文 | 付一夫

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在步入快車道。

日前，上海印發(fā)了《關(guān)于加力促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施》，對(duì)符合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的參展商，按照實(shí)際投入總額，給予不超過(guò)30%、最高50萬(wàn)元的補(bǔ)貼；對(duì)3月至5月“首發(fā)上海”活動(dòng)期間的展會(huì)新品首發(fā)活動(dòng)上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過(guò)30%、最高60萬(wàn)元的補(bǔ)貼。而就在不久前，浙江也印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，從多個(gè)方面對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作做出了詳細(xì)規(guī)劃。

事實(shí)上，近兩年首發(fā)經(jīng)濟(jì)一直受到政策的鼎力支持。早在去年7月黨的二十屆三中全會(huì)上，就已經(jīng)提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是為中央層面首次談及這一概念；而在去年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提振消費(fèi)部分講到要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，明確了接下來(lái)政策鼓勵(lì)的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，其中首發(fā)經(jīng)濟(jì)排在第一位；近日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》，針對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等領(lǐng)域提出了下一階段的工作要求……不經(jīng)意間，首付經(jīng)濟(jì)已然站在風(fēng)口之上。

到底啥是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)又有何意義？本文將對(duì)此展開(kāi)討論。

壹

介紹何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)之前，有必要先來(lái)科普一下首店經(jīng)濟(jì)。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一家實(shí)體門店，或者是由傳統(tǒng)老店經(jīng)過(guò)升級(jí)后開(kāi)設(shè)的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費(fèi)場(chǎng)景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，往往能夠帶來(lái)新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，從而形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照業(yè)態(tài)和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗(yàn)店、概念店、旗艦店等等。

在首店經(jīng)濟(jì)概念的基礎(chǔ)上做延伸，便可以得到首發(fā)經(jīng)濟(jì)——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開(kāi)設(shè)、新品首秀、首次活動(dòng)展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，通過(guò)這些創(chuàng)新成果的首次亮相來(lái)迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并引領(lǐng)消費(fèi)潮流與激發(fā)市場(chǎng)活力。比如，新科技產(chǎn)品的首次亮相，時(shí)裝周上的首次時(shí)裝展示，藝術(shù)展覽中的首次作品展出等等。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，諸如國(guó)際品牌在我國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家旗艦店、企業(yè)在某地設(shè)立新的研發(fā)中心、跨國(guó)公司在戰(zhàn)略城市設(shè)立的區(qū)域或全球總部等重要活動(dòng)，都可視為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的范疇，如此便可使得品牌價(jià)值、廣大消費(fèi)者與區(qū)域資源之間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，繼而推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的概念，最早是2018年由上海提出，當(dāng)時(shí)上海舉辦了“全球新品首發(fā)地”活動(dòng)，隨后多年里，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)了首店5840家，相當(dāng)于日均2.8家，亞洲級(jí)別以上首店超過(guò)80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

除此之外，其他諸多城市也都在積極探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前來(lái)看，我國(guó)城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局呈現(xiàn)出較為明顯的三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)包含上海和北京，其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的探索中起到引領(lǐng)作用，并推動(dòng)了國(guó)際品牌和本土創(chuàng)新品牌的快速發(fā)展；第二梯隊(duì)涉及廣州、成都、深圳、南京、武漢等城市，借助較強(qiáng)的地方產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)潛力，逐步推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；第三梯隊(duì)則是涵蓋鄭州、合肥、沈陽(yáng)等城市。

貳

大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于提振消費(fèi)有何重要意義呢？在我看來(lái)，至少涉及以下兩個(gè)方面。

一則，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠滿足消費(fèi)升級(jí)需求，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)前，國(guó)人的消費(fèi)偏好和消費(fèi)需求正日益向著品質(zhì)化和體驗(yàn)化方向升級(jí)，最具代表性的便是“Z世代”人群，他們成長(zhǎng)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)日新月異的時(shí)期，普遍都具有個(gè)性鮮明、追求新潮、樂(lè)于社交等性格特點(diǎn)，消費(fèi)過(guò)程中也更加注重商品或服務(wù)的附加價(jià)值，如情緒屬性、IP屬性、社交屬性等等，形成了獨(dú)特的消費(fèi)者畫像。而在規(guī)模超過(guò)2.6億的“Z世代”人群的影響下，近幾年消費(fèi)市場(chǎng)上掀起了一波又一波的熱潮，如盲盒經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)等等。

于首發(fā)經(jīng)濟(jì)而言，剛好迎合了國(guó)人品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)特征——其展示的都是與新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等相關(guān)的創(chuàng)新成果，以首發(fā)、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費(fèi)場(chǎng)景或者消費(fèi)業(yè)態(tài)，能夠很好地滿足廣大消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，并帶來(lái)令人耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，繼而形成持續(xù)性的情感鏈接。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還屬于引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動(dòng)，往往能吸引大量年輕人的關(guān)注，從而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。而這種引領(lǐng)也體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗(yàn)的首發(fā)活動(dòng)，同樣能吸引人們的眼球，刺激服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

