堅(jiān)持中國自信，贏得中國榮耀。

文 | 華商韜略 熊劍輝

鏡頭前，配戴著明月鏡片的“跳水女皇”郭晶晶，知性又溫婉。

4月16日，伴隨中國鏡片領(lǐng)軍企業(yè)明月鏡片官宣郭晶晶成為品牌代言人，這家深耕鏡片20多載的民族品牌，也在品牌躍遷的道路上再樹里程碑。

雙方攜手合作，既是對專業(yè)品質(zhì)的價值共鳴，也是對民族品牌的情感共鳴。

【冠軍品牌】

“跳水女皇”的稱號，無疑是郭晶晶最閃耀的標(biāo)簽。

但這很難解釋，為何揮別跳臺14年，郭晶晶依然魅力不減，品牌號召力如日中天。

僅2024年，郭晶晶就出任沃爾沃“AED道路使者聯(lián)盟公益大使”、中國移動“移動愛家大使”、兒童口腔護(hù)理“薇美姿舒客寶貝”的品牌代言人……

這些高凈值品牌，令郭晶晶的個人IP，直沖商業(yè)價值的“天花板”。

與眾不同的是，郭晶晶的這些品牌代言，既傳遞了高度的專業(yè)價值，又包含深度的公益屬性。

以出任“AED道路使者聯(lián)盟公益大使”為例。

作為沃爾沃車主，郭晶晶高度認(rèn)同“安全就是豪華”的理念。這次擔(dān)當(dāng)“AED道路使者聯(lián)盟公益大使”，更是倡導(dǎo)隨車配備AED（自動體外除顫器），號召每位車主都能成為流動的心臟救援者。

而作為三個孩子的母親，由郭晶晶擔(dān)當(dāng)“移動愛家大使”，恰到好處地傳遞出愛家、親子的理念。

出任薇美姿舒客寶貝代言人，亦是守護(hù)兒童口腔健康，讓“分齡防蛀”理念開始為人所知……

這一類代言，不但品牌打出響，而且格局打得開，更兼具社會公益屬性。

從這個角度，郭晶晶作為具有國民級影響力的奧運(yùn)冠軍，其對代言品牌的要求，客觀上希望能兼具安全、健康、可信任的三重屬性。

這不僅源于她對個人IP的珍惜，更源自消費(fèi)者長期以來對她代言品牌形成的絕佳口碑。

這種商業(yè)價值與公眾信任的雙重背書，讓郭晶晶的代言，變得謹(jǐn)慎、稀缺。任何品牌想請她出山，必須通過她的嚴(yán)格“打分”，相當(dāng)不易。

而基于明月鏡片的專業(yè)實(shí)力、“冠軍”品質(zhì)，以及與國民眼健康的高度關(guān)聯(lián)性，請郭晶晶擔(dān)任明月的品牌代言，不僅水到渠成，更堪稱珠聯(lián)璧合。

中國有一半以上的人戴眼鏡，但少有人知道，明月不僅是中國本土最大的鏡片品牌，更通過自主研發(fā)，成為全球?yàn)閿?shù)不多、可實(shí)現(xiàn)原料自給的鏡片企業(yè)。

自主研發(fā)有多重要？

長期以來，日韓企業(yè)幾乎壟斷了中國鏡片的原材料市場，更憑借技術(shù)優(yōu)勢，掌控定價權(quán)，攫取行業(yè)暴利。中國企業(yè)卻因在原材料上受制于人，只能仰人鼻息，陷入低端內(nèi)卷。

但這種被動的局面，被明月鏡片打破了。

通過自主研發(fā)，明月推出了KR樹脂、1.71等多款業(yè)界領(lǐng)先的樹脂鏡片材料。特別是1.71鏡片，打破高折射率伴隨高色散的魔咒，讓鏡片又薄又清晰。

今天，國產(chǎn)鏡片有多強(qiáng)？

2020年珠峰高程測量、中國“奮斗者”號載人潛水器萬米級海試、神舟十二號發(fā)射等國家級項(xiàng)目，都有明月鏡片的身影，完美通過極限考驗(yàn)。

更難得的是，明月不但打破了國外壟斷，還將成果惠及行業(yè)：明月的優(yōu)質(zhì)原料，不僅自己在用，也開放給同行用，促進(jìn)本土鏡片行業(yè)的升級。

