犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

紅果短劇又與長視頻平臺牽手了，這一次，嘉賓是芒果TV。

上周四，芒果TV與紅果短劇宣布達成系列合作，雙方將圍繞優質成品短劇授權、IP聯動開發及聯合出品、短劇商業化三大核心方向展開深度合作。

這不由得讓我們聯想起今年1月紅果短劇與愛奇藝的那次合作，不過同樣是長短視頻平臺的攜手，此次芒果TV的合作深度顯然更深一步。

那么，兩位水果系平臺究竟準備干點啥？

“果果合璧”

根據官宣內容，芒果TV與紅果短劇的此次合作將通過"內容+流量+商業化"全鏈條創新，推動短劇行業向生態化、精品化升級。

這其中有兩個亮點動作比較吸引我們。

首先是IP共育。

接下來芒果和紅果將啟動“IP共培計劃”，借鑒番茄小說IP和紅果短劇的生態鏈經驗，將芒果TV的IP儲備與紅果短劇的豎屏開發經驗結合運用。

芒果、番茄出IP，紅果拿開發經驗，再通過聯手行業頭部制作方來，在敘事方式、節奏差異、播放體驗、營銷模式及商業化策略等多維度試水長短融合。

其次是開創"雙平臺分賬聯合運營"模式。

芒果TV與紅果短劇將對其雙方平臺的分賬政策和產品基礎，實行“雙平臺分賬+聯合運營”模式，推出內容雙向互通的精品短劇聯盟專區“果果劇場”。芒果TV用戶可觀看《一往情深》《撒嬌大叔最好命》等紅果熱門短劇，而大芒精品《念念無明》《一夢如故》等也將登陸紅果App。

具體來看，就是以付費會員免費觀看為主要模式的芒果TV和完全免費模式的紅果短劇平臺將借助“定制化內容分發”、“分賬策略”、“聯合營銷”等流量協同運營手段，幫助創作者達成“一次生產、雙端收益”。

以前段時間引爆多個視頻平臺的短劇《家里家外》為例，該劇主要由制作方聽花島來主導，同時分銷給紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻三家視頻平臺，并根據不同平臺的商業模式分別簽訂合同。所以最終形成了不同平臺不同付費方式，卻又能同步引爆市場的罕見景象。

芒果和紅果的合作在一定程度上打通了長短視頻平臺之間的鏈路。從平臺層面來優化內容分發流程，一方面提高了創作者發行作品的效率，另一方面也能夠借助兩個平臺的資源、流量扶持來實現內容曝光的增長。

合作淺顯易懂，但截至目前行業內長視頻短視頻平臺試圖把資源、內容互通做到這一步的，芒果TV與紅果短劇還是第一個。不過客觀來說，由于從前缺乏成功經驗，又有了其他平臺合作不歡而散的先例，芒果與紅果究竟能融合到什么程度，目前還是個未知數。

意料之中的雙向奔赴

紅果短劇不光需要盟友，還需要許多盟友。

根據數據機構QuestMobile3月底發布的國內短劇APP的月活用戶規模顯示：截至2025年1月，紅果免費短劇APP月活躍用戶規模高達1.66億，排名第1，其月活比第2至第5名的總和還要多，已經進一步逼近長視頻平臺優酷的月活數字。

而另一面，根據紅果短劇在4月16日發布的3月分賬報告，3月份紅果短劇單月分紅破5億元，其中超過10家版權方單月分賬超1000萬元，超過80部微短劇作品單月分賬超100萬元。

免費短劇商業模式的優越性已經無需贅述。在持續增長的月活數字與分賬票房背后，處于高速擴張期的紅果也急于尋找可持續發展的更多通路，這個解法的關鍵詞就是精品短劇。

在今年2月舉辦的首屆中國電視劇制作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力表示今年“果燃計劃”將重點布局橫屏短劇領域，積極推動這一方向的創新實踐。

春交會第二天，樂力還透露接下來市面上稀缺的題材將是紅果短劇重點扶持的對象，扶持將體現在兩個方面。一是基于“果燃計劃”，主動評估和投資稀缺品類里的優質精品項目；二是平臺的分賬政策會優先向稀缺品類傾斜。

無論是橫屏短劇還是稀缺題材，恰恰都是芒果TV微短劇的現有優勢點。

芒果在長視頻平臺中是較早開始布局微短劇的一家，目前擁有“大芒計劃”、“風芒App”兩個微短劇內容矩陣。

芒果布局微短劇的核心邏輯是“以短拓長”，通過微短內容來補充芒果系內容生態的空白，從優質短劇上星、成熟IP衍生開發到商業化鏈路的搭建，最終指向微短劇與其他內容形式深度融合聯動的芒果全域生態體系。

2024年，芒果TV將微短劇發展提升到集團戰略高度，做強了“大芒計劃”、升級了“風芒”平臺，同時成立微創新中心，重點布局橫屏精品劇、小程序劇和互動內容、微綜。

根據芒果TV2024年報，報告期內芒果TV上線微短劇340部，聯動湖南衛視推出“大芒劇場”微短劇廠牌，14部短劇實現上星播出。

今年芒果TV將進一步發力微短劇的題材創新。在春交會第二天“短劇嗨創日”上，芒果TV微創新中心短劇負責人茆蕓表示將大力開發綜藝IP衍生微短劇。今年將基于芒果綜藝IP推出30個項目，包括《乘風》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門綜藝。

對于紅果這種正需要新題材、橫屏內容的平臺來說，芒果這種自成體系的成熟長視頻平臺，是再好不過的合作伙伴選擇。

當然，對于芒果TV而言，有了紅果的資源聯動、內容聯通也是百利而無一害的。芒果TV微短劇業務方法論很清晰，但囿于平臺流量與微短內容布局力度的局限性，只靠芒果系內循環的增長效率必然比不上紅果這種流量“外掛”。

除此以外，此次合作第三個方向短劇商業化，也是芒果近期一直在積極拓展的業務方向。借助平臺融合，或許能夠加快打開商業鏈路，為微短劇尋找到更多增收、變現的手段。

一個供一個求，資源互補的芒果TV和紅果短劇聯手并不令人意外。不過怎樣復制成功方法論制造更多高質量爆款短劇，才是各路玩家面前最大的難點。“果果”合壁能否為雙方的短劇布局創造實質性收獲？別急，讓我們再觀望一陣。