二則，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)品牌提供展示和宣傳的舞臺(tái)。

由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，比如加大研發(fā)投入、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)等等，旨在迎合消費(fèi)者的核心訴求，“首發(fā)”中脫穎而出并鞏固自身市場(chǎng)地位，如此便讓企業(yè)有了轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。從這個(gè)角度看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是有效促進(jìn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

另外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)展示其品牌形象和產(chǎn)品性能的平臺(tái)。原因在于，首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往都是依托于精心策劃的活動(dòng)來(lái)展開(kāi)的，如此才能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量消費(fèi)者乃至各方媒體的關(guān)注，這便等同于為企業(yè)提供了一個(gè)高質(zhì)量的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)于提升品牌價(jià)值及品牌美譽(yù)度而言意義重大。正因這樣，企業(yè)同樣擁有足夠的動(dòng)力去提供更好的產(chǎn)品服務(wù)、打造更具優(yōu)勢(shì)的品牌力，從而爭(zhēng)取獲得在首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上展示的機(jī)會(huì)，這也相當(dāng)于是為新質(zhì)生產(chǎn)力的諸多發(fā)展成果提供了展示的窗口。

正因上述種種，在當(dāng)前促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的政策基調(diào)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才會(huì)被寄予厚望，并得到政策端的大力扶持。

叁

除了提振消費(fèi)之外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于整合城市各方面資源、提升城市經(jīng)濟(jì)活力同樣具有深遠(yuǎn)意義。

如前文所述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而打造這一格局，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發(fā)經(jīng)濟(jì)與生俱來(lái)的高影響力、高質(zhì)量特點(diǎn)，通常都需要照國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展場(chǎng)地搭建、藝術(shù)設(shè)計(jì)、宣傳推廣、展會(huì)服務(wù)、銷售服務(wù)等系列首發(fā)活動(dòng)，繼而為城市帶來(lái)更多的投資、合作、貿(mào)易往來(lái)。在此過(guò)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都能得到協(xié)同發(fā)展，繼而為城市經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為城市帶來(lái)的品牌聚集效應(yīng)，還能進(jìn)一步吸引更多的海內(nèi)外知名品牌入駐。通過(guò)開(kāi)展各種豐富多彩的首發(fā)活動(dòng)，可以將各地消費(fèi)者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實(shí)力。而為了支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要吸納更多的專業(yè)型人才，甚至需要為不同類型的首發(fā)經(jīng)濟(jì)就業(yè)崗位提供相適配的培訓(xùn)，這對(duì)于城市高質(zhì)量就業(yè)的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)亦是至關(guān)重要。

需要指出的是，雖然我國(guó)龐大的人口規(guī)模和消費(fèi)潛力為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了茁壯發(fā)展的土壤，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的數(shù)字技術(shù)飛速進(jìn)步，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種新業(yè)態(tài)、新模式的落地等方面提供了有力支撐，但總體上看，當(dāng)前我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展總體上仍處于初級(jí)階段，依然面臨著一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)：

首先，部分地區(qū)缺乏發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，過(guò)于注重短期經(jīng)濟(jì)利益，只在意如何通過(guò)首發(fā)形式上的推陳出新來(lái)賺取消費(fèi)者眼球，以此來(lái)獲得巨大流量并助力新品牌、新商品的“一炮而紅”，卻忽略了對(duì)于商品價(jià)值體系的升級(jí)、品牌的持續(xù)性經(jīng)營(yíng)和售后服務(wù)監(jiān)督體系建設(shè)，這便很容易將首發(fā)經(jīng)濟(jì)變成一種促銷行動(dòng)，而消費(fèi)者也可能會(huì)以“打卡式”消費(fèi)的方式完成首發(fā)品牌的第一次也即最后一次消費(fèi)，如此不利于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

其次，首發(fā)經(jīng)濟(jì)目前在我國(guó)仍主要集中在發(fā)達(dá)城市當(dāng)中，二三線城市雖然同樣擁有地方特色鮮明的諸多品牌和產(chǎn)品，卻鮮有機(jī)會(huì)能夠站上首發(fā)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，將自身品牌與產(chǎn)品展現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前。與此同時(shí)，個(gè)別發(fā)達(dá)城市在推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新意識(shí)不足，往往存在各種“抄作業(yè)”行為，導(dǎo)致各地產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地方特色，如此可能引起消費(fèi)者反感，使首發(fā)效果大打折扣。

最后，企業(yè)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要參與主體，目前我國(guó)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上擁有較高知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌數(shù)量依然偏少，如何將我國(guó)本土品牌、中華老字號(hào)品牌、網(wǎng)紅品牌等做大做強(qiáng)，繼而提升我國(guó)企業(yè)在海內(nèi)外的影響力，并助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，仍是一道急需解決的難題。

想要推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)市場(chǎng)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)能，我們需要做的還有很多。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，也正因?yàn)槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊，無(wú)論是對(duì)于拉動(dòng)居民消費(fèi)、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，還是對(duì)于城市綜合實(shí)力提升來(lái)說(shuō)，都將發(fā)揮巨大的積極作用，故而資本市場(chǎng)上與首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的題材板塊可能會(huì)迎來(lái)不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。感興趣的投資者不妨多加研究關(guān)注，或許能有不錯(cuò)的回報(bào)。