一邊，明月在不斷成就中國制造的新高度；另一邊，相同的價值、理念與目標(biāo)，讓郭晶晶與明月走到了一起，成就了中國品牌價值的新高度。

【難言之痛】

實(shí)際上，戴眼鏡的郭晶晶，不止一次火出圈。

2024年巴黎奧運(yùn)會，郭晶晶一襲白襯衣、戴細(xì)框眼鏡，亮相裁判長席。

這當(dāng)即被全網(wǎng)大贊“專業(yè)”“干練”“有氣質(zhì)”，強(qiáng)大的職業(yè)美感撲面而來。

2025年4月，郭晶晶再度以國際裁判身份，亮相加拿大跳水世界杯。

很快，就有人在訓(xùn)練場拍到，郭晶晶戴著黑框眼鏡，在隊(duì)醫(yī)支持下做拉伸，動作堪稱“康復(fù)訓(xùn)練教科書”。

這背后鮮為人知的是，郭晶晶不僅頸椎、腰部有舊傷，眼睛更是難言的痛。

由于常年練跳水，雙眼遭受水沖擊，她的視力僅有0.2。

備戰(zhàn)北京奧運(yùn)期間，郭晶晶更是突現(xiàn)視網(wǎng)膜脫落的征兆，急需盡快手術(shù)。

但北京奧運(yùn)，是郭晶晶運(yùn)動生涯中最重要的命運(yùn)之戰(zhàn)。

頂著“雙目失明”的風(fēng)險，郭晶晶奪得2008年北京奧運(yùn)兩塊金牌，賽后才接受緊急手術(shù)。

在郭晶晶的記憶里：

“我在一次次的跌跌撞撞、起起伏伏中領(lǐng)悟到，人生就是一個不穩(wěn)定的十米跳臺。”

手術(shù)之后，郭晶晶的視力依然難言樂觀，2011年不得不在醫(yī)生的“失明警告”下，宣告退役。

這樣的奪冠之路，何其不易。

今天，作為三個孩子的母親，“淋過雨”的郭晶晶，真切希望為廣大青少年撐起一張保護(hù)視力的“傘”。

為此，她親自下場，創(chuàng)立“瞳憬”品牌。

一邊，“瞳憬”聯(lián)合眼科專家、資深配方師，歷經(jīng)39次配方調(diào)整、12次工藝攻關(guān)，推出冷敷眼貼系列、晶透眼膜系列等產(chǎn)品，致力守護(hù)眼健康。

另一邊，郭晶晶在小紅書等平臺上不遺余力，力推24小時護(hù)眼時間表、科普春天眼癢如何護(hù)理等。

網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊：在護(hù)眼問題上，真的可以相信郭晶晶。

與此同時，中國人保護(hù)視力的形勢卻越來越嚴(yán)峻。

據(jù)國家衛(wèi)健委2023年數(shù)據(jù)，全國兒童青少年總體近視率高達(dá)52.7%。其中，小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%，大學(xué)生近視率為90%。

全國近視總?cè)丝冢哌_(dá)7億。

而作為兒童青少年近視防控最便捷、最可靠的手段之一，高端離焦鏡片，以前卻掌控在國外品牌手里。

如此背景下，明月鏡片聯(lián)合中國工程院莊松林院士團(tuán)隊(duì)，展開技術(shù)攻關(guān)，推出近視管理鏡片輕松控系列，成為孩子們的“護(hù)眼利器”。

效果上，經(jīng)中山眼科、天津眼科聯(lián)合展開1年期臨床試驗(yàn)，證明其延緩近視加深有效率達(dá)73.82%，領(lǐng)先同類產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)上，視像區(qū)特有的“小貝殼”非對稱設(shè)計(jì)，專為中國孩子打造，配戴更舒適。

鏡片內(nèi)，分布著1329個3D內(nèi)雕微透鏡，透鏡數(shù)量多、離焦面積大、防控效果好。

加之鏡片采用高端樹脂材料，遠(yuǎn)超上一代PC材質(zhì)同類產(chǎn)品，光學(xué)性能更好、耐磨性更強(qiáng)。

結(jié)果就是，“輕松控”不但在臨床有效性、技術(shù)創(chuàng)新性、配戴友好性上，重新定義了離焦鏡片，更將中國兒童青少年的光明與未來，牢牢掌握在自己人手里。

