高壓態(tài)勢，谷歌一度考慮出售廣告交易平臺，如今，這一設(shè)想正從 “可能” 逐漸走向 “必然”。

這場裁決的沖擊波，早已超越谷歌個體的范疇，在美國科技行業(yè)掀起強烈震動。Running Point Capital 首席投資官邁克爾?阿什利?舒爾曼（Michael Ashley Schulman）敏銳指出，該裁決堪稱谷歌乃至整個美國科技行業(yè)發(fā)展歷程中的 “重大轉(zhuǎn)折點”，充分展現(xiàn)出美國法院在反壟斷案件中，堅決采取 “積極的結(jié)構(gòu)性補救措施” 的決心。這一監(jiān)管風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，無疑將大幅推高主要科技股的監(jiān)管風(fēng)險溢價。首當(dāng)其沖的便是亞馬遜和 Meta 這類構(gòu)建起集成生態(tài)系統(tǒng)的公司，它們在未來的經(jīng)營發(fā)展中，將面臨更為嚴(yán)苛的監(jiān)管審查與合規(guī)挑戰(zhàn)。

行業(yè)內(nèi)對此次裁決的反響熱烈。The Trade Desk 公開表達(dá)對判決結(jié)果的歡迎態(tài)度。該公司長期以來一直抨擊 Google 在數(shù)字廣告交易中的 “多重身份” 問題，“在諸多交易場景中，谷歌幾乎同時扮演被告、原告、法官、陪審團、書記員和法警等角色，這種一手掌控的行為破壞了市場的公平性與信任。我們期待了解未來可能出臺的補救措施，能否有效限制 Google 當(dāng)前所處的多重角色，從而切實推動廣告市場中競爭、公平與透明度的提升，惠及數(shù)字廣告市場的所有參與者。”

值得關(guān)注的是，谷歌并非孤例，美股 “七巨頭” 中的其他成員近期同樣在反壟斷訴訟的泥沼中掙扎。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會分別將矛頭指向 Meta 和亞馬遜，指控前者在個人社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域?qū)嵤┓欠▔艛嘈袨椋笳邉t非法主導(dǎo)在線零售市場；美國司法部也對蘋果發(fā)起訴訟，直指其在智能手機市場的壟斷行徑。放眼全球，科技巨頭的每一個商業(yè)決策、每一次市場布局，都在嚴(yán)密的監(jiān)管目光下接受審視，全球科技行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境正以前所未有的力度收緊。

此次谷歌廣告壟斷裁決也為行業(yè)敲響了警鐘，向整個科技行業(yè)宣告：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，科技巨頭絕不能以犧牲公平競爭環(huán)境和消費者合法權(quán)益為代價，換取市場主導(dǎo)地位。展望未來，隨著監(jiān)管政策的持續(xù)加碼與深入落實，科技行業(yè)的競爭格局必將迎來重大變革。這場變革既孕育著行業(yè)重新洗牌、創(chuàng)新突破的新機遇，也暗藏著企業(yè)合規(guī)經(jīng)營、戰(zhàn)略調(diào)整的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，科技行業(yè)的未來發(fā)展走向，值得每一位關(guān)注者屏息以待。