如今，伴隨郭晶晶的代言，明月鏡片這種敢于突破行業(yè)瓶頸、打破國外壟斷的精神力、品牌力，因此得到升華與重塑。

【中國自信】

實(shí)際上，郭晶晶不僅是中國體育精神的典范，其職業(yè)生涯本身，就是一座中國榮耀和民族自信的豐碑。

運(yùn)動員時代，她的冠軍之路，坎坷而偉大。

1996年，她首次出征亞特蘭大奧運(yùn)會，屈居第五。

2000年悉尼奧運(yùn)會，志在奪冠的郭晶晶，迎來“最偉大失敗”：隊(duì)友幾乎全都摘金，她僅獲2銀。

這一年，19歲的她，瀕臨崩潰。

是作為一個征戰(zhàn)8年無緣奧運(yùn)金牌的“老將”退役，還是堅(jiān)持到底？

不信命的郭晶晶，選擇繼續(xù)奮戰(zhàn)。

多年之后，她袒露心聲：

“不是因?yàn)槌晒Σ艌?jiān)持，是堅(jiān)持下去，才有可能成功。”

直到2001年，奮斗不止的郭晶晶，終于得到幸運(yùn)之神的垂青——福岡世界游泳錦標(biāo)賽上，她一人攬獲3塊金牌。

唯一一次，郭晶晶喜極而泣，淚灑賽場。

從此，世界女子跳水迎來“郭晶晶時代”。

2004年，雅典奧運(yùn)會，她連斬女子單、雙人3米板金牌！

2008年，北京奧運(yùn)會，她衛(wèi)冕女子單、雙人3米板金牌！

整個運(yùn)動生涯，郭晶晶幾乎將奧運(yùn)會、世錦賽、世界杯、亞運(yùn)會等重大賽事的女子單、雙人3米板冠軍“一網(wǎng)打盡”，斬獲4枚奧運(yùn)金牌、31個世界冠軍，成為世錦賽史上第一位“五連冠”、世錦賽雙料“五連冠”……

每一次五星紅旗為她升起，都是在向世界宣告中國的尊嚴(yán)與榮耀。

“跳水女皇”，實(shí)至名歸。

裁判員時代，郭晶晶仍在為跳水運(yùn)動的公平、公正，積極奔走。

巴黎奧運(yùn)會上，由她擔(dān)當(dāng)國際泳聯(lián)裁判長，已然說明：

中國人，正悄然打破西方主導(dǎo)的體育治理格局。

因?yàn)樘荣愔校门兄g一旦有分歧，就要由裁判長最終定奪。

以往，裁判長多由歐洲人擔(dān)任，免不了給中國隊(duì)“壓壓分”。

而由“跳水女皇”擔(dān)任裁判長，專業(yè)度上無可爭議，不僅是為中國跳水隊(duì)爭取公平與尊嚴(yán)，更是為中國體育爭取更大的話語權(quán)。

賽場之外，郭晶晶夫婦在公益、慈善事業(yè)上，更是不遺余力。

這種極致的專業(yè)、專注，以及根植內(nèi)心的家國情懷，與明月鏡片的品牌精神高度一致。

在明月看來，鏡片看上去很小，卻關(guān)乎國民健康，干系很大。所以，必須舍棄干擾，確保專心致志。

所以，當(dāng)有的鏡片廠在偷工減料、節(jié)約成本，明月卻在大筆投入、研發(fā)創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵材料自給、核心技術(shù)自主。

當(dāng)外資巨頭拋出“橄欖枝”、給出高溢價，企圖收購明月鏡片，將民族品牌扼殺時，明月堅(jiān)決回?fù)簦瑘?jiān)持做獨(dú)立自主的中國品牌。

現(xiàn)實(shí)證明，只有堅(jiān)持中國自信，才能贏得中國榮耀。

據(jù)沙利文最新報告，2024年，按鏡片零售量計(jì)，明月鏡片市場份額達(dá)12.4%，穩(wěn)居第一。

這個第一，不僅是2024年第一，而是連續(xù)九年銷量領(lǐng)先，成為中國本土鏡片的冠軍。

憑借領(lǐng)先的銷量、強(qiáng)大的研發(fā)、卓越的品牌，明月已與蔡司、依視路等外資大牌并駕齊驅(qū)，為國產(chǎn)鏡片在市場上開出一條路。

而在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更需要深挖品牌基因，喚醒消費(fèi)認(rèn)知。

于是，當(dāng)“跳水女皇”戴著中國鏡片、登上國際賽場，這樣的代言注定不是簡單的商業(yè)合作。

它意味著“中國制造”，不再是性價比的代名詞，而是向全球消費(fèi)者傳遞出中國品牌更優(yōu)質(zhì)、更強(qiáng)大的信號。

這不但是冠軍品質(zhì)與民族品牌的同頻共振，更將為消費(fèi)者提供一種“中國自信”“中國榮耀”的情緒價值。

而這一跨界冠軍的全新對話，無疑將書寫中國品牌從“品牌追趕者”向“價值主導(dǎo)者”進(jìn)階的新傳奇。

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